AI短劇狂飆，抖音集團(tuán)為何投15億扶持真人短劇？

近幾個(gè)月，傳統(tǒng)短劇行業(yè)受AI制作低成本、短周期特點(diǎn)沖擊，邁入“震蕩期”。5月12日，抖音集團(tuán)短劇產(chǎn)業(yè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，巨量引擎互動(dòng)影視行業(yè)負(fù)責(zé)人陳晨表示，最近很多行業(yè)人士前來(lái)交流，短劇流量紅利是不是見頂了？政策標(biāo)準(zhǔn)是不是趨嚴(yán)了？觀眾的審美品位是不是變高了？

陳晨認(rèn)為潮水退去時(shí)恰恰是行業(yè)最好的時(shí)刻，她稱，短劇行業(yè)千篇一律也能爆火的時(shí)代過(guò)去了，精品化、創(chuàng)新化成為明確趨勢(shì)。短劇獨(dú)立用戶規(guī)模（去重后的真實(shí)覆蓋人群）已近7億，市場(chǎng)增速至2025年底已突破30%，市場(chǎng)規(guī)模突破千億級(jí)別，超過(guò)同期電影票房市場(chǎng)，這幾項(xiàng)數(shù)據(jù)證明短劇已成為與短視頻、長(zhǎng)視頻并駕齊驅(qū)的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)主流形態(tài)。

在這樣的背景下，短劇賽道內(nèi)的真人短劇與AI漫劇呈題材互補(bǔ)發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)官方數(shù)據(jù)，抖音集團(tuán)體系內(nèi)，真人精品劇單劇播放量超140億，同比增長(zhǎng)9倍，單劇目收入超千萬(wàn)；漫劇精品劇單劇播放破億，同比增長(zhǎng)51倍，單劇目創(chuàng)造千萬(wàn)級(jí)流水。

AI短劇崛起速度不容忽視，但真人劇集仍是平臺(tái)無(wú)法放棄的重心。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂(lè)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，AI技術(shù)即使足夠成熟，但由于主要基于現(xiàn)有演員演技和劇本的學(xué)習(xí)，存在真實(shí)性與內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題。而真正不斷抬高影視天花板的作品依然要看真人演繹，如果沒(méi)有了真人演出，AI影視無(wú)論長(zhǎng)短，都會(huì)由于不再有新增學(xué)習(xí)資料而碰到成長(zhǎng)天花板，也不利于未來(lái)的受眾體驗(yàn)。

抖音集團(tuán)正在加大對(duì)真人短劇的扶持力度，調(diào)高真人劇內(nèi)容分成比例：自然流量場(chǎng)景下，IAP（應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)）內(nèi)容分成比例從70%調(diào)高至80%；IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）內(nèi)容預(yù)算同等調(diào)高，向抖音集團(tuán)原生優(yōu)質(zhì)真人劇傾斜。平臺(tái)對(duì)2026年真人短劇的保底扶持預(yù)算超15億元，部均保底金額較去年提升約60%。

對(duì)于此次抖音集團(tuán)的扶持政策，掌閱科技CEO孫凱對(duì)記者表示，從觀察者角度來(lái)看，此舉主要向行業(yè)傳遞平臺(tái)對(duì)真人短劇發(fā)展的信心。

中國(guó)傳媒大學(xué)校務(wù)委員會(huì)副主任、網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅認(rèn)為，目前短劇行業(yè)從規(guī)模紅利階段逐步走向價(jià)值紅利階段。前者解決的是有沒(méi)有人看的問(wèn)題，后者要解決的是觀眾愿不愿意持續(xù)看、平臺(tái)愿不愿意持續(xù)投、行業(yè)能不能持續(xù)健康發(fā)展的問(wèn)題。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞視聽傳媒系主任高貴武表示，行業(yè)都知道真人劇在投入規(guī)模、生產(chǎn)周期、產(chǎn)出效率等方面，是無(wú)法與AI劇相比的，但從行業(yè)發(fā)展與頭部企業(yè)責(zé)任角度來(lái)看，真人劇的發(fā)展不可忽視。

張書樂(lè)對(duì)記者表示，AI短劇是未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之一，抖音集團(tuán)要鞏固并提高在短劇領(lǐng)域的流量占比和話事權(quán)，現(xiàn)階段依然需要依靠真人短劇。且真人短劇如今正在對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇的服道化，可依靠頭部演員的演技拉大與AI短劇之間的差距，拉近和長(zhǎng)劇之間的距離。在AI短劇過(guò)熱、相關(guān)監(jiān)管政策暫不確定的風(fēng)險(xiǎn)下，抖音集團(tuán)作為行業(yè)頭部，需要確保真人短劇的活躍度不降反升，才能在流媒體競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)紅海化的當(dāng)下，保持優(yōu)勢(shì)。