OPPO就母親節文案致歉后，段永平、武漢大學及廣告協會相繼發聲

界面新聞記者 | 宋佳楠

一則母親節營銷文案引發的輿論風波仍未平息。

近日，針對OPPO在母親節宣傳中引發的爭議，段永平表示，“確實不合適，我看到公司已經道歉并且改了。錯了就改吧，我相信他們會反省的”。段永平是OPPO品牌的重要奠基者與關鍵投資人，現已退居幕后。

該爭議文案內容為：我媽有兩個“老公”，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。相關內容在社交平臺傳播后引發不少網友批評，認為該表述扭曲親情、違背公序良俗。

OPPO母親節爭議性文案，相關內容現已下線。

很快，OPPO就母親節宣傳文案致歉，并解釋稱，“我們的創作初衷，是希望打破刻板印象，呈現更多元、更立體的當代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創作，也可以擁有自己的追星愛好。我們已第一時間下架全部相關物料。我們將認真傾聽各方批評，全面審查內容審核機制，確保此類問題不再發生。”

此后有網友指出，OPPO的母親節文案策劃負責人畢業于武漢大學。5月10日，武漢大學文學院發聲明稱，不認同該文案內容。武漢大學也表示，學校極不認同某手機廠商母親節廣告文案的內容表述和價值傾向，“這與武漢大學立德樹人的育人理念嚴重不符。”

同在5月10日，中國廣告協會就近期部分品牌以低俗博眼球的現象發聲，強調廣告創意應厘清創新與無底線炒作的界限，摒棄“唯流量論”，創意可以新穎，但絕不能違背主流認知。

中國廣告協會指出，個別品牌借母親節推出的營銷文案，以扭曲親情、獵奇調侃的方式制造話題，曲解家庭倫理，顛覆公眾對母愛與家庭親情的傳統認知，已引發社會各界的廣泛質疑與譴責，為整個廣告行業的創意營銷敲響了警鐘。

聲明中提到，涉事品牌已迅速公開道歉，表示初衷是想詮釋現代家庭概念，卻因理解偏頗、表達失當引發爭議，對此深表歉意。中國廣告協會回應稱，亡羊補牢，為時未晚，希望廣大品牌與創意人員以此為戒，深刻吸取教訓。

中國廣告協會強調，將持續履行行業自律職責，引導全行業樹立正確的廣告營銷理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的營銷亂象，規范廣告創意與傳播行為，讓廣告真正成為傳遞美好、弘揚美德、引領風尚的載體，共同營造風清氣正、健康向上的廣告市場環境。

OPPO當前在全球智能手機市場排名穩居前列。Omdia 5月7日發布的報告顯示，2026年第一季度，全球智能手機出貨量達2.985億臺，同比增長1%，OPPO（含一加、realme）以3070萬臺的出貨量位列第四，市場份額10%，但同比下降6%。

報告指出，OPPO一季度出貨量下滑主要受2025年末入門機型集中鋪貨、今年一季度終端走貨放緩影響，同期全球智能手機市場呈現供需失衡態勢，渠道出貨量與實際終端零售銷量差距持續擴大。

而在中國大陸市場，頭部集中度進一步提升。一季度，華為以1390萬臺出貨量、20%市場份額穩居第一，同比增長7%。蘋果以1310萬臺、19%份額位列第二，同比大增42%，高端市場表現突出。OPPO在realme回歸整合后首個季度出貨1100萬臺，以 16%份額躋身前三；vivo出貨1050萬臺，份額15%，同比持平；小米出貨870萬臺，份額12%，同比下滑35%，排名第五。

今年1月，界面新聞曾獨家獲悉，真我realme將回歸OPPO與一加合并，由realme CEO李炳忠領導整體子品牌業務，一加中國區總裁李杰職責不變。重組后一加將專注國內和部分海外線上市場，非中國區海外市場由realme和主品牌OPPO承接。

對此，OPPO曾回應稱，此舉為進一步協同作戰、整合資源，realme將回歸OPPO，成為旗下子品牌。3月下旬，真我官方發布公告稱，自2026年4月1日起，真我在中國大陸（不含港澳臺）的手機、平板、電腦及IoT等產品將全面由OPPO服務網絡提供售后服務。

“組團作戰”的OPPO面臨不小的市場壓力。受上游供應鏈存儲漲價影響，包括OPPO在內的多家手機廠商在年初時下調了全年整機訂單數量，各家下調機型主要都側重在中低端和海外產品。

Omdia在最新報告中指出，宏觀經濟逆風持續壓制終端消費需求，物價高企壓縮居民非必要消費預算，導致渠道出貨量與實際終端零售銷量的差距持續擴大。供需失衡或將促使2026年第二季度及下半年手機市場迎來更明顯的調整。