小成本 方言片 無流量…《給阿嬤的情書》如何逆襲

1905電影網(wǎng)專稿 大盤數(shù)據(jù)顯示，在過去一周全國(guó)院線放映總場(chǎng)次287萬場(chǎng)，周票房5.95億元，觀影人次約1616萬人次，2026年總票房達(dá)到了134.6億元。

傳播指數(shù)方面，港產(chǎn)警匪大IP支撐、眾星云集的《寒戰(zhàn)1994》以74.55分登頂M指數(shù)傳播榜，較前兩周穩(wěn)步攀升；在電影頻道融媒指數(shù)、專業(yè)媒體關(guān)注指數(shù)、社交媒體熱度指數(shù)以及用戶傾向指數(shù)四項(xiàng)細(xì)分指數(shù)均位列第一。

然而M指數(shù)市場(chǎng)榜冠軍，卻被鄭愷、劉浩存、邱澤等主演的懸疑新作《消失的人》奪走，《寒戰(zhàn)1994》居次席，《穿普拉達(dá)的女王2》《10間敢死隊(duì)》《給阿嬤的情書》分別位列票房榜三到五位，類型題材覆蓋喜劇、動(dòng)作、職場(chǎng)、親情，滿足多元觀影需求。

【一周熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)】

一周熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)鎖定的第一個(gè)關(guān)鍵詞是：五一檔跟著電影去旅游

2026年五一檔影旅聯(lián)動(dòng)效應(yīng)全面爆發(fā)，影片熱度強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)取景地假日打卡熱潮，《10間敢死隊(duì)》賦能北京延慶百里山水畫廊；

《給阿嬤的情書》推動(dòng)廣東汕頭、潮州、揭陽三地文旅，“跟著阿嬤游汕頭”主題線路串聯(lián)起了取景地標(biāo)，供觀眾解讀僑批文化，體味潮汕鄉(xiāng)愁。當(dāng)?shù)剡€推出了觀影票跟專屬福利，覆蓋餐飲文創(chuàng)景區(qū)多重優(yōu)惠，龍眼南美食街近百家商戶統(tǒng)一八折讓利；

《浴血困牛山》帶著貴州石阡紅色旅游，困牛山周邊農(nóng)家樂五一前預(yù)訂超2000人次，光影流量成功轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)動(dòng)能。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是五一檔觀影惠民

五一檔的市場(chǎng)呈現(xiàn)場(chǎng)次擴(kuò)容、票價(jià)惠民兩大鮮明亮點(diǎn)，截止到4日的15時(shí)，五一檔的觀影場(chǎng)次達(dá)到了233.1萬場(chǎng)，提前一天半超過去年同檔期，檔期平均票價(jià)同比下調(diào)2.9元，首日全國(guó)平均票價(jià)為36.8元，創(chuàng)下了近四年五一檔同期最低水平。

【一周M數(shù)據(jù)評(píng)析】

本期節(jié)目邀請(qǐng)到了大麥娛樂燈塔研究院數(shù)據(jù)分析師趙丹，解鎖五一檔相關(guān)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)，聊一聊從預(yù)期到現(xiàn)實(shí)，究竟誰在領(lǐng)跑、誰在逆襲。

五一檔映前想看榜、首日票房再到檔期中段，頭部座次發(fā)生了顯著變化。

《穿普拉達(dá)的女王2》映前一個(gè)月在購(gòu)票平臺(tái)拿下超35萬想看人次，開畫成績(jī)卻落后于《寒戰(zhàn)1994》和《消失的人》。《消失的人》票房在上映次日反超《寒戰(zhàn)1994》，檔期前三名的實(shí)際票房排名與映前想看榜存在差異。從五一檔的數(shù)據(jù)維度出發(fā)，能否復(fù)盤當(dāng)前的市場(chǎng)變化？

趙丹表示，過往燈塔研究院也研究過一些開畫表現(xiàn)與長(zhǎng)尾表現(xiàn)不太一致的影片。開局階段，影片類型、IP、片名和海報(bào)的辨識(shí)度，以及主創(chuàng)陣容的票房號(hào)召力，決定了初步的觀影意愿。因此映前《穿普拉達(dá)的女王2》和《寒戰(zhàn)1994》的熱度較高。

到了購(gòu)票階段，觀眾會(huì)考慮更實(shí)際的情況，更加趨于理性，疊加口碑等明確的觀眾反饋后，《消失的人》和《寒戰(zhàn)1994》的表現(xiàn)更好。

