中國球迷能看世界杯了！FIFA與央視達成協議，天價報價被砍掉過半

最近這大半個月，中國球迷的心是不是一直懸著？離世界杯開賽沒幾周了，轉播權還沒敲定，擱誰誰不著急啊。之前FIFA獅子大開口拿我們當冤大頭宰，央視硬剛不肯接，這事鬧得全網都在吃瓜。誰能想到結果這么解氣，FIFA直接服軟腰斬報價，咱們球迷終于能看上球了。

這事說起來全怪FIFA自己作妖。他們盯著中國這塊全球最大的足球市場，算著我們有兩億多球迷，這次世界杯又擴軍增加了不少場次，直接就有了坐地起價的底氣。他們給中國開的報價是印度的17倍，比日韓都高出一大截，單屆報價就快趕上上兩屆世界杯加起來的總價。說白了就是FIFA近些年財務窟窿太大，擴軍、給參賽隊漲獎金花了不少，急著找中國撈錢補缺口，吃相真的太難看。

FIFA完全沒摸清楚咱們這邊的實際情況。這屆世界杯在北美舉辦，和我們的時差有12到15個小時，超過七成的比賽都在北京時間凌晨到上午開踢。真要天天熬大夜看球，大部分普通球迷根本扛不住，本身觀賽熱情就打了折扣。再加上中國男足沒拿到參賽資格，不少球迷都喊著沒自家隊不看，廣告商投流都得掂量再三，央視就算拿下版權也很難賺回成本。

之前2018和2022兩屆世界杯加起來，央視才花了三四億美元。這回單屆就要三億，換誰都不能接受這個離譜價格。央視直接放話，價格不合理就不買，大不了不轉播。就這么硬剛僵持了好久，直接把FIFA給整慌了。

全球175個國家都簽了傳播版權，就差中國這個關鍵大市場，放著現成的錢賺不到，FIFA怎么可能不著急。FIFA更怕的是，真的談崩了，不光拿不到轉播費，還要給贊助商賠違約金，虧到姥姥家。眼看開賽只剩不到一個月，FIFA終于扛不住了，趕緊派了秘書長格拉夫斯特倫帶著溫格緊急來華。

五月十二號一行人專門見了體育總局領導和足協主席宋凱，一開口全是漂亮話。一會說要全力支持中國足球青訓，一會說要幫中國青少年踢世界杯，還承諾給全方位技術支持。說的比唱的好聽，明眼人都看得出來，這就是來談版權的煙霧彈罷了。

更讓人不舒服的細節在這里，這幫高官都來中國談合作了，FIFA官網連個中文選項都沒加上。人家官網足足有10種語言選項，日語韓語都有位置，偏偏漏掉了中文，網友罵了好久人家全裝沒聽見。這次高官受訪被問起這事，人家直接全程裝傻，半個字的回應整改都沒有。一邊想賺咱們的錢，一邊連最基本的尊重都不給，這事換誰聽了不生氣。

其實這群人來根本不是真的聊什么青訓合作，核心目標就是簽轉播權合同。拉上官方層面見面，說白了就是想給央視施壓，讓談判能快點推進。FIFA心里門兒清，再拖下去央視沒時間準備轉播、協調廣告，最后談崩了就是雙輸的局面。這場明修棧道暗渡陳倉的戲，本質就是FIFA走投無路過來求饒。

就在大家等著看雙方繼續拉鋸的時候，五月十五號官方直接官宣消息落地。FIFA和央視最終達成了協議，轉播權的事終于一錘定音。知情人透出來的消息，最終成交價比FIFA一開始的天價報價，直接少了一半還多。

這個結果算是各退一步，價格剛好符合央視的預算預期，FIFA也保住了中國這個大市場，兩邊都能接受。之前FIFA就放話要把報價腰斬，外界預估大概會降到1.2億美元。現在主動權完全在央視手里，業內普遍認為成交價還能再往下壓一點，大概在1.1億美元左右。

這次FIFA真的被央視好好上了一課。以前在中國市場，FIFA說漲價就漲價，想怎么拿捏就怎么拿捏，篤定我們會為了球迷接下這個天價。這回硬剛下來，FIFA總算明白過來，中國早就不是隨便拿捏的冤大頭了。想要在中國市場賺錢，就得放下傲慢，尊重咱們的實際情況和市場規則。

這次談判贏的可不只是幾千萬美元的差價，更是中國市場在國際體育版權上的話語權。以后再有國際賽事想獅子大開口亂漲價，就得先想想FIFA這次的教訓。不合理的天價，咱們再也不會買賬?，F在轉播權定了，球迷就安心等著開賽，收拾好啤酒零食準備看球就行。

參考資料：

揚子晚報 世界杯中國轉播權達成協議

南方日報 FIFA降價過半與央視敲定世界杯版權

紅星新聞 世界杯轉播權談判塵埃落定