平臺(tái)治理低質(zhì)AI內(nèi)容、重倉(cāng)真人短劇， 從業(yè)者“AI心結(jié)”何解？

每經(jīng)記者：丁舟洋 每經(jīng)編輯：廖丹

“以今年春節(jié)為節(jié)點(diǎn)，行業(yè)發(fā)生大變化了。”從業(yè)短劇編劇近四年來(lái)，三右感到今天的AI（人工智能）短劇，就像2023年的短劇，“我們又在摸著石頭過(guò)河，再過(guò)一遍。”

2023年之前，三右曾擔(dān)任院線電影編劇，更早還做過(guò)保險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)過(guò)門(mén)店。當(dāng)每經(jīng)記者問(wèn)及，從過(guò)往各類(lèi)職業(yè)經(jīng)歷來(lái)看哪份工作收入最高時(shí)，他直言：“當(dāng)然是短劇編劇。”也是在2023年，抖音集團(tuán)推出“紅果免費(fèi)短劇”App，憑借上游的番茄小說(shuō)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）庫(kù)、依托下游抖音的算法分發(fā)能力，成為短劇生態(tài)中迅速崛起的頭部平臺(tái)。“雖然AI影視大模型已經(jīng)出現(xiàn)幾年了，但今年春節(jié)后升級(jí)的版本，把成本壓得很低、畫(huà)面品質(zhì)也比以前更好，所以自然AI短劇鋪天蓋地出現(xiàn)。我原先是創(chuàng)作真人短劇劇本并交付平臺(tái)，如今也與制作公司協(xié)同，直接開(kāi)發(fā)AI短劇。”

AI短劇和真人短劇同臺(tái)競(jìng)速，也讓從業(yè)者產(chǎn)生困惑——真人短劇是否會(huì)被取代？AI生成內(nèi)容的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)該如何建立？5月12日，首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，近千名從業(yè)者相聚長(zhǎng)沙，抖音集團(tuán)亮明兩個(gè)態(tài)度：持續(xù)加大對(duì)真人短劇投入、推動(dòng)AI短劇走上高質(zhì)量的發(fā)展之路。

一邊整治低質(zhì)AI短劇，一邊重倉(cāng)真人劇

“我們會(huì)持續(xù)投入支持真人短劇的發(fā)展和鼓勵(lì)內(nèi)容迭代創(chuàng)新。”紅果短劇總編輯樂(lè)力表示。抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心在會(huì)上公布了一系列數(shù)據(jù)：真人短劇日均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)一年內(nèi)增長(zhǎng)近三倍，全網(wǎng)播放量突破10億的真人短劇超過(guò)1100部，內(nèi)容品類(lèi)從去年的44個(gè)拓展至65個(gè)，系列劇消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)占比從6%攀升至15%。

紅果短劇總編輯樂(lè)力 圖片來(lái)源：主辦方供圖

“AI技術(shù)為短劇行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，它降低了創(chuàng)作門(mén)檻，拓寬了題材邊界，讓更多創(chuàng)意得以落地，讓短劇創(chuàng)作進(jìn)入了‘高效化、多元化’的新階段。紅果短劇始終擁抱技術(shù)創(chuàng)新，我們鼓勵(lì)創(chuàng)作者合理合規(guī)運(yùn)用AI工具，優(yōu)化創(chuàng)作流程、提升制作效率，讓AI成為短劇創(chuàng)作的‘好幫手’，助力內(nèi)容創(chuàng)新升級(jí)。”在談到AI給短劇行業(yè)帶來(lái)的改變時(shí)，樂(lè)力說(shuō)。

“但機(jī)遇背后，也伴隨著不容忽視的問(wèn)題。為此，我們從4月開(kāi)始全面加速AI短劇內(nèi)容治理。嚴(yán)禁各類(lèi)劣質(zhì)違規(guī)的內(nèi)容，自從4月7日起開(kāi)展低質(zhì)AI劇專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)開(kāi)始，我們累計(jì)回查下架超過(guò)萬(wàn)部AI短劇；嚴(yán)肅對(duì)待版權(quán)保護(hù)，大力打擊創(chuàng)意抄襲、肖像侵權(quán)等違規(guī)行為。”

“2026年真人短劇的保底扶持預(yù)算超15億元，部均保底金額較去年提升約60%。”抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心內(nèi)容合作負(fù)責(zé)人華越昇表示，平臺(tái)將圍繞四大方向提供精準(zhǔn)扶持：一是針對(duì)真人劇全面調(diào)高內(nèi)容分成比例，并提供更充分的回報(bào)機(jī)制；二是設(shè)立單部最高150萬(wàn)元的頭部劇激勵(lì)政策，鼓勵(lì)創(chuàng)作者沖擊標(biāo)桿作品；三是推出最高20%的續(xù)作激勵(lì)，鼓勵(lì)系列化開(kāi)發(fā)，延長(zhǎng)IP生命周期；四是設(shè)立2億元專(zhuān)項(xiàng)資金，扶持現(xiàn)實(shí)主義、懸疑、都市群像等創(chuàng)新與差異化內(nèi)容。

“我們判斷，2026年，頭部?jī)?yōu)勢(shì)將繼續(xù)放大，不僅自身收益高，還能撬動(dòng)整個(gè)賽道的用戶活躍度。”華越昇進(jìn)一步闡述道，“系列化則是已驗(yàn)證的成熟路徑，在爆款基礎(chǔ)上延長(zhǎng)生命周期。從內(nèi)容成功率來(lái)看，首作達(dá)到小爆款級(jí)別，續(xù)作再爆率高達(dá)71%。首作是現(xiàn)象級(jí)爆款，續(xù)作再爆率達(dá)100%。在供給日益突出的當(dāng)下，差異化將會(huì)是最稀缺的競(jìng)爭(zhēng)力。誰(shuí)可以率先做出不同，誰(shuí)就能從賽道中脫穎而出，率先被用戶看見(jiàn)。”

