思域中國20年：為什么“視覺運(yùn)動”越泛濫，思域的邏輯越成立

撰文|李禾子

編輯| 張 南

設(shè)計(jì)|甄尤美

中國運(yùn)動轎車市場正在出現(xiàn)某種趨同。從外觀套件到運(yùn)動模式，從熏黑處理到仿碳纖維飾板，“運(yùn)動標(biāo)簽”逐漸成為緊湊型轎車的標(biāo)準(zhǔn)化配置，但“駕駛感受”本身，卻越來越難形成鮮明差異。

當(dāng)越來越多產(chǎn)品開始強(qiáng)調(diào)“視覺運(yùn)動感”時(shí)，真正長期圍繞駕駛體驗(yàn)做迭代的車型，反而變得少見。

這讓思域在中國市場的20年顯得頗為特殊。

2006年國產(chǎn)至今，這款車并沒有試圖成為“全能家轎”，其迭代主線也并非配置堆疊，而是另一件事：如何讓普通駕駛者不依賴改裝、也不需要專業(yè)技巧，就能在日常駕駛中獲得清晰的反饋感。

比起營銷口號，不如說這是一套持續(xù)的工程邏輯——從第八代強(qiáng)調(diào)低重心與底盤支撐，到第十一代繼續(xù)保留偏直接的動力響應(yīng)與轉(zhuǎn)向風(fēng)格，思域始終在回答同一個(gè)問題：原廠狀態(tài)下的駕駛樂趣，邊界在哪里？

這種長期一致的產(chǎn)品表達(dá)，也最終轉(zhuǎn)化成了市場層面的反饋。230萬用戶和55.48%的三年保值率，是這套邏輯的市場驗(yàn)證。

今年4月22日，思域中國20年限定版上市，在沒有改變動力總成和底盤設(shè)定的情況下，帶來了拉力紅配色、皮質(zhì)座椅的升級。這是思域工程邏輯的最新一次落地，也是一次產(chǎn)品價(jià)值的再確認(rèn)。

這也引發(fā)了一個(gè)值得討論的現(xiàn)象：在合資運(yùn)動轎車普遍收縮價(jià)值的當(dāng)下，一款不強(qiáng)調(diào)參數(shù)提升的限定版，憑什么依然能夠持續(xù)吸引重視駕駛體驗(yàn)的用戶？

答案或許在于思域過去中國20年建立的一個(gè)基本判斷：低門檻的駕駛樂趣，本身就是一種稀缺品。

什么是真正的“駕駛樂趣”

過去幾年，一個(gè)奇怪的現(xiàn)象在運(yùn)動轎車市場蔓延：越來越多的車披上了運(yùn)動化的外衣，駕駛體驗(yàn)卻沒有同步跟上。

大尺寸輪轂、紅色卡鉗、四出排氣裝飾、運(yùn)動座椅——這些原本屬于性能車的視覺符號被大量復(fù)制，但轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的虛位依然明顯，油門的響應(yīng)依舊遲疑，底盤在彎道中的支撐還是軟塌。

結(jié)果是，消費(fèi)者買到了一臺“看起來很快”的車，真正開起來卻感受不到與普通家轎的本質(zhì)區(qū)別。

這種“運(yùn)動人設(shè)”與“實(shí)際體驗(yàn)”的脫節(jié)，事實(shí)上催出了“彌補(bǔ)式改裝”。

于是刷程序、換避震、改防傾桿、升級輪胎——車主不得不通過后期投入來彌補(bǔ)原廠欠下的駕駛功課。這本身并沒有錯，但問題在于：原廠的責(zé)任邊界在哪里？

東風(fēng)本田思域則選擇了一條不同的路徑。

它的工程團(tuán)隊(duì)沒有把運(yùn)動屬性外包給改裝店，而是在產(chǎn)品定義階段就把“駕駛樂趣”寫入了底層邏輯，讓這件事成為一組可驗(yàn)證的工程選擇。

轉(zhuǎn)向手感建立是一個(gè)典型案例。從第八代到第十一代，思域的轉(zhuǎn)向手感調(diào)校始終強(qiáng)調(diào)“線性增益”——隨著轉(zhuǎn)向角度增加，方向盤回正力矩會更平滑地遞增。

