當代“歸園田居”別樣精彩（新視窗·聚焦體驗經濟）

本報記者 李 蕊 王欣悅 李俊杰

現在，越來越多的人在周末或節假日走進鄉村，在青山綠水間修養身心，在古村文化中感悟歷史，在鄉野田間享受農趣……多地依托資源稟賦，打造各具特色的體驗項目，促進文旅消費在鄉村扎根生長、賦能鄉村發展。

數據顯示，2025年全國鄉村休閑旅游業發展勢頭良好，營業收入達9500億元，同比增長5.8%左右。今年“五一”假期，同程旅行平臺發布的報告顯示，假期期間城市周邊鄉村民宿預訂量同比增長超70%。

古村中賞非遺

黛瓦下品雅韻

暮色降臨，安徽省黃山市徽州區西溪南景區，古街燈火次第亮起，晚風輕拂，游人如織。

晚上7點半，“魚燈夜游會”準時拉開帷幕。一盞盞玲瓏通透、造型精巧的徽州魚燈，從錯落有致的古村民宿間緩緩“游”出，沿著豐樂河畔蜿蜒前行。

“以前在網上看過徽州魚燈巡游的視頻，只覺得熱鬧。今天親身體驗，才真切感受到這份獨屬于徽州的古韻與人間煙火。”來自廣東深圳的游客馮耀不禁感嘆。

今年“五一”假期，西溪南村村民與民宿主理人攜手聯動，精心推出“滿池嬌·西溪南奇妙夜”“魚燈夜游會”等系列文旅活動，將徽州傳統民俗與鄉村夜間經濟深度融合，為廣大游客獻上精彩紛呈的文化盛宴，景區每晚接待游客超3000人次。

誰能想到，不過兩三年前，坐擁原生態綠野風光和古建底蘊的西溪南，還只是黃山旅游線路上一處匆匆而過的途經點。而今年“五一”假期，西溪南景區民宿入住率高達95%，轄區內餐飲商戶日均營業額較平日增長六成，游客平均停留時長提升五成以上。

“西溪南的蛻變，關鍵就在于我們跳出老思路、走出舊框架，摒棄了把文化遺產束之高閣、靜態陳列的傳統觀光模式。”西溪南鎮黨委副書記胡劍霖坦言，近年來，當地堅持以創意活化文脈、以體驗激活資源，把沉睡的文化遺產轉化為可感、可觸、可參與的沉浸式場景，讓傳統文化走出展館、走進生活。

在景區游客中心的非遺體驗館，來自貴州貴陽的19歲女孩包承寧正和母親圍坐桌前，一起制作魚燈，竹篾輕繞、彩紙點綴，一盞靈動的魚燈在指尖成形。看著親手制作的魚燈，包承寧滿眼歡喜，期待入夜之后，提著自己親手制作的魚燈，漫步古巷、沿河巡游，奔赴一場徽州夜色里的浪漫。

如今，西溪南景區內，像這樣可供游客親手體驗魚燈制作的非遺工坊、研學體驗館已有20多個，每年吸引超10萬游客前來體驗，帶動消費近2000萬元。

在西溪南的另一隅，一群孩子正圍著沙盤，熱火朝天地搭建“微型徽州堨壩”。來自深圳的8歲女孩馮宇忻半蹲在地上，眉頭微蹙，小心翼翼地壘起一塊塊小石料，試圖還原徽州堨壩的分水奧秘。

作為世界灌溉工程遺產，徽州堨壩靜靜橫臥于豐樂河上。西溪南轄區內的4處徽州堨壩遺存，歷經歲月洗禮依舊保存完好，河畔的原生態汀步，備受游客青睞。而如今，藏在古村落里的千年治水智慧，也在創新活化之中變身為孩子們指尖的挑戰與樂趣。

沉浸式感受徽州文化是西溪南鎮著重打造的文旅熱點，古建榫卯搭建、徽州竹雕工藝等特色項目一應俱全，不斷豐富各年齡段的游玩體驗。同時，當地還統籌西溪南、石橋、琶村、東紅、竦塘、坑上6個建制村，推動錯位發展、全域聯動，構建層次豐富的文旅供給體系。