談及目前能夠貼上“黑馬”或“驚喜”標(biāo)簽的影片，趙丹指出，今年五一比較明確的兩部黑馬是《消失的人》和《給阿嬤的情書》。

對(duì)于《消失的人》，從5月1日開始就出現(xiàn)了比較明確的反超苗頭，主要體現(xiàn)在當(dāng)天的臨時(shí)觀影選擇上。

今年五一預(yù)售到首日票房的倍數(shù)關(guān)系整體在3.5倍左右，而《消失的人》做到了4.1倍，意味著當(dāng)天臨時(shí)觀影的用戶中有更大比重選擇了這部影片。主要原因如下：

第一，雖然該片排片不是當(dāng)天第一，但20%的排片基數(shù)保證了臨時(shí)觀影用戶能快速找到合適時(shí)間的場(chǎng)次；

第二，它是五一檔中類型認(rèn)知度最高的影片之一，沒有太強(qiáng)的IP屬性，映前通過釋放案件信息線索、角色塑造等路徑塑造懸疑氛圍，映后觀眾影片的反饋與映前宣發(fā)語言形成了比較契合的反饋；

第三，社交屬性突出，該片雙人社交觀影比例比五一檔均值高出11.5個(gè)百分點(diǎn)以上；

第四，補(bǔ)足了下沉市場(chǎng)的空缺。在前期優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，疊加7.7分的較高開分口碑，影片開啟了后續(xù)票房逆襲的路線。

另一部小成本黑馬候選是潮汕方言電影《給阿嬤的情書》。數(shù)據(jù)顯示，它在上映第二天實(shí)現(xiàn)票房逆跌，場(chǎng)均人次超過20人，上座率超過23%。影片幾乎沒有大流量演員，又是“方言體質(zhì)”作品，如何成為檔期黑馬呢？

趙丹認(rèn)為，它的成功源于兩點(diǎn)做得扎實(shí)：第一，映前兩周進(jìn)行了超長(zhǎng)周期的點(diǎn)映，95%的用戶給出9-10分的高分，帶來了大量“自來水”，助力影片在點(diǎn)映及正式上映后實(shí)現(xiàn)票房逆跌；

第二，點(diǎn)映策略從小圈到大圈精準(zhǔn)擴(kuò)散，一開始只在潮汕地區(qū)核心用戶中點(diǎn)映，獲得認(rèn)可后逐步擴(kuò)散到廣東省，再到特定區(qū)域上映，目前已進(jìn)入全國(guó)擴(kuò)映階段。內(nèi)容與精準(zhǔn)點(diǎn)映策略共同推動(dòng)了影片從小眾向大眾票房的轉(zhuǎn)化。

從五一檔的預(yù)期與變化中，可以看出當(dāng)前電影市場(chǎng)觀眾的消費(fèi)決策新趨勢(shì)：

類型辨識(shí)度成為觀眾決策的快速錨點(diǎn)；下沉市場(chǎng)和結(jié)伴觀影依然是票房突破的重要機(jī)會(huì)；觀眾社交屬性實(shí)時(shí)化，真實(shí)口碑的出現(xiàn)會(huì)快速影響票房變化。

此外，線下影院的觀影不可替代性依然存在。趙丹希望映前宣發(fā)環(huán)節(jié)能更加契合映后影片內(nèi)容，尊重觀眾、尊重內(nèi)容，從而獲得更好的市場(chǎng)反饋。

【AI薦新片】

本周推薦新片《消失的人》。在AI眼中，這部片子的看點(diǎn)是什么？3個(gè)必看理由告訴你：

在五一檔諸多大片的夾擊之下，中小成本懸疑片《消失的人》盡顯黑馬之姿

推薦理由1：

影片三線交織反轉(zhuǎn)不斷。孩童樓道失蹤，獨(dú)居女性遭侵犯，賭徒藏匿尸體，三樁看似不相關(guān)的案件在同一棟居民樓里平行推進(jìn)，直到最后一刻才揭開所有人最不愿面對(duì)的真相。

推薦理由2：

程偉豪的品質(zhì)加持。電影《緝魂》早已證明程偉豪對(duì)犯罪懸疑題材的精準(zhǔn)把控，這一次他將鏡頭對(duì)準(zhǔn)日常小區(qū)，把“消失”這件事放置在我們最熟悉的樓道與電梯間。

推薦理由3：

臨場(chǎng)感十足，后勁綿長(zhǎng)。不同于很多懸疑片真相大白后就釋然的爽感，看完《消失的人》你將收獲的是一種揮之不去的后怕與沉思，你開始下意識(shí)地審視每一個(gè)擦肩而過的鄰居，思考那些平日里被你忽略的細(xì)節(jié)。

不妨抓住五一檔的尾巴，走進(jìn)影院，給這個(gè)假期增添一份難忘的懸疑記憶~