在日常駕駛中，這種調(diào)校會讓車輛高速巡航時(shí)方向更穩(wěn)，連續(xù)彎道中也更容易建立信心；山路駕駛時(shí)，則能讓駕駛者更清晰地感知前輪狀態(tài)變化。

這種“跟手”的特性，也讓思域在原廠狀態(tài)下，就能提供較為直接的人車溝通感。

思域?qū)恿ο到y(tǒng)的調(diào)校邏輯同樣如此。1.5T發(fā)動機(jī)在參數(shù)上并不夸張，但油門踏板與節(jié)氣門開度的映射曲線被反復(fù)打磨：初段不竄，中后段不虛，動力釋放與駕駛者預(yù)期的深度高度同步。

相較之下，行業(yè)常見的做法是，通過更靈敏的初段油門標(biāo)定制造加速感，制造一種“推背假象”，一旦油門過半就原形畢露。

思域的選擇是讓整段輸出線性、可控，駕駛者踩多少、車就給多少。

底盤則是支撐這一切的基礎(chǔ)。低重心設(shè)計(jì)、前后獨(dú)立懸架、精心匹配的減震器阻尼——這些硬件在第十一代新思域上并非為了堆料，而是為了達(dá)成一個(gè)目標(biāo)：原廠狀態(tài)下，過彎時(shí)側(cè)傾被控制在合理范圍內(nèi)，車身動態(tài)響應(yīng)也更偏向靈活、連貫。

在4月的思域中國20年限定版發(fā)布會上，東風(fēng)本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理曹東杰與職業(yè)車手謝欣哲賽道駕駛，印證了這套底盤設(shè)定的寬容度，也進(jìn)一步強(qiáng)化了思域“原廠駕駛樂趣”的產(chǎn)品標(biāo)簽。

更值得注意的，是這套工程邏輯帶來的長期結(jié)果。

思域的三年保值率穩(wěn)定在55%以上，在同級中處于領(lǐng)先位置。長期穩(wěn)定的保值率，某種程度上也說明，用戶對思域產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知，并不依賴短期配置刺激，而是建立在長期一致的駕駛口碑之上。

對思域來說，“駕駛樂趣”更像是一項(xiàng)原廠能力，而不是留給用戶后期補(bǔ)完的課題。

低門檻，高上限

如果思域只是把“原廠駕駛樂趣”做到了，它仍然可能只是一臺工程師自我欣賞的車。

真正讓這套工程邏輯形成長期影響力的，是它在230萬用戶規(guī)模中持續(xù)沉淀出的口碑與社群生態(tài)——這證明思域同時(shí)做到了兩件事，一是新手能輕松上手，二是高手有足夠的發(fā)揮空間。

思域的用戶年齡跨度很大，覆蓋了從剛拿駕照的年輕人到有多年駕駛經(jīng)驗(yàn)的車主。有這種年齡跨度的車型并不多見。

其中的原因并不復(fù)雜：它不需要駕駛者具備專業(yè)技巧就能感受到“這車好開”。轉(zhuǎn)向的線性和油門的跟腳，讓新手在第一次駕駛時(shí)就能建立信心；底盤在過彎時(shí)的穩(wěn)定姿態(tài)，也不會讓缺乏經(jīng)驗(yàn)的人感到緊張。

很多年輕人把思域作為“人生第一臺車”，也正因?yàn)樗诒Ａ赳{駛樂趣的同時(shí)，依然具備較高的易駕性和寬容度。

而另一部分用戶則選擇在原廠基礎(chǔ)上繼續(xù)探索性能邊界。

思域在中國改裝文化中的地位，是對其工程上限的最好證明。

從性能取向的進(jìn)排氣、渦輪升級，到姿態(tài)取向的懸掛、輪轂調(diào)整，再到痛車文化的涂裝表達(dá)，思域的改裝生態(tài)幾乎覆蓋了所有玩法。

這些玩法并非一日形成，而是建立在長期用戶文化的自然積累之上。

思域的改裝生態(tài)，也和前文所述“為彌補(bǔ)原廠不足而被迫改裝”的后市場邏輯完全不同——思域之所以長期受到改裝愛好者關(guān)注，更多源于其動力、底盤與車身基礎(chǔ)具備較強(qiáng)的可塑性，給了改裝從業(yè)者和愛好者足夠的創(chuàng)作自由。

