央視2折拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，全球仍有超17億人未能觀賽

本文來源：時代周報 作者：馬歡

距離2026年美加墨世界杯開幕還有不到一個月的時間，中國區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)終于談妥了。

5月15日下午，中央廣播電視總臺與國際足球聯(lián)合會（FIFA）共同宣布，就國際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識。

“妥了。”當(dāng)天央視著名足球解說員韓喬生在其個人微博如此表示，并曬出央視轉(zhuǎn)播服務(wù)方案發(fā)布邀請函。

圖源：微博截圖

據(jù)多家媒體報道，因轉(zhuǎn)播費(fèi)用問題，央視此前并未與國際足聯(lián)就世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)達(dá)成一致。

過去20年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費(fèi)持續(xù)飆升，從一開始的1200萬美元，到2010年、2014年兩屆打包的1.15億美元，再到2018年、2022年兩屆打包約為3億美元。而到了2026年，國際足聯(lián)最初給央視的單屆開價達(dá)2.5億至3億美元，價格比最初整整漲了超20倍。

至于調(diào)整后的費(fèi)用，據(jù)澎湃新聞報道，知情人士透露，中央廣播電視總臺與國際足聯(lián)的版權(quán)協(xié)議已在今天下午生效。根據(jù)協(xié)議，美加墨世界杯的版權(quán)費(fèi)為6000萬美元（約合人民幣4億元）。

相比較原本最高3億美元的報價，降幅高達(dá)80%。

對此，國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫接受媒體采訪時表示，自己不能透露協(xié)議的細(xì)節(jié)，因為這是中央廣播電視總臺和FIFA之間的事情，“我只能說我們對協(xié)議非常滿意，并很高興能繼續(xù)合作，將足球賽事帶給所有中國的球迷。”并表示，未來還有許多其他潛在的項目可以與中央廣播電視總臺合作。

版權(quán)價格大幅下降

5月14日下午，馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫、國際足聯(lián)執(zhí)行辦公室主任丹尼爾·奧圖爾率國際足聯(lián)代表團(tuán)一行，在中國足協(xié)副主席楊旭的陪同下，到北京工人體育場參觀考察。據(jù)了解，格拉夫斯特倫一行日前來到北京，首要任務(wù)是與中國足協(xié)及央視就足球合作與世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)事宜展開會談。

據(jù)參考消息、新華社報道，為了爭取讓央視購買今年世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，國際足聯(lián)已經(jīng)提出將報價降低50%以上。要價從最初的2.5億至3億美元，降到1.2億到1.5億美元之間，但這仍然高于中央電視臺曾表示愿意接受的8000萬美元。

此后，包括格拉夫斯特倫在內(nèi)的一支代表團(tuán)一直在與央視方面討論此事，雙方都對達(dá)成協(xié)議持樂觀態(tài)度。

目前看來，國際足聯(lián)確實作出了“重大的讓步”。

相比較原本高達(dá)3億美元的報價，6000萬美元的價格，相當(dāng)于打了個2折。看得出來，國際足聯(lián)為了與央視合作轉(zhuǎn)播世界杯，誠意十足。

但這份誠意，仍有不少國家尚未感受到。對于國際足聯(lián)在美加墨世界杯的漫天要價，已有多個國家表示很為難。

馬來西亞一度陷入世界杯無轉(zhuǎn)播危機(jī)。

據(jù)了解，國際足聯(lián)最初向馬來西亞開出5000萬美元價格，相比之下，馬來西亞上一屆的轉(zhuǎn)播權(quán)價格才820萬美元左右，足足漲了6倍。為此，當(dāng)?shù)亻L年負(fù)責(zé)世界杯轉(zhuǎn)播的Astro公司最終決定不再續(xù)約，馬來西亞的球迷也一度做好世界杯“開天窗”的準(zhǔn)備。

圖源：FIFA

據(jù)媒體透露，國際足聯(lián)曾聯(lián)系馬來西亞，將轉(zhuǎn)播權(quán)價格降到了3500萬美元，但談判依舊陷入僵局。

直到5月6日，馬來西亞政府才確認(rèn)，國營的馬來西亞廣播電視臺RTM與Unifi TV獲得2026年美加墨世界杯在馬來西亞的轉(zhuǎn)播權(quán)。

至于最終談判價格多少，馬來西亞方面并沒有公布，但馬來西亞通訊部長法米表示，為了降低成本，馬來西亞政府特地為本屆世界杯轉(zhuǎn)播撥600多萬美元，剩余的費(fèi)用則由企業(yè)贊助參與。

可以肯定的是，相比較最初5000萬美元的報價，超600萬美元的撥款可以說大大降低了電視臺的壓力。

泰國方面，據(jù)媒體披露，2026年世界杯在泰國的轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用也不低，預(yù)計高達(dá)13億-16億泰銖（約合4000萬-4914萬美元）。

