央視贏麻了，是不是可以給合作伙伴們更多讓利空間呢？

導(dǎo)語(yǔ)

【文眼】很多年前，央視播放過(guò)一個(gè)經(jīng)典的廣告，其中一句廣告詞是：“大家好，才是真的好”。是時(shí)候踐行這一美好理論了！希望在這輪談判中大獲全勝的央視能夠做到“大家好，才是真的好”。

作者丨張賓

圖片丨來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

在人民群眾的齊心協(xié)力下，央視打贏了與國(guó)際足聯(lián)的這場(chǎng)艱苦卓絕的戰(zhàn)爭(zhēng)。我們又贏了！（內(nèi)心OS：為什么說(shuō)“又”呢？）

昨天下午，央視與國(guó)際足聯(lián)共同官宣，就國(guó)際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識(shí)。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。需要注意的是，這是一個(gè)版權(quán)賽事包。

澎湃新聞在第一時(shí)間援引知情人士消息，稱根據(jù)版權(quán)協(xié)議，美加墨世界杯的版權(quán)費(fèi)為6000萬(wàn)美元。無(wú)論從哪個(gè)角度講，這個(gè)價(jià)格都是我方完勝。媒體最初的報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)要價(jià)在2.5億美元到3億美元，央視的預(yù)算是6000萬(wàn)-8000萬(wàn)。以預(yù)算下限成交，國(guó)際足聯(lián)囂張的氣焰完全被扼殺，央視寸土不讓，可謂全殲對(duì)方于陣前。

國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)馬蒂亞斯-格拉夫斯特倫在京接受采訪時(shí)，對(duì)價(jià)格三緘其口，但稱達(dá)成了“雙方都非常滿意的協(xié)議”。

區(qū)區(qū)6000萬(wàn)美元就已經(jīng)讓國(guó)際足聯(lián)非常滿意了，可見(jiàn)其就是想來(lái)中國(guó)市場(chǎng)割韭菜。縱然世界杯版權(quán)在日本已經(jīng)賣出了超過(guò)2億美元的價(jià)格，在韓國(guó)市場(chǎng)價(jià)格是1.25億美元，到了中國(guó)也只能低下高昂的頭顱。

知名大V胡錫進(jìn)在個(gè)人公眾號(hào)上發(fā)表了題為《爆了，央視徹底逼慫國(guó)際足聯(lián)！》文章。他驚呼：“以預(yù)算下限拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，這是央視的勝利，雖然這是一個(gè)商業(yè)合同，但中國(guó)公眾支持央視強(qiáng)硬談判顯然起了作用，所以這也是中方的集體勝利。”老胡的表態(tài)振聾發(fā)聵，但這句話似乎是個(gè)病句，多主語(yǔ)混雜，句式混亂。然而，瑕不掩瑜，老胡的拳拳愛(ài)國(guó)之情仍力透紙背。

不過(guò)，馬克思同志曾經(jīng)說(shuō)過(guò)要“懷疑一切”。秉承這一理念，我們對(duì)6000萬(wàn)這個(gè)價(jià)格做一個(gè)“拷問(wèn)”：其一，根據(jù)商業(yè)慣例，合同交易是商業(yè)機(jī)密，當(dāng)事方都不得對(duì)外披露，國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)明確表態(tài)無(wú)法透露價(jià)格，央視對(duì)價(jià)格也沒(méi)給出官方說(shuō)法，媒體的報(bào)道來(lái)源是知情人士，可信度要打上一定折扣；其二，如前所述，央視買下的是打包版權(quán)，不太可能單拆出來(lái)美加墨世界杯版權(quán)來(lái)說(shuō)事，上兩屆世界杯的打包價(jià)是3億美元左右，我們不能說(shuō)一屆就是1.5億美元，也可能俄羅斯世界杯版權(quán)價(jià)格是5000萬(wàn)，而卡塔爾世界杯版權(quán)價(jià)格2.5億美元。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)法是每屆平均價(jià)格是1.5億美元，單獨(dú)把美加墨世界杯的價(jià)格拎出來(lái)令人狐疑；其三，既然上屆世界杯價(jià)格均價(jià)已到1.5億美元，這一屆擴(kuò)軍后的世界杯價(jià)格相比上屆直接腰斬，這是否合乎常理；其四，6000萬(wàn)美元就令國(guó)際足聯(lián)滿意了，它是否有臉去面對(duì)其他高價(jià)市場(chǎng)？如果大家未來(lái)都效仿中國(guó)靠人民的汪洋戰(zhàn)爭(zhēng)逼宮國(guó)際足聯(lián)，其將如何自處？

我們有理由懷疑，美加墨世界杯版權(quán)6000萬(wàn)美元的價(jià)格只是一個(gè)數(shù)字游戲。它加上2030年世界杯和兩屆女足世界杯的版權(quán)可能是一個(gè)驚人的數(shù)字，比如5億美元。這樣一來(lái)是不是可以讓人民群眾、國(guó)際足聯(lián)等各方都滿意呢？