一套成熟且低門檻的改裝方案生態(tài)由此形成，這在同級車型中并不多見。

更重要的是，改裝生態(tài)反過來強(qiáng)化了思域的“駕駛樂趣”標(biāo)簽。當(dāng)大量用戶選擇用思域來表達(dá)個(gè)性、探索性能邊界時(shí)，它就不再只是一款產(chǎn)品，而變成了一個(gè)社群連接器。

車友會、賽道日、改裝聚會……這些線下場景讓思域的用戶關(guān)系從“人—車”延伸到“人—人”。思域中國20年限定版發(fā)布會上的10臺用戶改裝車和用戶共創(chuàng)改裝大賽落地車，正是這種生態(tài)的自然呈現(xiàn)。

這種“低門檻、高上限”的特性，也解釋了思域保值率為何長期穩(wěn)定。

雖然改裝通常會影響二手車殘值，但思域成熟的改裝生態(tài)和高保有量，反而讓市場對它的車況判斷和維修體系更有把握，保值率因此得以維持。

一臺車況良好的原廠思域，在二手市場上依然搶手，這說明市場對它的工程基礎(chǔ)有穩(wěn)定的預(yù)期。

從“人生第一臺車”到長期陪伴用戶探索駕駛樂趣，思域用中國20年的時(shí)間建立了一個(gè)正向循環(huán)：工程邏輯決定了原廠體驗(yàn)的下限足夠高，社群生態(tài)則驗(yàn)證了它的上限足夠遠(yuǎn)。

而這兩者共同指向的，是讓“駕駛樂趣”不再是一個(gè)抽象的技術(shù)概念，而是一種可感知、可參與、可延續(xù)的日常體驗(yàn)。

限定版的價(jià)值邏輯

思域中國20年限定版的存在，讓思域“低門檻、高上限”的邏輯從用戶和社群層面，延伸到了產(chǎn)品配置端。

在市場中，不少周年限定版通常會選擇增加配置、強(qiáng)化視覺符號，或者通過限量標(biāo)簽提升產(chǎn)品辨識度。核心邏輯都是“限定即溢價(jià)”。

但思域中國20年限定版的升級——拉力紅配色、皮質(zhì)座椅，沒有改變動力總成和底盤設(shè)定，也沒有增加復(fù)雜的電子配置。這盡管看起來不夠“有料”，卻恰恰值得分析。

拉力紅是對第八代思域經(jīng)典配色的復(fù)刻。這不是一次隨意的顏色選擇——第八代思域的紅色版本，曾在一代用戶心中建立起鮮明的運(yùn)動化記憶。

皮質(zhì)座椅的升級則回應(yīng)思域用戶長久以來的需求。運(yùn)動型座椅往往強(qiáng)調(diào)包裹性，犧牲長途舒適性。思域選擇皮質(zhì)座椅，在質(zhì)感和易清潔性之間取得平衡，說明它沒有走向極端性能化，而是讓車輛在日常通勤與家庭場景中的使用體驗(yàn)更完整。

這幾項(xiàng)升級的共同邏輯是：在不增加駕駛門檻的前提下，提升日常愉悅感。它們不是為參數(shù)黨準(zhǔn)備的，而是為真正每天開這輛車的人準(zhǔn)備的。

還有一點(diǎn)不能忽視的，是思域中國20年限定版11.39萬元的價(jià)格，以及同步為用戶提供的9項(xiàng)專屬權(quán)益。

九重權(quán)益的核心邏輯，不是短期促銷式的補(bǔ)貼減價(jià)，而是從購車到用車到養(yǎng)車，完整地拉低“成為少年”的全周期成本。

這也延續(xù)了思域過去在中國20年的產(chǎn)品邏輯：讓駕駛樂趣以更低門檻進(jìn)入日常生活。從產(chǎn)品端的工程設(shè)定，到服務(wù)端的權(quán)益支持，思域在努力讓這件事變得更容易。

所以，回答那個(gè)問題——在運(yùn)動轎車視覺化、限定版泛濫的今天，思域中國20年限定版為什么依然能夠持續(xù)獲得重視駕駛體驗(yàn)用戶的認(rèn)可？

原因恰恰在于，它不制造虛假的稀缺，不堆砌無感的配置，而是踏實(shí)地回應(yīng)用戶的真實(shí)需求。

二十正當(dāng)紅，不是因?yàn)樗加蛴肋h(yuǎn)年輕，而是它始終在降低“年輕”的門檻。