美國智能手機市場整體萎縮 iPhone 17熱銷帶動蘋果市占逆勢擴張

市場研究機構(gòu) Counterpoint 最新數(shù)據(jù)顯示，2026 年第一季度，美國整體智能手機銷量同比下滑 5.7%，但蘋果在這一時期逆勢增長，憑借 iPhone 17 系列的強勁需求繼續(xù)擴大其在美國市場的份額。同期，Android 智能手機銷量同比銳減 14.4%，平臺格局進(jìn)一步向蘋果傾斜。

報告指出，2026 年一季度美國 iPhone 銷量同比增長 1.3%，在整體市場收縮背景下顯得尤為突出。在三大運營商 AT&T、T-Mobile 和 Verizon 中，蘋果均實現(xiàn)份額提升，其中 Verizon 表現(xiàn)最為搶眼，蘋果在其智能手機銷售中的占比已達(dá)到 77%。

這種增長一部分延續(xù)自 2025 年假日購物季的供應(yīng)限制效應(yīng)：由于上一季度供貨吃緊，部分需求被推遲至 2026 年初釋放，拉長了整個 iPhone 產(chǎn)品線的銷售周期。Counterpoint 還特別提到，基礎(chǔ)款 iPhone 17 在 2026 年第一季度的市場表現(xiàn)好于預(yù)期，成為拉動銷量的關(guān)鍵機型之一。

從平臺分布來看，美國智能手機市場進(jìn)一步向 iOS 傾斜：2025 年第一季度，蘋果在銷量中的占比為 72%，Android 為 28%；到了 2026 年第一季度，兩者變?yōu)?75% 與 25%。這意味著在整體盤子縮小的同時，蘋果用更高的占比鎖定了更多高價值用戶。

三星方面，由于將 Galaxy S26 的發(fā)布推遲到 3 月中旬，錯過了季度早期的部分換機窗口，為蘋果在高端市場騰出了更多空間。目前美國高端智能手機市場依舊高度集中在蘋果、三星、Google和摩托羅拉等少數(shù)品牌之間，旗艦機型的發(fā)布時間對銷量節(jié)奏影響顯著。

Counterpoint 認(rèn)為，運營商渠道依舊是蘋果在美國市場的一大優(yōu)勢來源。在 2026 年第一季度，蘋果在 Verizon 的份額大幅提升至 77%，顯示其在合約機、分期和套餐綁定等方面與運營商形成了強黏性的合作模式。

價格和產(chǎn)品策略上，蘋果通過相對穩(wěn)定的定價鞏固了競爭力。以 iPhone 17e 為例，蘋果在保持價格相對平穩(wěn)的同時，將入門存儲容量提高到 256GB，而在內(nèi)存與存儲成本普遍上漲的背景下，其他品牌則更多被迫提價才能維持利潤空間。與此同時，運營商補貼、分期金融方案以及圍繞 iOS 生態(tài)的黏性，正在與純硬件參數(shù)一起，共同塑造用戶的最終購機決策。

在 600 美元以上價位、通過美國后付費渠道銷售的機型中，蘋果進(jìn)一步強化了自身的促銷和曝光位置，整體表現(xiàn)優(yōu)于三星，在 Counterpoint 的智能手機促銷指數(shù)中占據(jù)優(yōu)勢。這種策略雖然可能在某些細(xì)分機型上壓縮硬件利潤率，但有利于長期維持 iOS 用戶規(guī)模，進(jìn)而推動訂閱與服務(wù)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。Counterpoint 指出，隨著元器件成本持續(xù)上揚，中小Android品牌很難在價格穩(wěn)定性、運營商支持和市場營銷規(guī)模上與蘋果抗衡。

與高端市場的結(jié)構(gòu)性穩(wěn)固形成對比的是，美國預(yù)付費與低價位智能手機市場在 2026 年一季度持續(xù)走弱。更高的油價和債務(wù)還款壓力，部分抵消了退稅季帶來的額外現(xiàn)金，使得低收入用戶在購機和換機上的預(yù)算更加緊張。在 100 美元以下價位段，銷量下滑尤為明顯，內(nèi)存成本上漲和利潤空間擠壓給中小品牌帶來巨大壓力。

在這一市場層級中，三星和摩托羅拉通過 Cricket、Metro 等預(yù)付費渠道，進(jìn)一步提升了自己的份額。相反，TCL、HMD、Maxwest、Orbic 和 Blu 等品牌則出現(xiàn)份額流失、產(chǎn)品更新周期延長以及市場營銷投入不足等情況，顯示出“弱者恒弱”的趨勢。Counterpoint 認(rèn)為，美國智能手機市場正在加速走向集中：高端市場由蘋果牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位，而在低價位與預(yù)付費領(lǐng)域，三星和摩托羅拉正逐步吸收中小品牌讓出的空間。