上海
最近，一款名為“蒜鳥”的軟萌玩偶，因多起維權(quán)官司再度引發(fā)關(guān)注。2024年，這款原創(chuàng)潮玩憑借方言特色迅速出圈，成為熱門IP。走紅之后，商標(biāo)搶注、外觀仿冒、盜版泛濫等亂象愈演愈烈。近日，“蒜鳥”版權(quán)方武漢有芒果文化創(chuàng)意有限公司（鄂人文創(chuàng)）已發(fā)起多起維權(quán)訴訟。
市場上大量仿品照搬“蒜鳥”外觀，依靠低價大肆搶占市場。從維權(quán)現(xiàn)實來看，正版方不僅要面對盜版沖擊，還要承擔(dān)高昂維權(quán)成本。文創(chuàng)侵權(quán)普遍存在取證難、地域跨度廣、維權(quán)周期長等難題：侵權(quán)商家分散多地，盜版貨品隱蔽流通，維權(quán)取證耗費大量人力物力，且侵權(quán)行為界定復(fù)雜。
在國內(nèi)潮玩市場，這樣的侵權(quán)案例已非個例。泡泡瑪特“DIMOO”曾遭遇大規(guī)模仿冒，各類一比一盜版盲盒、鑰匙扣、手辦充斥網(wǎng)絡(luò)，盜版銷量遠(yuǎn)超正版。上海迪士尼玲娜貝兒爆紅后，一夜之間涌現(xiàn)數(shù)萬款山寨玩偶、掛件、家居用品與文創(chuàng)周邊。這些盜版的背后，也凸顯了原創(chuàng)IP變現(xiàn)周期長、盜版造假門檻低、違法成本遠(yuǎn)低于獲利的現(xiàn)狀，以至于企業(yè)難免陷入常年打假的怪圈，最終是原創(chuàng)掙一年，盜版賺億元。
從爆紅萌物到陷入全鏈條山寨困境，已是國內(nèi)文創(chuàng)行業(yè)的共性難題。“蒜鳥”的維權(quán)遭遇，也是千萬原創(chuàng)者的縮影。面對肆無忌憚的盜版侵權(quán)，行業(yè)需要從法律監(jiān)管、技術(shù)防護(hù)、平臺治理多維度同向發(fā)力。
國家版權(quán)局牽頭開展的“劍網(wǎng)行動”，已將文創(chuàng)玩偶、潮流玩具、IP衍生品納入重點整治范疇，通過下架侵權(quán)鏈接、關(guān)停違規(guī)店鋪、罰沒侵權(quán)貨品、處以高額罰款等方式嚴(yán)厲震懾侵權(quán)行為。此外，網(wǎng)絡(luò)交易平臺更應(yīng)壓實主體責(zé)任，主動開展侵權(quán)圖像篩查，在收到版權(quán)方侵權(quán)通知后及時下架違規(guī)商品，公示侵權(quán)店鋪信息，對屢教不改者直接清退關(guān)店。與此同時，區(qū)塊鏈存證等新技術(shù)落地應(yīng)用，也為原創(chuàng)確權(quán)、取證舉證提供了有力支撐，切實守護(hù)原創(chuàng)合法權(quán)益。
“蒜鳥”頻繁遭遇侵權(quán)，不能總說一句“算了”。保護(hù)“蒜鳥”，本質(zhì)上是守護(hù)每一份創(chuàng)意心血、尊重每一次原創(chuàng)付出。健康的文創(chuàng)生態(tài)，理應(yīng)讓創(chuàng)意得到尊重。筑牢原創(chuàng)保護(hù)屏障，才能激發(fā)創(chuàng)作活力，推動文創(chuàng)行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
原標(biāo)題：《微言 | 蒜鳥屢遭侵權(quán)，原創(chuàng)維權(quán)豈能“算了”》
欄目主編：范兵、張裕
本文作者：文匯報 王布米
題圖來源：央視網(wǎng)
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