北京
波特蘭動畫工作室萊卡時隔7年推出新作《荒野》，正試圖把自己從"值得欣賞的手工藝品"重新定義為"必須去影院看的大事件"。
動畫迷熟悉萊卡的每一幀停格動畫背后近乎偏執(zhí)的工藝——波特蘭總部里每個角色人偶都經(jīng)手工打造，細節(jié)經(jīng)得起顯微鏡檢驗。但首席營銷官大衛(wèi)·伯克向IndieWire坦言："聲望本身不夠。你需要緊迫感，而緊迫感來自強大的文化存在感。"
《荒野》改編自The Decemberists樂隊主唱科林·梅洛伊的青少年奇幻小說，是一部成長史詩，也是萊卡獻給家鄉(xiāng)波特蘭的情書。伯克解釋，這次營銷不再依賴人偶快閃店或工藝揭秘視頻，而是把故事和情感沖擊放在核心位置——這不是一部兒童片，而是一部"恰好用動畫呈現(xiàn)"的全年齡段史詩。
本周戛納活動后發(fā)布的首支預(yù)告片印證了這一定位：宏大、催淚、配著M83的史詩級配樂，格式反而成了最不重要的事。伯克強調(diào)，核心粉絲固然為工匠們的手藝歡呼，但"那是野心的證明，不是鉤子"。
7年空窗期里，前作《遺失的環(huán)節(jié)》票房失利，疫情更讓依賴實拍的停格動畫雪上加霜。萊卡需要證明，手藝活能撐起銀幕事件，而不只是博物館里的展品。
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