上述平臺(tái)扶持政策之外，華越昇還介紹了在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的維度，多元變現(xiàn)對(duì)短劇商業(yè)邊界的拓寬。“當(dāng)前，中插廣告是主要收入來(lái)源，未來(lái)，我們將重點(diǎn)探索變現(xiàn)新形態(tài)，如品牌廣告、AI自動(dòng)植入。這一部分預(yù)計(jì)可帶來(lái)超過(guò)10億元的增量收入。”

真人短劇出圈“教授偷偷追更”，創(chuàng)作者卻難逃AI焦慮與AI羞恥

“我今天坐在這里只是普通的觀眾，代表著在大學(xué)里面做著看上去嚴(yán)肅高端的工作，其實(shí)是偷偷看短劇的無(wú)數(shù)的同行。”華東師范大學(xué)中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)系教授湯擁華說(shuō)，“過(guò)去一年我們?cè)诙虅‘?dāng)中看到對(duì)人情的特別呈現(xiàn)，這種人情以前在電影當(dāng)中會(huì)有呈現(xiàn)，在長(zhǎng)劇中會(huì)有呈現(xiàn)，現(xiàn)在短劇把它呈現(xiàn)出來(lái)。”

讓中國(guó)傳媒大學(xué)校務(wù)委員會(huì)副主任、網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅感觸頗深的，則是今年春節(jié)期間上線的東北短劇《北往》。“開(kāi)始說(shuō)看幾集，結(jié)果欲罷不能地全看完了，很幽默，故事很樸素，人也很平凡，情感也很真摯。這里面回到了普通人真實(shí)的面貌，就像生活里走出來(lái)的人。”

盡管收獲學(xué)界諸多認(rèn)可，但那些在真人短劇時(shí)代已跑通模式、站穩(wěn)腳跟的頭部創(chuàng)作者與制作機(jī)構(gòu)，內(nèi)心的焦慮卻同樣真切而強(qiáng)烈。

從2022年起入行做豎屏短劇，閱文短劇總編星痕已經(jīng)是這個(gè)快速發(fā)展的短劇行業(yè)里的“前輩”了。“截至現(xiàn)在，我來(lái)之前特地?cái)?shù)了一下，我也做了有100部出頭的短劇，其中的爆款也特別多。”星痕說(shuō)，“近三年半以來(lái)，短劇從付費(fèi)市場(chǎng)到免費(fèi)市場(chǎng)，再到現(xiàn)在的（AI）漫劇市場(chǎng)，我們作為內(nèi)容從業(yè)者，一直在被市場(chǎng)用戶‘卷’著走，不停在思考什么樣的內(nèi)容是用戶喜歡的？現(xiàn)在該寫(xiě)什么？今天用戶到底是因?yàn)槭裁聪矚g這部爆款劇？我們下一個(gè)劇本做什么樣的選題？我們?nèi)粘５墓ぷ鞫蓟钤趯?duì)內(nèi)容的焦慮當(dāng)中。”

閱文短劇總編星痕 圖片來(lái)源：主辦方供圖

“AI劇來(lái)了之后，我們現(xiàn)在叫傳統(tǒng)短劇公司了。”短劇廠牌“原來(lái)如是”出品人壯壯自嘲道。

真人短劇“爆款專(zhuān)業(yè)戶”、又自己培養(yǎng)了一批短劇簽約演員的短劇制作團(tuán)隊(duì)“聽(tīng)花島”，也一度面臨AI時(shí)代的掙扎。“今天在這里分享春節(jié)期間爆款短劇《少夫人來(lái)自東北》這個(gè)案例，我一直很糾結(jié)。大家也知道，最近最火的是AI。放眼未來(lái)，AI技術(shù)也正深刻地改變著整個(gè)行業(yè)。”聽(tīng)花島總制片人趙優(yōu)秀坦言：“我們之所以還會(huì)糾結(jié)、會(huì)有顧慮，可能是我們還有一些‘AI羞恥癥’，會(huì)覺(jué)得AI是投機(jī)取巧、不務(wù)正業(yè)、沒(méi)有匠心精神。”

“但是當(dāng)我們開(kāi)了三四個(gè)小時(shí)的項(xiàng)目維度會(huì)之后，我們工作人員還在用手敲鍵盤(pán)的方式記錄我們的點(diǎn)滴靈感，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)美術(shù)團(tuán)隊(duì)還在用電腦軟件花幾天時(shí)間手繪各種氣氛?qǐng)D的時(shí)候，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)要拍一個(gè)水下鏡頭，去租一個(gè)水棚保護(hù)好我們的設(shè)備，讓演員克服對(duì)水的恐懼，只為了完成幾秒鐘呈現(xiàn)的時(shí)候，AI真的只用幾分鐘甚至幾秒鐘就完成了很好的任務(wù)。AI真的完成得又快又好，我們的努力就變成了表演式自我感動(dòng)。”

“我們要開(kāi)放擁抱AI技術(shù)，用技術(shù)賦能創(chuàng)作。”趙優(yōu)秀說(shuō)，“但我也相信，AI是強(qiáng)大的助力，而不是替代者。技術(shù)可以解決效率和成本問(wèn)題，但它無(wú)法復(fù)制人類(lèi)對(duì)情感的洞察、對(duì)文化的理解和對(duì)藝術(shù)的追求。”