央視將轉播世界杯，定力贏得尊重

5月15日，多家媒體消息，中央廣播電視總臺已獲得2026年美加墨世界杯版權。

與此同時，央視名嘴韓喬生在微博發布“妥了”。

中國球迷擔心看不到世界杯的最壞情況并沒有出現。此前，筆者曾斷言，大概率雙方會達成妥協，從而雙贏。

張力制圖

據了解，本周國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫率團來京，與中國足協及央視就轉播權進行最后階段談判。

這場持續數月的拉鋸戰，最終以FIFA大幅降價達成協議。

筆者以為，這是一次成功的談判，它不僅是一筆商業交易，更是中國體育市場從被動定價走向主動博弈的標志性事件。

距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩不到一個月，這場持續數月的版權拉鋸戰，終于迎來了實質性突破。這場談判之所以引人注目，不僅因為它關乎數億中國球迷能否看到世界杯，更因為它標志著中國體育市場與國際體育資本之間的權力關系正在發生深刻變化。

FIFA最初對中國市場的開價高達2.5億至3億美元，單屆版權費甚至超過了此前兩屆打包的總價。即便經過數輪拉鋸將報價降至約1.2億至1.5億美元，仍與央視6000萬至8000萬美元的心理預期存在巨大差距。

隨著世界杯開幕臨近，FIFA的焦慮與日俱增。畢竟體育賽事轉播權具有極強的時效性，屬于典型的“過期作廢”資產。一旦無法在中國這個全球最大消費市場落地，FIFA將面臨多重損失。

其一，直接失去中國市場的版權收入；其二，萬達、海信、蒙牛等中國區頂級贊助商投入巨額資金后，無法獲得應有的本土市場曝光回報，勢必形成輿論與商業雙重壓力；其三，長遠將損害FIFA全球招商的公信力。

數據顯示了中國市場的重要性。2022年卡塔爾世界杯，中國貢獻了全球數字及社交平臺總觀看時長的49.8%，傳統線性電視的全球覆蓋占比亦達17.7%。

這說明中國市場對FIFA而言是一塊丟不起的“蛋糕”。

也許正因為知道中國市場重要，FIFA因此“高看”一眼，大幅度上調轉播報價。這顯然有“敲詐”之嫌。

面對“惡意漲價”，央視展現出了前所未有的定力。

當然，央視的這種定力，來自多重底氣。

第一，理性的商業判斷。擴軍至48隊后，世界杯場次從64場增至104場，但賽事整體競技含金量不升反降，強強對話減少、雞肋場次增多。更重要的是時差因素。美加墨與北京時間存在約12-15小時的時差，約70%的比賽安排在北京時間凌晨至上午時段，淘汰賽關鍵場次多在凌晨3時以后。而凌晨時段的廣告價值僅為晚間黃金時段的20%左右，這直接影響了轉播商的商業變現能力。

第二，中國男足缺席，情緒上有某種“豁免性”。國足已連續多屆無緣世界杯決賽圈，缺少“主隊”加持，國內大眾對世界杯的觀賽熱情就更理性。

第三，本土體育消費的崛起，世界杯不再不可缺少?，F在蘇超、貴州村超等群眾賽事如雨后春筍般涌現，它們正成為越來越多人的新選擇。本土賽事不用熬夜、氛圍感更強、地域情感聯結更緊密，對比遠在美洲、時差錯位、賽事含金量縮水的世界杯，反而更契合普通民眾的休閑需求。

另外，短視頻平臺的賽事集錦、球星盤點、戰術解讀，完全足以支撐大眾社交話題需求，世界杯直播不再不可替代。

我們可以看到，中國市場再也不是國際體育組織可以隨意定價、予取予求的提款機。

此次雙方達成協議，它清晰地傳遞出一個信號：國際體育組織需要認識到，與中國市場合作，必須建立在平等協商、尊重市場規律的基礎之上。

本文中的市場分析、預測等內容僅代表作者觀點，不構成對讀者的投資建議。投資者應根據自身風險承受能力做出獨立判斷。

作者 光云

版面編輯 褚念穎

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