從 “007” 代言騰勢看中國汽車品牌全球化：在西方進行價值重塑

當007丹尼爾·克雷格從一輛騰勢汽車里推門走出來的那一刻，很多人心里其實是咯噔了一下的。

這個曾經跟勞斯萊斯、阿斯頓馬丁牢牢綁定的“英國紳士符號”，如今卻站在了中國新能源汽車旁邊。

在中國網友一片歡呼雀躍之際，歐美網友卻破防了“克雷格，我對你太失望了”“一個英國間諜居然會信任中國汽車”。

這一幕，不只是打破了一個固有認知，它更像是一個標志性場景，中國汽車不再滿足于“性價比輸出”，而是開始真正沖擊“高端價值認同”。丹尼爾·克雷格都認可了，中國汽車能不高端么。

對于這種情況，海外網友表面上很酸很擰巴，其實內心深處早已經認可了中國汽車品牌的崛起，并且有不少人開始積極擁抱。

2026年，中國汽車出口確實迎來了爆發(fā)式增長。一季度出口234萬輛，同比增長53%;新能源汽車出口101萬輛，在南美市場份額超過80%，在東南亞也達到了49%，在歐洲市場也在攻城略地。

值得一提的是，中國汽車在海外也早已經撕下了廉價標簽，在高端市場，我們也是動作頻頻。更早之前，“駐滬領館走進上海車展”也引發(fā)關注，在北京車展期間全球限量僅30臺的“中國超跑”被一掃而空……

一個個出圈的名場面，是中國汽車產業(yè)技術實力和供應鏈韌性的集中體現(xiàn)。更重要的是，海外市場對“中國智造”的態(tài)度正在發(fā)生肉眼可見的轉變，正如丹尼爾·克雷格在廣告片的那句臺詞一樣：新的道路，新的方式!

01

代言破局：

用全球文化符號撬動高端認知

曾幾何時，在歐洲汽車市場，“豪華”二字基本被BBA、勞斯萊斯那幾個老牌壟斷著。消費者特別看重品牌調性和身份認同，中國車過去經常碰到的困境是：技術明明不差，但品牌始終提不起勁。

騰勢選擇丹尼爾·克雷格代言，正是精準地打在了這個痛點上。

對于廣大群眾來說，007不只是一個電影IP，它還是一個全球通行的“優(yōu)雅與實力”符號。詹姆斯·邦德這個角色，既有紳士的精致格調，又有應對危機時的強悍能力。這和騰勢主打的“科技安全新豪華”定位高度契合。

克雷格的代言，跳過了漫長的品牌教育期，讓歐洲消費者在情感層面能盡快接受“中國車也可以代表豪華”這件事。這種文化破壁的價值，遠比單純砸錢投廣告要強得多。雖然比亞迪這番操作，確實砸了很多錢。

數(shù)據(jù)也很硬。2026年3月，比亞迪在歐洲注冊量達到3.76萬輛，同比暴漲147.6%。其中騰勢作為高端品牌，綜合成交均價約36萬元(在國外只會更貴)，徹底甩掉了“廉價中國車”的標簽。

不光高端車型，咱們的中端和經濟型車也是四面開花。中國車型Jaecoo 7以10064輛的單月銷量登頂英國3月最暢銷新車，零跑T03進入歐洲主流市場車型銷量前三。這些場景，放在三年前根本不敢想。

當然，現(xiàn)在遠沒到可以翹尾巴的時候。中國汽車品牌要在海外市場長期立足，關鍵還得看“產品力+本地化”的綜合實力。

本土化生產是第一步。比亞迪匈牙利乘用車工廠2026年1季度已經量產，泰國、巴西工廠也投產了，形成了覆蓋亞歐拉的制造體系。奇瑞在西班牙設立區(qū)域運營中心和研究院，啟動南非本地化生產項目，本地化員工占比達到85%。長安汽車發(fā)布“海納百川計劃2.0”，計劃2030年建成80萬輛海外產能。這些布局不僅是為了規(guī)避貿易壁壘，更是為了快速響應本地市場需求。比如針對歐洲消費者的駕駛習慣，騰勢專門優(yōu)化了底盤調校;針對充電標準差異，適配了歐洲快充協(xié)議。

技術輸出和品牌沉淀是更深層的布局。比亞迪在歐洲推出了“電池終身質保”服務，奇瑞建立了本地化研發(fā)團隊，專門開發(fā)針對歐洲市場的專屬車型。這些舉措正在重新定義中國品牌的內涵，從“賣產品”到“賣標準”，從“拼價格”到“拼體驗”。