如今在西溪南，白天逛古村、做手作，夜晚賞夜景、參加魚燈巡游，全時段體驗拉長消費鏈條，客流真正轉化為收益。胡劍霖介紹，今年“五一”假期，西溪南鎮共接待游客20.05萬人次，帶動消費2700萬元。

田園間躬農事

鄉野里享清歡

“上午跟著村民進竹林挖筍，鞋陷進泥里，汗順著鬢角往下淌；中午就在院壩里架柴起火，竹筍切片下鍋，吱啦一聲——城里的餐廳，燒不出這個味兒。”游客郭欣說。

“五一”假期，在重慶市萬州區楠橋村，古樹別院里“村咖”的木門被推開，郭欣端著一杯咖啡走了出來。挖筍體驗加柴火餐，一行四人，人均消費100多元。“這個‘五一’太值了，下個假期還要來。”郭欣說。

短短一天，從鋤頭到杯盞，這條看似隨性的消費鏈條，恰是楠橋村琢磨了幾年的事。

楠橋村的古樹別院不大，僅50多戶人家。柑橘采摘、石磨豆花、柴火農家菜，再到喜宴、婚慶、漢服、扎染，好玩的“耍事”密密匝匝排了一長串。“光看風景，游客拍兩張照就走，沒有‘留客’。讓他動手，體驗就變成消費，帶來收益。”村黨支部書記丁權說。

楠橋村背靠國家4A級旅游景區萬州大瀑布群，坐擁1800畝標準化玫瑰香橙園，頭頂“中國美麗休閑鄉村”“國家森林鄉村”等多塊牌子。依托特色資源，古樹別院專攻農事體驗，并向休閑場景延展。2025年，該村累計接待游客約50萬人次，旅游綜合收入突破6000萬元。

讓城里人在“汗滴禾下土”里找回鄉愁，收獲良好體驗，這樣的圖景，在萬州已不新鮮。

九池街道桐花村的草莓大棚里，7歲的小男孩高舉一顆紅得發亮的草莓，咧著嘴喊：“媽媽，這顆最大!”母親劉曉麗蹲下身，笑著替他擦汗，“幾十塊錢一籃，孩子能玩一整天，比逛商場強多了。”

依托萬州57萬多畝水果產業，玫瑰香橙、翠玉梨、青脆李輪番接力，一條“快樂采摘線”貫穿四季。“果園是豐收畫卷，更是消費熱土：游客付的不只是果子的錢，還有那份親手摘下、裝進簍子的小小成就感。”重慶市萬州區農業農村委有關負責人說。

如果說采摘是農事體驗的“入門版”，恒合土家族鄉的“摸魚節”則是“進階版”。平均海拔1200米的恒合土家族鄉，夏天本是天然空調房，可離城區一小時車程，過去不少游客上山兜一圈就走，吃住消費都“擦肩而過”。

怎么把人留下來？當地琢磨出辦法——卷起褲腿往稻田里一跳，水花四濺，魚在腿間穿梭，大人比孩子還興奮。門票、賣魚、就地加工、餐后住宿，消費鏈被這幾條滑溜溜的魚串了起來。2025年7月，這片“高山涼鄉”涌進超過10萬人次游客，130余家特色民宿一房難求，住宿餐飲營業額同比增長31.7%。

茶山之上，又是另一種農趣。孫家鎮蘭草茶山、太安鎮鳳凰茶山，“五一”前后是采春茶的尾聲。游客腰挎竹簍在茶壟間穿行，指尖一捏，一芽一葉落進掌心；殺青、揉捻、烘干，親手把鮮葉做成干茶，已成不少茶客的儀式。

“自己采的茶，喝起來格外香。”市民周家福已是第二年帶家人上山，下山時背包里多了一罐“親手版”茶葉。這罐茶，是體驗的成果，更是一筆心甘情愿的消費。

體驗把人留下，鏈條再把消費拉長。近年來，萬州培育出5個美麗鄉村，串起“柑橘采摘+農事體驗+鄉村休閑”等20條精品線路。“萬州換了思路——不賣風景，賣體驗；游客也換了消費觀——不再為千篇一律的景點買單，而是為‘我親手做過’的那份獨家記憶消費。”重慶市萬州區農業農村委有關負責人說。

