中國體驗經濟成消費風尚：從買產品到買生活

“五一”假期，體驗經濟悄然吹暖消費市場。有人走進文創工坊，親手設計定制專屬“娃衣”，在指尖創作中治愈自我；有人置身實景劇場，一秒入戲穿越千年絲路古港，在互動演繹里觸摸歷史；有人暫離都市喧囂，奔向郊野田園，在農事體驗中擁抱松弛時光。

當下，大眾消費需求持續升級，不再滿足于擁有物品，愈發注重參與感，更愿意為一段時光、一次體驗、一份記憶買單。多元體驗場景遍地開花，以個性化、有溫度、重互動的全新模式，激活消費市場新活力，勾勒出消費升級的嶄新圖景。

記者 | 陳一帆 黃凱瑩

本文轉載自新華社客戶端“經濟參考報”，原文首發于2026年5月7日，標題為《從“買產品”到“享時光”　體驗經濟成消費新風尚》。

從“購買”到“創作”

在廣西壯族自治區博物館的甌駱工坊內，來自廣東珠海的游客曹女士，正帶著孩子們為手中的玩偶精心挑選壯錦頭飾。

“我們從社交平臺上看到這里可以定制民族風‘娃衣’，就特地過來了，孩子們很喜歡。”曹女士說。工坊長桌上，十余只玩偶排著長隊等待換上新裝，師傅們則加班加點，忙著趕制訂單。

在這里，每位訪客都是設計師。從挑選紋樣、搭配銀飾到敲定款式，市民和游客親手參與設計搭配，為心愛的玩偶打造專屬民族風造型。許多人將手作成果分享至社交平臺，吸引更多網友專程前來打卡。

當Z世代把“娃衣”當作社交硬通貨，這場情緒消費也讓商家敏銳地嗅到了商機。

“起初工坊只做仿苗銀、壯錦冰箱貼等文創產品，后來工坊里愛玩娃娃的年輕員工試著把熱銷的仿苗銀花冠縮小，做成玩偶能戴的頭飾，沒想到一上架便迅速售罄。”“娃衣”師傅籍穎綺說，工坊順勢推出更多產品與定制化體驗，備受年輕人歡迎。現在年銷量達到上萬件，師傅們每天趕工60多套，仍追不上訂單速度，工期排到了一個月后。

小小的手工創作，不僅是緩解焦慮的情緒消遣，更折射出大眾消費觀的轉變。人們不再單純追求實物商品的擁有，而是樂于親身參與、動手創作，為體驗過程、情緒價值與自我表達付費。

這類輕量化、沉浸式的體驗業態，正不斷催生文創新場景，挖掘個性消費潛力，有效激活多元消費市場。

放眼全國，非遺手作體驗正蓬勃興起。從城市博物館的創意工坊，到鄉村院落的民俗作坊，山西花饃草木染、云南鶴慶銀器、海南黎錦織造、福建茶百戲、揚州漆器剪紙等體驗項目陸續走紅。手藝人們不再局限于批量售賣成品，而是開放手工體驗、個性化定制服務，讓傳統技藝走出展柜，融入大眾日常生活。

在忻州古城，面塑技藝非遺傳承人盧佩宏在制作面塑。 圖源：新華社

“因為有新的場景，大家獲得了更好的情緒價值。”廣西民族文化藝術研究院副院長閆雪梅說，非遺元素的植入，將文化吸引力高效轉化為消費行動力。游客在沉浸式場景中“心動就行動”，收獲即時的幸福感和滿足感。

從“看景”到“入戲”

跟著虛擬“館長”的腳步，采摘蕨類植物，投喂溫順的三角龍……在南寧市恐龍奧秘科學館，戴上VR頭顯的游客，仿佛身臨白堊紀秘境，腳下是茂密蔥郁的史前植被，耳邊回蕩著恐龍的低沉嘶吼，沉浸式感受遠古世界的獨特風貌。

南寧市恐龍奧秘科學館常務館長梁芷瑜說，游客不再是隔著玻璃觀看化石的旁觀者，而是以第一視角深度參與其中，在趣味互動中探索遠古奧秘、學習古生物知識，在體驗中收獲新鮮感與樂趣。

