南方+專訪新寶堂：新會陳皮“體影旅”全面開花，百年老字號怎么越活越“潮”？

一邊是熱血沸騰的粵超，一邊是民國穿越題材的影視短劇，還有投資3億元的“陳皮王國”文旅基地——這不是某個年輕潮牌的跨界清單，而是中華老字號新寶堂玩出的新花樣。從新會陳皮炮制到“體影旅”全面開花，傳統(tǒng)非遺，怎么越活越“潮”？近日，南方+客戶端聚焦新寶堂“體影旅”融合發(fā)展推出深度專題報道，內(nèi)容不僅登上南方+主平臺，更同步上線南方報業(yè)對外傳播主平臺——South，平臺作為世界了解廣東第一端，面向全球受眾用英文發(fā)聲，向世界生動講述廣東文化故事、中國非遺故事

體育破圈，新會陳皮遇上“世界波”

“我從未如此深入認(rèn)識新會陳皮文化?！痹谛聲L大的粵超江門隊球員王路豪在參觀新寶堂后發(fā)出感慨。他表示，希望粵超的廣大球員和球迷能通過賽事了解新會陳皮、愛上新會陳皮。

4月25日，廣東省城市足球超級聯(lián)賽（簡稱“粵超”）鳴哨開戰(zhàn)。作為粵超江門賽區(qū)的獨(dú)家總冠名贊助商，新寶堂與新會陳皮這張江門的“金色名片”，無疑成為今年廣東綠茵場上最亮眼的非遺代表。

圖為新寶堂獨(dú)家冠名2026年“粵超”江門賽區(qū)，5月2日比賽現(xiàn)場。新寶堂供圖

新會陳皮是江門獨(dú)特的文化名片，也是國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、中國傳統(tǒng)道地藥材、廣東三寶之首，素有“一兩陳皮一兩金，百年陳皮勝黃金”的美譽(yù)。

新寶堂創(chuàng)立于光緒三十四年，是一家具有深厚品牌文化底蘊(yùn)的中華老字號企業(yè)，也是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新會陳皮炮制技藝代表性傳承人單位。

一家百年陳皮企業(yè)，為何會與足球聯(lián)賽走到一起？也許源于那份文化內(nèi)核的深度共鳴。

圖為新寶堂獨(dú)家冠名2026年“粵超”江門賽區(qū)，5月2日比賽現(xiàn)場。新寶堂供圖

一片道地的新會陳皮，需歷經(jīng)三年、五年乃至更長時間的陳化，在歲月中褪去燥性，沉淀出醇厚的藥香與養(yǎng)生價值——“敬天時，唯守誠求真”，這是時間的堅守，更是匠心的耐性。

而綠茵場上的90分鐘，同樣是對球員意志、體能和團(tuán)隊協(xié)作的極致考驗。每一次拼搶、每一腳傳球、每一滴汗水，都在詮釋“堅持”二字的分量。

新寶堂集團(tuán)董事長陳柏忠表示，新寶堂積極支持粵超賽事舉辦，是希望能借助賽事的影響力，進(jìn)一步傳承和傳播新會陳皮非遺，吸引更多人走進(jìn)江門、愛上陳皮，同時以實際行動支持家鄉(xiāng)體育事業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)賽事活力。

圖為2026年“粵超”江門隊到新寶堂參觀。新寶堂供圖

足球賽事的動感與激情，為厚重的陳皮文化打開了年輕化、大眾化的窗口。

事實上，這已經(jīng)不是新寶堂第一次嘗試“體育+文化”的跨界聯(lián)動。此前粵BA的賽場上，江門隊與對手互贈特產(chǎn)時，送出的正是新寶堂十年新會陳皮“福星瓶”禮盒——包裝上繪有憨態(tài)可掬的大頭佛和江門醒獅，寓意五福臨門。

這家百年老字號正以一種不設(shè)邊界的方式，向外界傳遞“健康生活、快樂運(yùn)動”的城市理念。老字號的“潮”，不在于追趕什么，而在于敢擁抱什么。

影視破圈，光影解碼《陳皮密碼》

如果與比賽的聯(lián)動讓非遺“動”起來，那么投身影視，則是讓陳皮文化“活”了起來。

近日，由新寶堂出品的短劇《陳皮密碼——回到民國和太爺做兄弟》在江門新會正式開機(jī)。故事并不復(fù)雜：一個抵觸家族陳皮傳承的現(xiàn)代“小陳總”，意外穿越回1926年，在與“太爺”的相處中重新讀懂一片陳皮的分量。

