誰能想到,掌管世界杯的國際足聯(lián),居然敢對(duì)著中國市場獅子大開口,開口就要三億美元的天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)。這哪里是正常賣版權(quán),明擺著就是勒索式薅羊毛啊。咱央視半點(diǎn)沒慣著,直接當(dāng)場拒絕,這事兒現(xiàn)在鬧得,國際足聯(lián)這下踢到鐵板了。
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2026年美加墨世界杯眼看著就要開幕,國際足聯(lián)和中國轉(zhuǎn)播方的談判早就陷入了僵局,天價(jià)開價(jià)被拒的消息,也不是空穴來風(fēng)。最早路透社就有相關(guān)報(bào)道,前央視負(fù)責(zé)足球版權(quán)工作的知名解說王濤也出來確認(rèn)過,國際足聯(lián)最開始給央視報(bào)的價(jià),差不離就是三億美元,換成人民幣差不多有21.37億元。
哪怕經(jīng)過好幾輪談判往下降了價(jià),最終報(bào)出來的1.2億到1.5億美元,還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了央視能接受的合理區(qū)間。央視這邊的心理預(yù)期也就六千萬到八千萬美元,差距大到根本談不攏,多家國內(nèi)媒體都佐證了這個(gè)情況,目前雙方還沒達(dá)成任何一致。
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有不少人跟著國際足聯(lián)的說法走,說國足沒進(jìn)世界杯,中國觀賽人數(shù)肯定上不去,收貴點(diǎn)怎么了?這話可太扯了,根本站不住腳。國內(nèi)最新的權(quán)威統(tǒng)計(jì)顯示,中國足球球迷總數(shù)差不多有2.89億,占了全球球迷總量的十一分之一,差不多每五個(gè)中國人里就有一個(gè)球迷,球迷規(guī)模放在全世界都是前排位置。
真要算一筆賬,按國際足聯(lián)最初的三億美元開價(jià)算,攤到每個(gè)中國球迷頭上也差不多要七塊四人民幣,這個(gè)開價(jià)真的不算低。再說2022年卡塔爾世界杯,國足不也沒拿到參賽資格嗎?咱國內(nèi)傳統(tǒng)電視的觸達(dá)率都有17.7%,占了全球觸達(dá)率不小的份額,中國球迷的觀賽熱情根本沒受影響,根本不存在觀看人數(shù)大幅下滑的情況。
國際足聯(lián)明明知道這些情況,還非要開出遠(yuǎn)超市場合理水平的報(bào)價(jià),說白了就是吃定了中國市場想撈一筆,貪婪寫在臉上了。拉出來跟全球轉(zhuǎn)播市場比一比,你更能感受到這報(bào)價(jià)有多離譜。美國的Fox sports和TEL拿下兩屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán),加起來才不到十億美元,英國的BBC和ITV聯(lián)合拿下兩屆,報(bào)價(jià)也就3.5億美元,都是兩屆打包的價(jià)格。
結(jié)果國際足聯(lián)給中國單屆世界杯的初始報(bào)價(jià),就直接摸到了三億美元,比韓國、德國、法國這些傳統(tǒng)足球強(qiáng)國的單屆轉(zhuǎn)播費(fèi)還要高。它拿世界杯擴(kuò)軍到48支球隊(duì)當(dāng)漲價(jià)理由,說內(nèi)容增值了,這純純就是借口。新增的那么多場次,大部分都是弱隊(duì)之間的對(duì)決,賽事含金量不升反降,更何況大部分比賽都放在北京時(shí)間凌晨,本來就影響觀賽體驗(yàn),轉(zhuǎn)播方的廣告收益也會(huì)跟著打折扣。
央視這波拒絕,真的是守住了底線,也太提氣了。作為國內(nèi)的主流媒體,央視本來就想著給廣大球迷提供優(yōu)質(zhì)的賽事內(nèi)容,可這不代表就得縱容國際足聯(lián)漫天要價(jià)。之前兩屆世界杯加起來,央視的采購成本也就三億美元,這回2026單屆的報(bào)價(jià)就快追上這個(gè)數(shù)了,換誰都不能接受。
要是真咬著牙簽了這個(gè)合同,額外增加的運(yùn)營壓力,搞不好最后就會(huì)間接轉(zhuǎn)嫁到球迷身上,這事兒咱肯定不能同意。國際足聯(lián)看著中國有這么龐大的球迷群體,就想著坐地起價(jià)賺快錢,可它沒搞清楚,現(xiàn)在國內(nèi)的體育版權(quán)市場早就告別了當(dāng)年燒錢換流量的時(shí)代,大家都回歸理性了。
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央視這波硬剛,不只是維護(hù)自己的合法權(quán)益,也是給很多被國際足聯(lián)獅子大開口的國家出了頭。沒人愿意慣著它這種霸權(quán)式定價(jià),說白了就是掀了不合理定價(jià)的桌子。現(xiàn)在就看國際足聯(lián)能不能及時(shí)回過神,把報(bào)價(jià)降到合理區(qū)間了。要是還執(zhí)迷不悟非要硬來,那錯(cuò)過中國這么大的市場,最后虧的只能是它自己,純屬搬起石頭砸自己的腳。
參考資料:環(huán)球網(wǎng) 2026世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷僵局 央視拒國際足聯(lián)天價(jià)報(bào)價(jià)
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