恐龍奧秘科學館 圖源：廣西規劃館

隨著AI、VR、AR等新技術落地應用，極大地豐富了體驗經濟的內涵。供給端打造出沉浸式展覽、虛擬場景互動等創新內容，打破了傳統游覽的邊界，讓風景可互動、歷史可觸摸、探索可參與，增強了吸引力。

夜幕降臨，北海合浦海絲首港景區燈火璀璨、人流如織。漫步漢風建筑群中，游客恍若夢回千年絲路古港。碼頭街巷間，歌舞、戲劇實景演繹輪番上演，娓娓訴說古港歲月。游客還可化身漢代商人參與互動，投身貿易洽談，體驗貨物裝卸，深度融入歷史場景。

“在與演員的互動中，我們能推動劇情發展，還能主動‘觸發’故事線索。那一刻，我們不再是游客，而是成了這場‘穿越劇’中的角色。”大二學生徐清雅說。

當前，旅游業已進入情感驅動的新階段，故事感與生活體驗愈發重要。依托實景沉浸業態，海絲首港景區年消費收入超2000萬元，生動展現情緒價值作為文旅新引擎的巨大潛力。

中國旅游研究院院長戴斌表示，供給側更加注重滿足旅游者個性化、品質化、多樣化的旅游需求，傳統文化再造與旅游資源融合的探索，讓文旅市場從“有內容”邁向“有體驗、有情感”，這正是供給側創新對市場產生的深層影響。

從“買產品”到“買生活”

白天投喂小羊、采摘時令水果，在蕉林里體驗種香蕉、蕉葉造紙，入夜后前往火龍果基地觀賞萬畝燈海……周末閑暇時分，南寧市民羅志明便帶著孩子，前往市郊的小穗農場，盡享田園慢生活。

“過去的農家樂形式單一，吃頓農家菜、買些果蔬就匆匆離開，缺乏參與感。”羅志明說，現在的農場體驗，孩子能親近自然、感知勞作，大人也能暫離城市喧囂、放松身心，這種有溫度、有記憶點的體驗，讓大家愿意常來，主動為這份田園樂趣買單。

從單純售賣農產品，到打造沉浸式田園場景，鄉村休閑業態的轉型，正是體驗經濟下沉鄉土的生動注腳。

小穗農場負責人莫盛進說，瞄準不同群體的情感需求，農場所屬農業集團在傳統種植業的基礎上，拓展休閑游樂空間，延伸出農事勞作、自然研學、親子陪伴等多元體驗項目，以高參與感、強治愈感的體驗吸引游客停留，有效拉長消費鏈條，實現農旅融合、雙向增收。

小穗農場 圖源：廣西金穗生態園運營部

不止于鄉野田間，沉浸式體驗的消費浪潮，同樣席卷城市文旅發展。各地紛紛挖掘自身特色，突破傳統觀光模式，打造多元化、場景化的深度出行體驗。

南寧積極打造“演唱會友好型城市”，推出“跟著歌單逛城市”的全新消費模式。歌迷不再只為一場演出買單，而是以音樂為紐帶，開啟一站式城市深度體驗。

白天打卡青秀山、南湖公園，邂逅綠城風光；傍晚穿街走巷，吃酸嘢、“嗦”老友粉，品味市井風味；夜里奔赴演唱會現場，憑門票兌換城市手繪地圖，玩轉特色主題市集。單一的娛樂消費延伸為全域文旅體驗，串聯起美食、音樂與城市記憶，讓一張張票根衍生出更多的快樂與價值。

宛如仙境的青秀山 圖源：青秀山

華東師范大學社會發展學院教授魏萬青認為，政策端的持續發力，也推動了體驗經濟的火爆。從中央到地方，消費券密集發放，一系列支持文化、旅游、體育、健康等消費跨界融合的措施接連推出，各地積極打造文旅、文創等消費場景，使體驗經濟成為新風尚。

一審：張從笑

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三審：張翼晶