韓國(guó)婚禮市場(chǎng)正在兩極分化 800萬(wàn)VS3億韓元辦婚禮

在韓國(guó)，結(jié)婚越來(lái)越像一道選擇題。有人想把婚禮辦得越簡(jiǎn)單越好，把錢省下來(lái)準(zhǔn)備新婚房；也有人認(rèn)為人生只有一次，婚禮必須辦得體面、豪華、有記憶點(diǎn)。過(guò)去，婚禮可能更多是一套相對(duì)固定的流程：婚禮大廳、婚紗攝影、禮服、化妝、宴席、戒指。但現(xiàn)在，韓國(guó)婚禮市場(chǎng)正在明顯分化，一邊是極簡(jiǎn)、小型、實(shí)惠型婚禮，一邊是五星級(jí)酒店、高端禮服、名牌戒指和高價(jià)鮮花裝飾。婚禮不再只有一種標(biāo)準(zhǔn)，而是越來(lái)越像個(gè)人消費(fèi)能力和價(jià)值觀的展示。

今年秋天準(zhǔn)備結(jié)婚的A某夫婦，選擇租用首爾市公共禮堂，只邀請(qǐng)家人舉行一場(chǎng)簡(jiǎn)單婚禮。他們的攝影棚、禮服、化妝，也就是韓國(guó)婚禮中常說(shuō)的SDME，加上禮堂租賃費(fèi)，總共約800萬(wàn)韓元，約合人民幣3.6萬(wàn)元。結(jié)婚戒指也沒(méi)有選擇奢侈品牌，而是在金店購(gòu)買18K戒指，價(jià)格約100萬(wàn)韓元，約合人民幣4500元。他們的想法很明確：婚禮只是一瞬間，新婚房才是一生資產(chǎn)，與其把錢花在一天的儀式上，不如盡量壓縮婚禮費(fèi)用，把預(yù)算集中到未來(lái)生活中。

但另一邊，B某夫婦最近在首爾五星級(jí)酒店舉行婚禮，總投入達(dá)到3億韓元，約合人民幣135萬(wàn)元。他們選擇著名設(shè)計(jì)師禮服、高級(jí)婚禮快拍、豐富鮮花裝飾、百貨商店名牌戒指等高端配置。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，婚禮是人生只有一次的重要儀式，因此希望盡可能準(zhǔn)備充分，也希望給賓客留下好的體驗(yàn)。一個(gè)是800萬(wàn)韓元，約合人民幣3.6萬(wàn)元；一個(gè)是3億韓元，約合人民幣135萬(wàn)元。兩個(gè)婚禮之間，差距接近37倍，這正是韓國(guó)婚禮市場(chǎng)兩極化的縮影。

14日，據(jù)韓國(guó)消費(fèi)者院統(tǒng)計(jì)，以今年2月為基準(zhǔn)，韓國(guó)全國(guó)結(jié)婚服務(wù)總費(fèi)用平均為2139萬(wàn)韓元，約合人民幣9.6萬(wàn)元。其中，餐費(fèi)中間價(jià)格為1140萬(wàn)韓元，約合人民幣5.1萬(wàn)元，比去年年末上漲1.7%。大眾能夠接近的自助餐式婚宴，人均餐費(fèi)約6.2萬(wàn)韓元，約合人民幣279元；而酒店婚禮中常見的套餐式餐費(fèi)，人均約11.9萬(wàn)韓元，約合人民幣536元，價(jià)格相差接近兩倍。也就是說(shuō)，光是賓客用餐這一項(xiàng)，就足以拉開婚禮預(yù)算差距。

即使是同一家禮堂，費(fèi)用也會(huì)根據(jù)旺季、淡季、星期幾、時(shí)間段、租賃費(fèi)、餐費(fèi)和保證人數(shù)條件發(fā)生很大變化。有些婚禮最低可能300萬(wàn)韓元，約合人民幣1.35萬(wàn)元；有些則可能高達(dá)3000萬(wàn)韓元，約合人民幣13.5萬(wàn)元。因此，不少準(zhǔn)新人會(huì)選擇夏季、冬季、平日或周日下午等相對(duì)便宜的時(shí)段舉行婚禮，以降低費(fèi)用壓力。婚禮日期不再只是看黃道吉日和雙方家庭方便，也開始變成一場(chǎng)價(jià)格計(jì)算。

在所謂“婚禮通貨膨脹”加劇的情況下，越來(lái)越多實(shí)惠型準(zhǔn)新人把目光轉(zhuǎn)向地方自治團(tuán)體運(yùn)營(yíng)的公共禮堂。家庭公園、漢江、南山、韓屋村、大學(xué)、公共辦公樓等公共空間，開始成為替代傳統(tǒng)婚禮大廳的新選擇。與民間婚禮大廳相比，公共禮堂租金低，部分場(chǎng)地甚至免費(fèi)，更適合希望減少儀式成本的新人。