圖為《陳皮密碼》短劇開機(jī)儀式。新寶堂供圖

穿越、喜劇、非遺——這些看似不搭邊的元素被糅合進(jìn)一部短劇里，目標(biāo)很明確：讓年輕人愿意看、看得懂、記得住。

為了這份“真”，新寶堂把壓箱底的資源都拿了出來。取景地選在新會陳皮永久保護(hù)區(qū)，從非遺展廳到新會柑種植基地，從百年泡制技藝到老字號的歷史街巷，劇中每一幀都力求原汁原味。

圖為新寶堂董事長陳柏忠在新寶堂新會柑種植基地展示國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新會陳皮泡制技藝。新寶堂供圖

新寶堂不僅提供場景和道具，更派出非遺技藝顧問全程把關(guān)——確保觀眾追劇時看到的每一處采摘、開皮、翻皮、曬皮、陳化的動作，均恪守國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新會陳皮炮制技藝，以真實細(xì)節(jié)傳承道地匠心，傳播新會陳皮傳統(tǒng)文化。

“這是新寶堂傳播新會陳皮文化的新嘗試。”董事長陳柏忠表示，希望以新會陳皮為核心符號，為傳統(tǒng)文化傳播提供一個全新示范。

圖為《陳皮密碼》短劇開機(jī)儀式。新寶堂供圖

這種“影視+產(chǎn)業(yè)+文化”的融合，讓傳統(tǒng)非遺隨著劇情流動，走進(jìn)手機(jī)屏幕，走進(jìn)年輕人的日常。從平實的技藝講解，到有笑有淚的穿越故事——百年老字號這次要做的事，不是拍一部“廣告片”，而是讓觀眾在追劇的快樂中，不知不覺讀懂一片陳皮的匠心與溫度。

文旅破圈，產(chǎn)業(yè)打造“陳皮王國”

事實上，新寶堂從未停止過文旅融合的腳步。多年來，大量的研學(xué)活動在這里開展，非遺展廳常年對外開放，一批又一批學(xué)生和游客走進(jìn)來，聽一片陳皮的光陰故事，看一門非遺手藝的代代相傳。而今年，這家百年老字號要做一件更大的事——全面進(jìn)軍大文旅產(chǎn)業(yè)。

今年4月，“新寶堂陳皮國家級非遺文旅體驗基地項目”備案通過，項目計劃投資3億元。根據(jù)規(guī)劃，這里將建設(shè)集合國家級非遺研學(xué)中心、文化展廳、產(chǎn)品展銷中心、特色陳皮酒店、陳皮餐廳等豐富業(yè)態(tài)，致力于打造一個集工業(yè)旅游、研學(xué)旅游、健康休閑游于一體的“文產(chǎn)旅融合體驗?zāi)康牡亍薄?/p>

圖為新寶堂新會陳皮炮制技藝非遺展廳。新寶堂供圖

這不是平地起高樓。作為深耕新會陳皮產(chǎn)業(yè)的百年老字號，新寶堂已發(fā)展成為集新會柑智慧農(nóng)業(yè)種植體系、陳皮標(biāo)準(zhǔn)化倉儲交易、陳皮食品研發(fā)深加工、生物科技、中藥制藥于一體的新會陳皮全產(chǎn)業(yè)鏈大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，為此次文旅項目落地提供產(chǎn)業(yè)與技術(shù)支撐。

非遺的真正生命力在于被看見、被感知、被傳承?！巴督ㄟ@個‘陳皮王國’，不是商業(yè)版圖的簡單擴(kuò)張，而是一份沉甸甸的社會責(zé)任：讓更多人零距離觸摸道地陳皮，讓千年技藝從傳承人的手中走進(jìn)大眾的心里?！标惏刂艺f。

圖為5月2日2026“粵超”幕后媒體采訪陳柏忠先生。新寶堂供圖

體育讓它“動”起來，影視讓它“活”起來，文旅讓它“立”起來。透過這片小小的陳皮，我們看到一家百年老字號的“黃金時代”仍在續(xù)寫，看到中華非遺在新時代不斷煥新的生命力與想象力。以“破圈”探索的創(chuàng)新精神，向世界展示中華非遺與廣東智造的無限可能。

參考來源：

①南方+客戶端，《新會陳皮“體影旅”全面開花，百年老字號怎么越活越“潮”？》