央視已經(jīng)宣布獲得了2026年世界杯的賽事轉(zhuǎn)播版權(quán),一同達成的還包括2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。據(jù)報道,這項賽事的版權(quán)費為6000萬美元,而此前國際足球聯(lián)合會的要價都在3億美元以上。
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也就是說,央視花了1/5的價錢,拿到了一攬子國際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán),節(jié)省了好幾億美元。央視總臺體育頻道的相關(guān)人士表示:感謝全國網(wǎng)友的支持,我們一定用更扎實的工作回報大家。
那么問題來了,僵持了半年多,從最初的差點談崩,到央視在預(yù)算以內(nèi)拿下兩屆世界杯和兩屆女足世界杯的版權(quán),到底發(fā)生了什么?
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實際上,也就三大原因:
一是,央視預(yù)算與FIFA要價差距巨大,主要是央視方面認為因為時差、國足缺席等原因,廣告價值低,難以承受巨大成本。而距離開幕不足一個月,F(xiàn)IFA意識到高價很難持續(xù)下去。
二是,中國觀眾和網(wǎng)友對此事高度關(guān)注,并且也持續(xù)發(fā)出呼吁。中國擁有龐大的球迷基數(shù)和全球最大的收視市場,本屆賽事的全球贊助商中海信、蒙牛、VIVO等中國企業(yè)已投入巨資。一旦轉(zhuǎn)播缺失,贊助商利益將嚴重受損,國際足聯(lián)同樣輸不起。
三是,從1978年首次轉(zhuǎn)播世界杯至今,央視與國際足聯(lián)的合作已延續(xù)超過四十年。這次強勢壓價,用一場漂亮的談判讓體育賽事版權(quán)回歸了更為理性的估值邏輯。
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說白了,中國市場、中國球迷對FIFA太重要了,距世界杯開幕僅剩約一個月,全球200多個國家和地區(qū)多數(shù)已簽約,唯獨中國這個大市場遲遲未敲定,中國贊助商已投入超5億美元。如果缺席,那么將是FIFA的巨大損失。因為球迷們該看球還是會看,只不過觀看方式將五花八門。
應(yīng)該說,央視對FIFA喊不很是硬氣,球迷們的真心關(guān)注也十分必要,接下來大家將熬夜看104場免費的比賽。無論是電視,還是PC、移動端,全程免費直播。
而與央視談妥之后,相關(guān)轉(zhuǎn)播和解說方案也將在近期公布。只不過FITA還不能松一口氣,一是門票價格被進一步炒高,影響球迷們的體驗性;二是受美國簽證、住宿及安全等因素影響,讓原本有意到訪美國觀看世界杯的國際旅客卻步。
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