武漢“蒜鳥”起訴盜版“蒜鳥”，主創(chuàng)負(fù)責(zé)人：不是要壟斷方言詞匯，而是針對搶注商標(biāo)、仿冒盜版等侵權(quán)行為

極目新聞?dòng)浾?胡長幸

憑借方言諧音走紅的武漢本土文創(chuàng)IP“蒜鳥”，最近有點(diǎn)“不容易”。最近1個(gè)多月，“蒜鳥”原創(chuàng)著作權(quán)使用單位跨省起訴多家外地公司商標(biāo)侵權(quán)、著作權(quán)侵權(quán)案件陸續(xù)開庭。原告方稱“蒜鳥”走紅后長期遭遇盜版泛濫，已造成經(jīng)濟(jì)損失。

據(jù)悉，“蒜鳥”方言文創(chuàng)玩偶由武漢有芒果文化創(chuàng)意有限公司首先原創(chuàng)設(shè)計(jì)，2024年9月定型面世。其核心亮點(diǎn)在于那句“蒜鳥，都不容易”諧音武漢方言“算了”，搭配治愈通俗的人設(shè)迅速出圈，成為武漢代表性網(wǎng)紅文創(chuàng)玩偶。2024年10月，該企業(yè)完成作品著作權(quán)登記，明確了原創(chuàng)設(shè)計(jì)形象的法律保護(hù)邊界。

IP創(chuàng)始人與“蒜鳥”玩偶 “蒜鳥”著作權(quán)方供圖

“蒜鳥”走紅后，主創(chuàng)負(fù)責(zé)人李芒果多次表示，“蒜鳥”承載的武漢方言文化屬于大眾，絕非企業(yè)或個(gè)人專屬，樂見更多市場主體圍繞武漢方言文化開發(fā)不同類型的文創(chuàng)產(chǎn)品，歡迎良性競爭、共同傳播，但是反對抄襲模仿商品的侵權(quán)行為。

對“蒜鳥”走紅后的被侵權(quán)現(xiàn)象不說“算了”

“2025年3月前后，大批第三方主體開始集中搶注‘蒜鳥’相關(guān)商標(biāo)，搶注時(shí)間高度重合，有主觀惡意傾向。”李芒果告訴極目新聞?dòng)浾撸瑘F(tuán)隊(duì)還是慢了一步，由于初創(chuàng)階段知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局不完善，導(dǎo)致多個(gè)熱門品類商標(biāo)遭他人搶注。

他們發(fā)現(xiàn)，市面上還出現(xiàn)大量劣質(zhì)仿冒玩偶，不僅照搬原創(chuàng)“蒜鳥”的設(shè)計(jì)造型、商用標(biāo)識(shí)，甚至直接冒名使用其公司主體批量制造高仿商品，假貨流通占比超九成，嚴(yán)重?cái)D壓正版市場空間，也損害了消費(fèi)者權(quán)益與“蒜鳥”IP的文化口碑。

“蒜鳥”玩偶 “蒜鳥”著作權(quán)方供圖

“我們維權(quán)，不是要壟斷‘蒜鳥’這個(gè)方言詞匯，而是針對惡意仿冒設(shè)計(jì)、搶注商標(biāo)、盜版售賣的侵權(quán)行為。”李芒果表示，方言文化是公共資源，任何人都可以基于武漢方言進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作，但不能以侵犯他人商品的合法權(quán)益為代價(jià)。

他們組建維權(quán)團(tuán)隊(duì)，在江蘇、浙江、湖北等全國多個(gè)省份起訴侵權(quán)方。例如，今年3月，安陸市人民法院審結(jié)一起電商侵權(quán)案，商家擅自使用“蒜鳥”原創(chuàng)標(biāo)識(shí)及造型售賣玩具，最終調(diào)解賠付4000元給原告。接下來，多起同類商品侵權(quán)案件陸續(xù)開庭。

法院方面給出明確司法態(tài)度。某人民法院針對此類文創(chuàng)侵權(quán)案件表示，“蒜鳥”所承載的方言文化可以“共享”，但商標(biāo)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)絕不能“算了”，提醒市場主體切勿蹭流量惡意侵權(quán)，同時(shí)警示文創(chuàng)企業(yè)在IP上線前應(yīng)做好前置知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。

文創(chuàng)企業(yè)應(yīng)樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)先行的意識(shí)

截至目前，“蒜鳥”系列維權(quán)案件仍在有序?qū)徖碇小?月11日，江蘇省揚(yáng)州市儀征市人民法院開庭，審理武漢有芒果文化創(chuàng)意有限公司訴揚(yáng)州一家玩具公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，被告公司注冊地址等信息是虛假的，暫未找到被執(zhí)行人。

李芒果坦言，文創(chuàng)IP維權(quán)面臨著“成本高、取證難、賠償?shù)汀钡睦Ь常瑔纹鹪V訟綜合成本很高，維權(quán)周期漫長，但團(tuán)隊(duì)仍堅(jiān)持常態(tài)化打假，“抵制盜版仿品，既是為了保護(hù)原創(chuàng)的合法權(quán)益，也是為了凈化文創(chuàng)市場，讓用心做方言文創(chuàng)的從業(yè)者在良性環(huán)境中發(fā)展。”

湖北誠明律師事務(wù)所律師余軍認(rèn)為，此次武漢本土文創(chuàng)IP大規(guī)模維權(quán)，為國內(nèi)網(wǎng)紅文創(chuàng)行業(yè)敲響警鐘。相關(guān)企業(yè)要樹立企業(yè)經(jīng)營知識(shí)產(chǎn)權(quán)先行的思路，在創(chuàng)意階段做好商標(biāo)和著作權(quán)以及外觀設(shè)計(jì)專利的全類保護(hù)，內(nèi)部加強(qiáng)商業(yè)秘密保護(hù)和競業(yè)限制的約定；同時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時(shí)，文創(chuàng)企業(yè)應(yīng)及時(shí)聘請專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)調(diào)查固定證據(jù)，及時(shí)向知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門反映，通過行政、民事以及刑事手段嚴(yán)打侵權(quán)仿冒行為。

業(yè)內(nèi)人士表示，這次事件也拋出了對于“文化共享”與“版權(quán)保護(hù)”之間邊界的話題——方言文化可以全民共享、多元開發(fā)，但原創(chuàng)設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)必須得到尊重與保護(hù)。唯有如此，本土文創(chuàng)IP才能長效健康發(fā)展，地域文化也才能通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品持續(xù)傳播。

（來源：極目新聞）