OPPO就母親節文案事件發布問責通告

IT之家 5 月 11 日消息，據界面新聞今日報道，就 OPPO 因母親節不當文案事件，OPPO 今日內部正式發布問責通告，對相關責任人進行了定級處罰。

其中，OPPO 中國區業務負責人段要輝負最終管理責任，職級直降兩級；其余相關管理人員也均做出處分決定。知情人士表示，此次處罰“屬于 OPPO 歷史上罕見嚴厲的處罰力度”。

關于 2026 年母親節品牌營銷事故問責的通告 5 月 8 日，官方微博及小紅書賬號發布的母親節營銷文案，對廣大公眾、用戶和員工都造成了很大的傷害，也引發了大規模負面輿情，嚴重影響了品牌聲譽，也違背了公司一貫堅持的文化價值觀。 依據《公司品牌事故問責制度》，判定為重大品牌事故，對相關責任人進行定級處罰如下： 公司中國區業務負責人段要輝：負最終管理責任，職級直降兩級，本年度績效不高于 C，從本月起凍結調薪 36 個月； 直屬業務部門部長王怡：負直接管理責任，未有效履行審核把關職責，職級降一級，本年度績效不高于 C，從本月起凍結調薪 12 個月； 公關部部長馬新：負管理責任，當年度績效不高于 C，從本月起凍結調薪 12 個月； 項目團隊主管：負直接項目管理責任，O 職級降一級，本年度績效不高于 C。 此次事件體現了相關團隊對社會主流價值觀的底線的忽視，也反映了具體業務機制中存在的漏洞。希望團隊引以為戒、快速改進。

綜合IT之家此前報道，“OPPO 文案價值觀”話題于 5 月 8 日一度登上微博熱搜。OPPO 此次母親節宣傳文案中，出現“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回；跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她‘恨不得穿婚紗’”的文案，并搭配“追星”為主題的圖片。

5 月 8 日下午，OPPO 官微發文，就本次母親節宣傳文案引起的爭議致歉。

關于本次母親節宣傳文案引起的爭議，我們誠懇表示歉意。 我們的創作初衷，是希望打破刻板印象，呈現更多元、更立體的當代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創作，也可以擁有自己的追星愛好。 我們已第一時間下架全部相關物料。我們將認真傾聽各方批評，全面審查內容審核機制，確保此類問題不再發生。