廣東
黃仁勛這趟北京胡同游，沒(méi)想到最后被一杯蜜雪冰城搶了戲。
5月15日，他穿著標(biāo)志性黑皮衣現(xiàn)身南鑼鼓巷，吃炸醬面、喝蜜桃四季春，還和不少路人合影。隨后蜜雪冰城小程序很快上線(xiàn)“大佬同款”專(zhuān)區(qū)，第一行就放上了黃仁勛同款蜜桃四季春。南昌門(mén)店賣(mài)7元，北京南鑼鼓巷這類(lèi)核心區(qū)域賣(mài)8元。
這波雪王反應(yīng)確實(shí)快。
很多品牌遇到這種天降熱點(diǎn)，第一反應(yīng)是趕緊寫(xiě)一堆品牌價(jià)值，最后把一個(gè)本來(lái)很好玩的梗，硬生生寫(xiě)成公關(guān)稿。蜜雪這次聰明的地方在于，它沒(méi)把事情做重。黃仁勛喝了什么，網(wǎng)友想玩什么，品牌就順手接住什么。
“大佬同款”這四個(gè)字，其實(shí)比一堆高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)都管用。
因?yàn)樗南M(fèi)門(mén)檻太低了。普通人不可能買(mǎi)黃仁勛同款皮衣，也很難擁有他的AI帝國(guó)，但花7塊錢(qián)點(diǎn)一杯蜜桃四季春，馬上就能參與這個(gè)熱鬧。這個(gè)梗輕、便宜、好轉(zhuǎn)發(fā)，還不端著，很符合蜜雪冰城一貫的氣質(zhì)。
所以這次與其說(shuō)是蜜雪會(huì)蹭熱點(diǎn)，不如說(shuō)它太懂自己的位置。雪王最厲害的地方，向來(lái)不是把自己講得多高端，而是總能在大眾情緒剛冒頭的時(shí)候，第一時(shí)間端上一杯人人都喝得起的快樂(lè)。@營(yíng)銷(xiāo)報(bào)
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