據(jù)首爾市透露，公共婚禮支援事業(yè)“更美麗的婚禮”今年婚禮預(yù)約達(dá)到462件。以去年12月末確定的預(yù)約件為基準(zhǔn)，比前一年增加65%。預(yù)約數(shù)量從2023年的75件，增至2024年的155件、2025年的280件，今年繼續(xù)擴(kuò)大。首爾市目前運(yùn)營(yíng)66個(gè)公共禮堂，其中包括44個(gè)室外場(chǎng)地和22個(gè)室內(nèi)場(chǎng)地。租金方面，53處免費(fèi)，13處收費(fèi)。雖然其中50處可以舉辦婚宴，但還有16處需要另外尋找用餐場(chǎng)所，對(duì)新人來(lái)說(shuō)會(huì)增加準(zhǔn)備難度。

計(jì)劃明年9月在龍山家族公園蓮花池廣場(chǎng)結(jié)婚的30多歲準(zhǔn)新娘C某表示，龍山家族公園不僅租賃費(fèi)免費(fèi)，而且風(fēng)景優(yōu)美，因此競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。她認(rèn)為，不在普通婚禮大廳按照同樣流程辦婚禮，而是舉辦屬于自己的婚禮，讓她非常滿意。這種想法代表了韓國(guó)年輕人婚禮觀念的變化：婚禮不一定要豪華，但最好有自己的風(fēng)格；不一定要花很多錢，但要符合自己的價(jià)值選擇。

除了公共禮堂，自助婚紗和低價(jià)婚禮服裝也在增長(zhǎng)。Kakao Style運(yùn)營(yíng)的時(shí)尚平臺(tái)Zigzag統(tǒng)計(jì)顯示，從今年3月1日到本月12日，自助婚紗類別交易額比前一年增長(zhǎng)26%。迷你禮服交易額增長(zhǎng)104%，婚紗皮鞋增長(zhǎng)112%，婚紗美甲增長(zhǎng)205%。也就是說(shuō)，越來(lái)越多準(zhǔn)新人不再完全依賴傳統(tǒng)品牌婚紗店，而是通過(guò)線上平臺(tái)自己準(zhǔn)備拍攝服裝、婚禮鞋和相關(guān)配飾。

網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)上的低價(jià)婚禮單品也賣得很好。Mobandi推出的“雙蝴蝶結(jié)黑色自助婚紗連衣裙”售價(jià)6.98萬(wàn)韓元，約合人民幣314元，累計(jì)銷售5000件。善良皮鞋推出的“Cresendo細(xì)高跟鞋”售價(jià)2.59萬(wàn)韓元，約合人民幣117元，累計(jì)銷售14萬(wàn)件，購(gòu)買評(píng)價(jià)超過(guò)4000條。這說(shuō)明，對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，婚禮服裝不一定非要高價(jià)租賃名牌禮服，也可以通過(guò)網(wǎng)購(gòu)方式完成更輕量、更實(shí)惠的婚禮準(zhǔn)備。

但與此同時(shí)，超豪華婚禮市場(chǎng)也在持續(xù)升溫。婚禮費(fèi)用整體上漲后，部分高收入人群反而更傾向于選擇“既然已經(jīng)很貴，不如一次做到最好”的消費(fèi)邏輯。首爾數(shù)一數(shù)二的五星級(jí)酒店，即使費(fèi)用持續(xù)上漲，預(yù)約依然很快被搶滿。以300名賓客為基準(zhǔn)，首爾華克山莊和JW萬(wàn)豪酒店首爾大宴會(huì)廳婚禮費(fèi)用分別接近1.13億韓元和9000萬(wàn)韓元，約合人民幣50.9萬(wàn)元和40.5萬(wàn)元。Signiel Seoul的人均餐費(fèi)達(dá)到20萬(wàn)韓元，約合人民幣900元，但預(yù)約咨詢依然絡(luò)繹不絕。

擁有66萬(wàn)名訂閱者的YouTuber金習(xí)習(xí)也因公開高價(jià)婚禮費(fèi)用引發(fā)關(guān)注。她表示，自己在周日上午于首爾市中心五星級(jí)酒店舉行婚禮，共支付約1.97億韓元，約合人民幣88.7萬(wàn)元。此外，高端品牌SDME和花束費(fèi)用約2500萬(wàn)韓元，約合人民幣11.25萬(wàn)元。她還透露，僅S公司和E公司兩件禮服的租賃費(fèi)就達(dá)到1450萬(wàn)韓元，約合人民幣6.5萬(wàn)元。她認(rèn)為，人生中只有一次機(jī)會(huì)穿如此華麗的禮服，因此并不后悔。

