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“五一”假期,體驗經濟悄然吹暖消費市場。有人走進文創工坊,親手設計定制專屬“娃衣”,在指尖創作中治愈自我;有人置身實景劇場,一秒入戲穿越千年絲路古港,在互動演繹里觸摸歷史;有人暫離都市喧囂,奔向郊野田園,在農事體驗中擁抱松弛時光。
當下,大眾消費需求持續升級,不再滿足于擁有物品,愈發注重參與感,更愿意為一段時光、一次體驗、一份記憶買單。多元體驗場景遍地開花,以個性化、有溫度、重互動的全新模式,激活消費市場新活力,勾勒出消費升級的嶄新圖景。
記者 | 陳一帆 黃凱瑩
本文轉載自新華社客戶端“經濟參考報”,原文首發于2026年5月7日,標題為《從“買產品”到“享時光” 體驗經濟成消費新風尚》。
從“購買”到“創作”
在廣西壯族自治區博物館的甌駱工坊內,來自廣東珠海的游客曹女士,正帶著孩子們為手中的玩偶精心挑選壯錦頭飾。
“我們從社交平臺上看到這里可以定制民族風‘娃衣’,就特地過來了,孩子們很喜歡。”曹女士說。工坊長桌上,十余只玩偶排著長隊等待換上新裝,師傅們則加班加點,忙著趕制訂單。
在這里,每位訪客都是設計師。從挑選紋樣、搭配銀飾到敲定款式,市民和游客親手參與設計搭配,為心愛的玩偶打造專屬民族風造型。許多人將手作成果分享至社交平臺,吸引更多網友專程前來打卡。
當Z世代把“娃衣”當作社交硬通貨,這場情緒消費也讓商家敏銳地嗅到了商機。
“起初工坊只做仿苗銀、壯錦冰箱貼等文創產品,后來工坊里愛玩娃娃的年輕員工試著把熱銷的仿苗銀花冠縮小,做成玩偶能戴的頭飾,沒想到一上架便迅速售罄。”“娃衣”師傅籍穎綺說,工坊順勢推出更多產品與定制化體驗,備受年輕人歡迎。現在年銷量達到上萬件,師傅們每天趕工60多套,仍追不上訂單速度,工期排到了一個月后。
小小的手工創作,不僅是緩解焦慮的情緒消遣,更折射出大眾消費觀的轉變。人們不再單純追求實物商品的擁有,而是樂于親身參與、動手創作,為體驗過程、情緒價值與自我表達付費。
這類輕量化、沉浸式的體驗業態,正不斷催生文創新場景,挖掘個性消費潛力,有效激活多元消費市場。
放眼全國,非遺手作體驗正蓬勃興起。從城市博物館的創意工坊,到鄉村院落的民俗作坊,山西花饃草木染、云南鶴慶銀器、海南黎錦織造、福建茶百戲、揚州漆器剪紙等體驗項目陸續走紅。手藝人們不再局限于批量售賣成品,而是開放手工體驗、個性化定制服務,讓傳統技藝走出展柜,融入大眾日常生活。
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在忻州古城,面塑技藝非遺傳承人盧佩宏在制作面塑。 圖源:新華社
“因為有新的場景,大家獲得了更好的情緒價值。”廣西民族文化藝術研究院副院長閆雪梅說,非遺元素的植入,將文化吸引力高效轉化為消費行動力。游客在沉浸式場景中“心動就行動”,收獲即時的幸福感和滿足感。
從“看景”到“入戲”
跟著虛擬“館長”的腳步,采摘蕨類植物,投喂溫順的三角龍……在南寧市恐龍奧秘科學館,戴上VR頭顯的游客,仿佛身臨白堊紀秘境,腳下是茂密蔥郁的史前植被,耳邊回蕩著恐龍的低沉嘶吼,沉浸式感受遠古世界的獨特風貌。
南寧市恐龍奧秘科學館常務館長梁芷瑜說,游客不再是隔著玻璃觀看化石的旁觀者,而是以第一視角深度參與其中,在趣味互動中探索遠古奧秘、學習古生物知識,在體驗中收獲新鮮感與樂趣。
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恐龍奧秘科學館 圖源:廣西規劃館