潮聲里藏詩意

老石房外尋海趣

山東青島，流清灣畔。推窗遠眺，晨光溫柔地灑在海面上，波光粼粼，如碎金閃爍；側耳傾聽，濤聲陣陣，鳥鳴啾啾，山海間的清晨格外愜意。

這個“五一”假期，北京游客王鐸一家三口沒有去熱門景點“打卡”，而是自駕來到青島市嶗山區流清灣鄉村振興片區，入住“邂逅美宿”，開啟兩天一夜的慢生活。

“推開窗就是大海，躺在床上能聽潮聲，太治愈了。”王鐸翻著手機相冊，“愛人和孩子在沙灘上支起帳篷，一待就是一整天；我呢，就在礁石區釣魚。晚上，把釣的鮮魚交給民宿大廚烹飪，品嘗自己的勞動所得，味道格外鮮美。”

在青島的兩天，恰逢民宿組織“兒童畫嶗山”活動。王鐸的孩子跟著寫生隊伍走進山間，用畫筆記錄嶗山風光；他和妻子則去采摘櫻桃，點一杯山間咖啡，躺在躺椅上，俯瞰整片流清灣。“對我們這樣帶著孩子的家庭來說，這種不趕行程、無需操心的放松，實在難得。”王鐸感慨。

王鐸入住的“邂逅美宿”，是流清灣片區的典型代表，曾入選嶗山區“十大最美民宿”、山東省五星級旅游民宿。“前來入住的客人大多向往山海間的慢生活，我們主打‘度假感’，讓游客真正留下來、慢下來，面朝大海，靜享時光。”民宿主理人單冰介紹，民宿建筑融合了當地傳統元素與現代設計理念，30余間客房風格各異，并為客人提供古法扎染、書法體驗、萌寵喂養等互動活動。

像這樣的精品民宿，流清灣片區已有330余家。近年來，沙子口街道將民宿集群發展作為鄉村振興的重要抓手，保留鄉村原生態風貌，把村里的老石頭房改造為精品民宿，打造“山海仙居”民宿品牌。以東麥窯、西麥窯、流清河3個村莊為中心，輻射周邊，形成了“高端度假+漁家體驗+文化休閑”的多元產品矩陣。

住進老石房，體驗的不僅是舒適，更是濃濃的漁家生活。每年5月1日伏季休漁期開始前，當地有一項傳統民俗——沙灘拉大網。漁民們喊著號子，齊心協力將漁網拖上岸，網里銀光閃閃的魚蝦跳躍翻滾。“拉上來的漁獲，游客可以帶走嘗鮮，那種新鮮勁兒，超市里買的根本沒法比。”單冰說。

即使過了捕魚期，趕海的樂趣也絲毫不減。退潮時分，沙灘上到處都是彎腰“尋寶”的游客。蛤蜊、小螃蟹、海螺……孩子們提著小桶，每發現一個“戰利品”就歡呼雀躍。王鐸的愛人笑著說：“孩子一整天都不肯走，說這里是‘寶藏海灘’。”

從“住漁家院、吃海鮮宴”到“體驗拉網捕魚、山海寫生”，流清灣片區的民宿產業正從單一住宿向“民宿+海洋經濟”“民宿+文化體驗”躍遷。“‘五一’假期民宿迎來客流高峰，幾乎天天滿房。對前來度假的游客來說，看海、登山、品海鮮只是標配，真正打動人心的，是藏在朝暮潮起潮落間的詩意，是親手收獲海味的滿足，更是夜夜枕著濤聲入夢的安穩閑適。”單冰坦言。

王鐸一家臨走時，孩子依依不舍地把撿來的貝殼裝進背包。“不用去遠方，詩意和樂趣，原來就在這片山海間。”王鐸笑道。

《 人民日報 》( 2026年05月13日 19 版)