5月10日消息,上汽奧迪AUDI近日召開全新SUV車型奧迪E7X預售發布會,預售價28.98萬元起。在發布會上,上汽奧迪營銷事業副總經理謝施奇炮轟行業亂象。他表示,汽車行業有一個公開的秘密,很多品牌去刷圈速刷成績,用的是特調車改裝車。“輪胎是換過的,懸掛是改過的,軟件是單獨寫的,去做一臺奇跡改裝的賽道版,跑完了發個視頻,告訴用戶看我們多厲害。但我們想問,這和用戶有什么關系,你倉庫里的車能跑出這個成績嗎?你交付給用戶的車能有這個體驗嗎?”這種犀利的措辭立刻在汽車圈引發了熱議。
他詳細指出,這些所謂的賽道奇跡往往經過了脫離量產標準的秘密改裝。為了刷出高分,車企通常會更換高性能專用輪胎,重新調校甚至更換懸掛系統。更夸張的是,部分品牌還會為刷圈車輛單獨編寫特定的控制軟件,從而打造出一臺僅供展示的賽道版奇跡。這種車在跑完圈速并錄制完營銷視頻后,便完成了它的使命。針對這種普遍存在的營銷套路,謝施奇認為這種脫離實際的宣傳手段與真實用戶的需求完全脫節。
在當下的智能電動車市場,性能數據早已成為品牌博弈的核心籌碼,各家車企為了在流量池中脫穎而出,紛紛在各類賽道榜單上爭個高下。謝施奇的這番炮轟,無疑扯掉了部分車企性能營銷的遮羞布。雖未指名道姓,但其指向性極強的言論,讓不少近期熱衷于宣傳賽道成績的友商集體躺槍。
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