這類高端婚禮消費(fèi)背后，是另一種婚姻價(jià)值觀。對(duì)一部分人來(lái)說(shuō)，婚禮不僅是登記結(jié)婚前后的儀式，而是一場(chǎng)人生大秀、一種社交展示、一種家庭地位和個(gè)人品味的表達(dá)。賓客體驗(yàn)、酒店檔次、禮服品牌、攝影質(zhì)感、鮮花布置、戒指品牌，每一項(xiàng)都可能成為“不能省”的部分。尤其是在社交媒體時(shí)代，婚禮照片和視頻會(huì)被反復(fù)傳播，婚禮本身也變成了一種可以展示的內(nèi)容。

從中韓對(duì)比來(lái)看，這種婚禮兩極化其實(shí)也很熟悉。中國(guó)很多年輕人也在經(jīng)歷類似選擇：有人選擇旅行結(jié)婚、小型婚禮、草坪婚禮、只請(qǐng)親友吃飯，盡量把預(yù)算留給買房和生活；也有人選擇五星級(jí)酒店、豪華婚慶、定制婚紗、攝影團(tuán)隊(duì)和高端宴席，希望把婚禮辦成一生最重要的儀式。兩國(guó)共同的問(wèn)題是，結(jié)婚成本越來(lái)越高，婚禮越來(lái)越像消費(fèi)能力的分層展示。

不同的是，韓國(guó)婚禮中SDME、婚禮大廳、餐費(fèi)和保證人數(shù)體系更為標(biāo)準(zhǔn)化，新人很容易被固定套餐和行業(yè)規(guī)則推著走；中國(guó)婚禮則更多受地區(qū)習(xí)俗、彩禮、酒席規(guī)模、親友關(guān)系和地方消費(fèi)水平影響。但無(wú)論在韓國(guó)還是中國(guó)，年輕人都在重新思考一個(gè)問(wèn)題：婚禮到底是為了自己，還是為了給別人看？錢應(yīng)該花在一天的儀式上，還是花在未來(lái)幾十年的生活里？

韓國(guó)婚禮市場(chǎng)的兩極化，本質(zhì)上是一種K字形消費(fèi)。一部分人在高物價(jià)、房?jī)r(jià)壓力和未來(lái)不確定性下選擇極簡(jiǎn)，把婚禮成本壓到最低；另一部分人則把婚禮當(dāng)成人生唯一一次高端體驗(yàn)，愿意投入大額預(yù)算。中間層反而最尷尬：既不想太寒酸，又負(fù)擔(dān)不起豪華婚禮，只能在禮堂、餐費(fèi)、禮服、攝影和賓客數(shù)量之間不斷取舍。

淑明女子大學(xué)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授李洪珠分析稱，隨著人們對(duì)結(jié)婚的認(rèn)識(shí)發(fā)生變化，婚禮正在擺脫單一形式，個(gè)人喜好和選擇受到重視，因此出現(xiàn)了超節(jié)約和超高價(jià)消費(fèi)并存的K字形趨勢(shì)。這句話概括得很準(zhǔn)確。韓國(guó)婚禮市場(chǎng)已經(jīng)不再是統(tǒng)一模板，而是根據(jù)收入、價(jià)值觀、家庭支持和消費(fèi)偏好分化成不同路線。

說(shuō)得更直白一點(diǎn)，韓國(guó)婚禮市場(chǎng)正在變成兩個(gè)世界。一個(gè)世界里，新人選擇公共禮堂、自助婚紗、網(wǎng)購(gòu)鞋子和小型家庭婚禮，把錢省下來(lái)準(zhǔn)備房子和未來(lái)生活；另一個(gè)世界里，新人選擇五星級(jí)酒店、名牌禮服、高級(jí)攝影和上億韓元預(yù)算，把婚禮辦成一場(chǎng)高端人生體驗(yàn)。兩種選擇都沒(méi)有絕對(duì)對(duì)錯(cuò)，但它們共同說(shuō)明，結(jié)婚這件事正在越來(lái)越受經(jīng)濟(jì)能力影響。

所以問(wèn)題也很現(xiàn)實(shí)：婚禮到底應(yīng)該是一場(chǎng)盡量節(jié)省、為未來(lái)生活讓路的儀式，還是人生只有一次、值得高額投入的紀(jì)念？再進(jìn)一步，當(dāng)韓國(guó)婚禮市場(chǎng)出現(xiàn)800萬(wàn)韓元和3億韓元并存的兩極化，這究竟是消費(fèi)選擇多樣化，還是社會(huì)階層差距在婚禮上的直接體現(xiàn)？你怎么看？