5月12日，泰國內(nèi)閣會議正式確認(rèn)，泰國多個政府部門將聯(lián)合泰國國家廣播電信委員會（NBTC），來推進(jìn)世界杯轉(zhuǎn)播事宜。泰國內(nèi)閣要求各部門聯(lián)合私營企業(yè)，通過廣告贊助等方式共同承擔(dān)費(fèi)用。

人口大國印度與國際足聯(lián)的談判更為激烈。

國際足聯(lián)最初意圖以1億美元的價格，打包出售2026年和2030年兩屆世界杯在印度的轉(zhuǎn)播權(quán)。隨后，國際足聯(lián)又將價格降到2026年單屆3500萬美元，但仍遭到印度轉(zhuǎn)播商的集體抵制。

印度目前負(fù)責(zé)商談的轉(zhuǎn)播方是信實-迪士尼合資公司，他們僅給出單屆世界杯2000萬美元的報價，其它傳媒巨頭更是在初步接觸后便直接退出，理由是“商業(yè)上不可行”。

據(jù)統(tǒng)計，除了印度外，目前仍未與FIFA談妥轉(zhuǎn)播權(quán)的國家還包括孟加拉國、文萊、老撾、緬甸和泰國。也就是說，加上印度，全球有超20%（超17億人）的人尚未確定是否能觀看本屆世界杯。

國際足聯(lián)為何如此著急？

2026年世界杯將于6月11日開幕，此刻，為轉(zhuǎn)播談判而四處奔走的國際足聯(lián)可謂“壓力山大”。

由美國、加拿大與墨西哥聯(lián)合主辦的2026世界杯，是有史以來規(guī)模最大的世界杯，不僅是首次由3國共同承辦，賽事總場次也大幅增加，從上一屆卡塔爾世界杯的64場增至104場，整個賽程也延長至39天。

圖源：FIFA

面對超大規(guī)模超長賽程，國際足聯(lián)野心勃勃：他們計劃2023—2026周期的營收目標(biāo)高達(dá)130億美元，僅2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的收入目標(biāo)就達(dá)39.25億美元，占年度營收計劃比重約44%。

為此，國際足聯(lián)以比賽增加、內(nèi)容規(guī)模擴(kuò)大以及營運(yùn)成本上升為理由，全面抬高轉(zhuǎn)播價格。加上美國與加拿大屬高消費(fèi)市場，本屆賽事的整體營運(yùn)開支遠(yuǎn)超以往。

國際足聯(lián)主席因凡蒂諾表示：“世界杯每4年舉辦1個月，我們只在這1個月里賺錢。接下來47個月，即直到下一屆賽事前，我們都得靠這筆收入支撐運(yùn)作。”

面對國際足聯(lián)的“抬價”，不少國家選擇接受。

東道主之一的美國，福克斯電視臺以4.8億美元拿下轉(zhuǎn)播商；英國由BBC和ITV聯(lián)合以3.5億美元買下未來兩屆世界杯的打包版權(quán)；而整個歐洲總共為世界杯轉(zhuǎn)播花費(fèi)近15億美元；日本市場的版權(quán)由該國最大廣告公司電通集團(tuán)以2億美元拿下；總?cè)丝诩s5110萬人的韓國，則付了1.25億美元。

中國與印度因人口基數(shù)龐大，被列為與美國、英國同級的“高價市場”，成為國際足聯(lián)沖刺2023-2026周期營收目標(biāo)的重要來源。

但這種不考慮實際情況的“獅子大開口”，顯然并沒有達(dá)到預(yù)期。

“擴(kuò)軍”后的2026年世界杯賽事沒有迎來中國隊與印度隊的參與，卻有了像庫拉索、佛得角、海地等首次入圍的隊伍，這些球隊的比賽吸引力對于大多數(shù)球迷來說，算不上高。

同時，由于本屆世界杯在北美進(jìn)行，約七成的比賽將在北京時間凌晨2點(diǎn)至上午10點(diǎn)之間，四分之一決賽之后更是需要球迷們在凌晨3點(diǎn)以后觀看，這對于大部分亞洲球迷來說，轉(zhuǎn)播時間并不友好。

懷著不切實際的期望，國際足聯(lián)近年來已多次在電視轉(zhuǎn)播權(quán)問題上遭遇拖延。

2023年的女足世界杯，國際足聯(lián)被指為了榨取更多利益，在幾個關(guān)鍵的歐洲市場將談判拖延至最后一刻。2025年的世俱杯，更是一度面臨沒有轉(zhuǎn)播商的窘境，最終只能靠沙特阿拉伯背景的資本救場。

2026年美加墨世界杯開賽在即，國際足聯(lián)目前仍有多個國家的轉(zhuǎn)播權(quán)未談妥，它能搞定這些國家嗎？