觀眾在哪里，市場就在哪里！央視放棄轉播，中國球迷為何沒意見？

擱五六年前，要是央視不轉一場有歐洲傳統(tǒng)強隊參加的足球賽，球迷非得把臺里的熱線給打爆，社交媒體上也全是吐槽刷屏。但這一回，全網(wǎng)靜悄悄的，別說罵聲了，好多球迷壓根都不知道這場球踢過。少數(shù)知情的，還都覺得不轉挺好，這事怎么看都透著不對勁。

這事說開了其實是一場國際足球友誼賽，歐洲老牌強隊訪亞，和一支東南亞隊伍交手。換作早些年，哪怕不是黃金檔播出，也能攢一大堆球迷守在電視機前等開場。這回倒好，央視體育沒給直播位，網(wǎng)上也就零星幾個平臺開了付費觀看通道。

讓人沒想到的是，球迷這邊一點波瀾都沒掀起來。相關論壇和球迷群里，連個抱怨的帖子都找不到。偶爾有人提一句，底下評論不是說這比賽有啥看頭，就是說省出資源播別的不好嗎。

前幾年體育轉播圈啥樣，大家可能沒太留意，那時候各大平臺搶版權都搶瘋了，砸出天價都不眨眼。燒錢燒了幾年才回過神，廣告加會員收費，根本填不上版權費的大窟窿。最典型的就是有平臺花幾十億拿下英超版權，最后資金鏈扛不住，只能放棄。

央視作為官方平臺，每年采購版權的預算是固定的，不會因為一場比賽可能有流量就隨便擴容。版權方開出的價格不合理，放棄直播本來就是最理性的選擇。花大價錢買一場沒多少人關注的友誼賽，不如把錢留著給更有價值的賽事。

現(xiàn)在球迷看球的習慣早就變了，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人根本不習慣守著電視等直播。大家更愛刷手機上的精彩集錦，看博主扒戰(zhàn)術分析，或者刷社交媒體追實時文字更新。傳統(tǒng)電視直播的吸引力，早就一年不如一年了。

數(shù)字平臺起來之后，整個體育版權的格局都翻了個。去年有短平臺砸錢拿了好多賽事版權，每場球都剪成幾十條短片段發(fā)出來，單條播放量動不動就上千萬。這種碎片化的看球方式，剛好對上現(xiàn)在人的生活節(jié)奏。

還有不少從央視出來的資深解說，現(xiàn)在自己做個人頻道，做得比原來還紅火。他們分析戰(zhàn)術更深入，說話風格也更自由，對年輕球迷的吸引力，比傳統(tǒng)電視直播強多了。觀眾就這么一點點被分流走了。

有專業(yè)數(shù)據(jù)機構發(fā)過報告，五年時間里，通過電視看體育賽事的觀眾占比，從百分之六十七降到了百分之四十一。反過來，通過手機看球的占比，從百分之十八一下子漲到了百分之五十三。這個大逆轉，注定了傳統(tǒng)電視臺在買版權的時候，會越來越謹慎。

其實中國球迷自己也在悄悄變，過去那種只要是足球賽就追得饑渴難耐的狀態(tài)，早就不見了。現(xiàn)在大家挑得很，一場沒主隊、沒巨星、沒積分壓力的友誼賽，憑啥要求大家浪費時間金錢去看？

有體育論壇做過調(diào)查，問球迷看球最看重啥，排名第一的是競技水平，第二是比賽有沒有懸念，第三是有沒有球星出場。至于賽事級別、哪個平臺轉播，都排在很靠后的位置。現(xiàn)在球迷都務實了，只愿意為真精彩的內(nèi)容買單。

還有個容易被忽略的點，現(xiàn)在年輕一代球迷的民族認同感更強，對本國聯(lián)賽的關注度一直在漲。中超和中甲的上座率，已經(jīng)連續(xù)三個季度上漲了，這放在全球足球市場整體下滑的大環(huán)境里，真的挺少見。家門口的比賽都越來越好看，誰還愿意大半夜爬起來看一場無關痛癢的友誼賽？

央視不轉這場非核心賽事，本質(zhì)上就是摸準了市場的脈。臺里的決策者清楚，花高價買一場叫好不叫座的比賽，不如把資源分給更有群眾基礎的項目。像乒乓球、羽毛球、籃球這些，國內(nèi)本身就有一大堆人參與愛看，自然能拿到更多轉播機會。

這個轉變完全符合市場需求，老百姓想看啥，電視臺就播啥，過去那種電視臺播啥觀眾看啥的模式，早就被推翻了。體育轉播已經(jīng)從賣方市場變成了買方市場，球迷每一次換臺每一次點屏幕，都是在給自己喜歡的內(nèi)容投票。

有圈內(nèi)人算過一筆賬，一場普通友誼賽的版權費，足夠直播十場國內(nèi)聯(lián)賽。從收視影響力來看，這十場國內(nèi)聯(lián)賽加起來，效果遠勝那一場無關緊要的友誼賽。該選啥根本不用多想。

球迷為啥沒意見？說穿了就是大家早就找到了更合適的替代方案。想看頂級賽事的，有各種付費平臺能選。想看免費內(nèi)容的，本土聯(lián)賽和各種集錦節(jié)目完全能滿足需求。市場這只無形的手，早就把每一場比賽送到對的觀眾面前了。

觀眾在哪里，市場就在哪里，這句話真不是空喊的口號，是現(xiàn)在體育轉播圈正在發(fā)生的真變化。以后肯定還會有類似的事，某個賽事被主流電視平臺放棄，大家也不會覺得奇怪。畢竟所有人都清楚，真正的市場不在演播室，在每個球迷的手機屏幕上，在每一次真實的選擇里。

參考資料：中國網(wǎng) 《我們看不了世界杯了？》