當(dāng)然，這只是我秉承“懷疑一切”的理念做的分析，不能代表這就是事實(shí)。澎湃新聞是影響力巨大的嚴(yán)肅媒體，報(bào)道自然有理有據(jù)；作為曾經(jīng)的黨媒筆桿子，胡錫進(jìn)認(rèn)為央視“與球迷和網(wǎng)上輿論無(wú)形之間打了個(gè)漂亮配合，迫使國(guó)際足聯(lián)做了妥協(xié)”，必然不能是信口開(kāi)河；任何對(duì)這個(gè)價(jià)格的質(zhì)疑，都被認(rèn)為是“慕洋犬”，我深深愛(ài)著我的祖國(guó)，自然需要跟人民群眾站在統(tǒng)一戰(zhàn)線。

即便有馬克思同志“懷疑一切”理論護(hù)體，行文至此，我還是及時(shí)推翻了我的所有質(zhì)疑。我無(wú)法像胡錫進(jìn)老師一樣成為飛盤高手，但優(yōu)點(diǎn)是勇于承認(rèn)自己的錯(cuò)誤，絕不能被人民群眾的唾沫星子淹死。

央視贏下這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的背后，除了人民群眾卓越的貢獻(xiàn)，還有中國(guó)品牌的助力。根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》和《懶熊體育》的報(bào)道，民族品牌聯(lián)想集團(tuán)在其中發(fā)揮了重要作用。聯(lián)想集團(tuán)是國(guó)際足聯(lián)官方技術(shù)合作伙伴，其“一位高層出面從中斡旋，化解雙方分歧，推動(dòng)談判在最后時(shí)刻取得了關(guān)鍵進(jìn)展”（引語(yǔ)來(lái)自《第一財(cái)經(jīng)》）。

我記得之前好像有一位叫做“司馬南”的大V曾經(jīng)360°無(wú)死角的攻擊民族品牌聯(lián)想。這廝是不是應(yīng)該被釘上歷史的恥辱柱？

現(xiàn)在，央視贏了，是時(shí)候回饋人民群眾和中國(guó)品牌了。澎湃新聞報(bào)道中稱：“中央廣播電視總臺(tái)體育頻道的相關(guān)人士表示，央視總臺(tái)感謝全國(guó)網(wǎng)友的支持，我們一定用更扎實(shí)的工作回報(bào)大家。”央視沒(méi)有忘了人民群眾，大家在互聯(lián)網(wǎng)上“雖遠(yuǎn)必誅”的努力并沒(méi)有白費(fèi)，這值得稱贊。

央視對(duì)于中國(guó)品牌，尤其是像聯(lián)想這樣在談判中做出了重要貢獻(xiàn)的贊助商，是不是也應(yīng)該有所表示？它購(gòu)買美加墨世界杯的版權(quán)只有區(qū)區(qū)6000萬(wàn)美元，換算成人民幣只有4億多一點(diǎn)，就算運(yùn)營(yíng)成本高達(dá)10億，總成本還不到15億人民幣，完全可以給準(zhǔn)備投廣告的中國(guó)品牌多一些折扣，對(duì)洋品牌則可以不必客氣，絕不能讓洋品牌和國(guó)民品牌享受一樣的優(yōu)惠待遇。

拿下世界杯版權(quán)之后，央視也馬上就要開(kāi)展分銷工作了。根據(jù)媒體的報(bào)道，抖音和咪咕上屆世界杯都花了10億量級(jí)的費(fèi)用購(gòu)買分銷版權(quán)。在當(dāng)時(shí)，這個(gè)價(jià)格或許有一定的合理性，畢竟上屆世界杯版權(quán)價(jià)格（取平均值）是本屆世界杯版權(quán)價(jià)格的2.5倍。咪咕是國(guó)資，抖音也是民族企業(yè)，央視向它們分銷美加墨世界杯版權(quán)收多少費(fèi)用才合理呢？再遵循上屆的價(jià)格，似乎說(shuō)不過(guò)去了，畢竟6000萬(wàn)美元的版權(quán)價(jià)格已經(jīng)人盡皆知，購(gòu)買方的業(yè)務(wù)部門也面臨著管理部門的審計(jì)壓力。“中國(guó)人不騙中國(guó)人”，央視理應(yīng)用“更扎實(shí)的價(jià)格”回報(bào)版權(quán)分銷平臺(tái)。

很多年前，央視播放過(guò)一個(gè)經(jīng)典的廣告，其中一句廣告詞是：“大家好，才是真的好”。是時(shí)候踐行這一美好理論了！希望在這輪談判中大獲全勝的央視能夠做到“大家好，才是真的好”。