這些能力的持續(xù)提升，讓更多海外消費者敢于購買中國品牌的汽車。我相信007丹尼爾·克雷格代言中國汽車只是一個開始，未來會有更多的歐美大牌明星藝人牽手中國汽車。

02

歐美老登從糾結抵觸

到主動擁抱

成績雖然亮眼，但海外市場的認知迭代并不是一帆風順的。

英國作為一個落寞的老牌帝國，消費者對本土汽車文化的執(zhí)念還在。很多英國老登骨子里的那種大國自信還在，可現(xiàn)在的英國制造業(yè)拉胯也是不爭的事實，他們還在慢慢適應中國的崛起。所以有些網友看到007開中國車會感到不爽，這太正常了。這種不爽，說白了就是對“傳統(tǒng)豪華符號被替代”的一種心理落差。

這種擰巴的情緒在歐洲多國都有體現(xiàn)，尤其是德國、法國這些傳統(tǒng)汽車工業(yè)強國，消費者對中國品牌的接受度還需要時間慢慢培養(yǎng)。

但市場趨勢已經不可逆了。從年齡維度看，歐洲年輕人對中國品牌的接受度明顯更高。TikTok上中國汽車的相關話題播放量居高不下，再加上5G、高鐵、非遺文化這些“中國符號”的流行，讓年輕人更愿意敞開胸懷去擁抱更好的產品。

歐美老登或許還在猶豫，但年輕人不糾結于“產地”，只關心“體驗”。騰勢的閃充技術、二代刀片電池、天神之眼輔助駕駛，這些硬核配置讓他們意識到，中國汽車在智能化、電動化領域已經領先了不止一個身位。

更有說服力的是企業(yè)層面的動作。跟部分網友的扭捏心態(tài)完全不同，歐洲車企正在以非常務實的姿態(tài)和中國品牌合作。零跑和Stellantis成立了合資公司“零跑國際”，在40個國家布局了900家銷售網點。

大眾、寶馬這些傳統(tǒng)巨頭也在加速與中國電池企業(yè)合作，爭奪電動化時代的供應鏈主動權。主動擁抱中國品牌的覺醒，通過入股、合作的方式分享市場紅利，這才是應對行業(yè)變革的正確解法。抵觸只會錯失機遇。

03

行業(yè)啟示：

中國汽車全球化的“三重躍遷”

騰勢和克雷格的合作，表面上看是一次營銷事件，實際上是中國汽車產業(yè)幾十年積累的厚積薄發(fā)。從市場數(shù)據(jù)和實際動態(tài)來看，中國汽車全球化正在經歷三重躍遷。

第一，從規(guī)模擴張到質量提升。2023年中國成為全球最大汽車出口國，2024年出口量達到641萬輛。但直到2026年，騰勢、紅旗這些高端品牌才真正實現(xiàn)了從量變到質變。中國汽車不再是廉價的代步工具，而是能和傳統(tǒng)豪華品牌同臺競技的科技產品。

第二，從產品輸出到生態(tài)輸出。比亞迪的滾裝船“比亞迪合肥號”“開拓者1號”穿梭于全球港口，奇瑞、長安的海外工廠落地生根，各種海外研發(fā)和售后服務鏈條逐步完善。這種“技術+制造+服務”的全鏈條輸出，讓中國汽車在海外市場扎下根，而不是飄在表面。

第三，從文化跟隨到文化引領。當007開始代言中國汽車，當中國車型在歐洲銷量登頂，當中國的拉布布成為西方新寵，這意味著“中國智造”正在成為新的全球符號。這不僅是汽車產業(yè)的勝利，更是中國文化自信的體現(xiàn)。我們不再需要依附西方的審美標準，而是用自己的技術和產品，去定義新的豪華、新的體驗。

寫在最后：站在2026年這個時間節(jié)點回望，007代言騰勢很可能會成為中國汽車全球化的一個里程碑事件。但短期的熱度容易獲取，長期的信任卻很難建立。

中國汽車品牌要在全球市場真正立足，還需要持續(xù)深耕技術、優(yōu)化服務、尊重本地文化。唯有這樣，才能從“一時的流量和銷量”變成“長久的品牌”，在全球汽車產業(yè)的變革中，真正實現(xiàn)從追隨者到引領者的跨越。