隨著AI、VR、AR等新技術落地應用,極大地豐富了體驗經濟的內涵。供給端打造出沉浸式展覽、虛擬場景互動等創新內容,打破了傳統游覽的邊界,讓風景可互動、歷史可觸摸、探索可參與,增強了吸引力。
夜幕降臨,北海合浦海絲首港景區燈火璀璨、人流如織。漫步漢風建筑群中,游客恍若夢回千年絲路古港。碼頭街巷間,歌舞、戲劇實景演繹輪番上演,娓娓訴說古港歲月。游客還可化身漢代商人參與互動,投身貿易洽談,體驗貨物裝卸,深度融入歷史場景。
“在與演員的互動中,我們能推動劇情發展,還能主動‘觸發’故事線索。那一刻,我們不再是游客,而是成了這場‘穿越劇’中的角色。”大二學生徐清雅說。
當前,旅游業已進入情感驅動的新階段,故事感與生活體驗愈發重要。依托實景沉浸業態,海絲首港景區年消費收入超2000萬元,生動展現情緒價值作為文旅新引擎的巨大潛力。
中國旅游研究院院長戴斌表示,供給側更加注重滿足旅游者個性化、品質化、多樣化的旅游需求,傳統文化再造與旅游資源融合的探索,讓文旅市場從“有內容”邁向“有體驗、有情感”,這正是供給側創新對市場產生的深層影響。
從“買產品”到“買生活”
白天投喂小羊、采摘時令水果,在蕉林里體驗種香蕉、蕉葉造紙,入夜后前往火龍果基地觀賞萬畝燈海……周末閑暇時分,南寧市民羅志明便帶著孩子,前往市郊的小穗農場,盡享田園慢生活。
“過去的農家樂形式單一,吃頓農家菜、買些果蔬就匆匆離開,缺乏參與感。”羅志明說,現在的農場體驗,孩子能親近自然、感知勞作,大人也能暫離城市喧囂、放松身心,這種有溫度、有記憶點的體驗,讓大家愿意常來,主動為這份田園樂趣買單。
從單純售賣農產品,到打造沉浸式田園場景,鄉村休閑業態的轉型,正是體驗經濟下沉鄉土的生動注腳。
小穗農場負責人莫盛進說,瞄準不同群體的情感需求,農場所屬農業集團在傳統種植業的基礎上,拓展休閑游樂空間,延伸出農事勞作、自然研學、親子陪伴等多元體驗項目,以高參與感、強治愈感的體驗吸引游客停留,有效拉長消費鏈條,實現農旅融合、雙向增收。
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小穗農場 圖源:廣西金穗生態園運營部
不止于鄉野田間,沉浸式體驗的消費浪潮,同樣席卷城市文旅發展。各地紛紛挖掘自身特色,突破傳統觀光模式,打造多元化、場景化的深度出行體驗。
南寧積極打造“演唱會友好型城市”,推出“跟著歌單逛城市”的全新消費模式。歌迷不再只為一場演出買單,而是以音樂為紐帶,開啟一站式城市深度體驗。
白天打卡青秀山、南湖公園,邂逅綠城風光;傍晚穿街走巷,吃酸嘢、“嗦”老友粉,品味市井風味;夜里奔赴演唱會現場,憑門票兌換城市手繪地圖,玩轉特色主題市集。單一的娛樂消費延伸為全域文旅體驗,串聯起美食、音樂與城市記憶,讓一張張票根衍生出更多的快樂與價值。
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宛如仙境的青秀山 圖源:青秀山
華東師范大學社會發展學院教授魏萬青認為,政策端的持續發力,也推動了體驗經濟的火爆。從中央到地方,消費券密集發放,一系列支持文化、旅游、體育、健康等消費跨界融合的措施接連推出,各地積極打造文旅、文創等消費場景,使體驗經濟成為新風尚。
一審:張從笑
二審:鮑港
三審:張翼晶![]()
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