80歲的衡水老白干：永遠年輕，永遠創(chuàng)新

“滴酒、撫木、聞香”，在主持人的引導(dǎo)下，近3000名嘉賓同時將沾有酒液的聞香木舉至鼻尖。全場靜默的15秒里，酒香如同時光隧道，將1946年十八家酒坊收歸國有的歷史瞬間，帶到每個人的呼吸之間。此謂“香遇八十年”。

5月10日，酒都大廈，第八屆“印象·衡水老白干”封藏大典上隆重舉辦。作為中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的第一家國營制酒廠，衡水老白干正以這場規(guī)模空前的盛典為自己慶生。80年，對于一家擁有兩千多年釀造史的企業(yè)而言，這不是歷史翻篇，而是一段從民間技藝向國家產(chǎn)業(yè)、從地方名產(chǎn)向現(xiàn)代企業(yè)躍遷的關(guān)鍵進程。

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三重蝶變

在衡水老白干的敘事中，80年廠史并非兩千年技藝的自然延續(xù)，而是多重蝶變，甚至是系統(tǒng)的“基因重組”。

蝶變一，組織形態(tài)的質(zhì)變。1946年之前，老白干香型的技藝在衡水地區(qū)多家私營燒鍋中代代相傳。1946年，黨和政府將十八家釀酒作坊收歸國有，組建冀南行署地方國營衡水制酒廠——新中國第一家國營制酒廠由此誕生。散落的匠人、秘方、老窖池被整合到一個體系內(nèi)，規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)有了根基。

蝶變二，品牌身份的歷史性升華。1915年巴拿馬萬國博覽會甲等金獎，曾讓衡水老白干以“地方名產(chǎn)”身份站上世界舞臺。而1949年之后，它開始嵌入國家敘事的核心：招待蘇聯(lián)特使米高揚、亮相開國大典前夜國宴、作為慰問品奔赴抗美援朝前線。這80年，讓一瓶酒從商品變成了國家記憶的載體，“紅色基因”與“國宴用酒”的標(biāo)簽，成為其品牌護城河中最深的一層。由此，也可以讓我們更好理解本屆慶典的主題：風(fēng)華八十載 紅色匠心路。

▲左右滑動查看盛典精彩瞬間

蝶變?nèi)a(chǎn)業(yè)形態(tài)的現(xiàn)代化躍遷。從1954年試行“一長制”建立現(xiàn)代企業(yè)制度雛形，到2002年成為河北省釀酒行業(yè)首家上市公司；從建廠初期年產(chǎn)約800噸到坐擁12萬噸產(chǎn)能；從地缸古法到2004年“老白干香型”被確立為中國白酒第十一大香型……衡水老白干完成了從傳統(tǒng)老號到現(xiàn)代集團的蛻變。2019年摘得全國質(zhì)量獎、2025年躋身中國消費名品行列，則標(biāo)定了其行業(yè)座次。

八十載步履所至，是傳承千年文脈的薪火相傳；八十載征程所往，是堅守紅色信仰的國企擔(dān)當(dāng)！

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永遠年輕，永遠創(chuàng)新

80歲生日宴上，衡水老白干釋放的信號卻指向“年輕化”與“市場化”——這并非一場懷舊，而是一次面向未來的戰(zhàn)略校準(zhǔn)。

▲河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司黨委書記、董事長王占剛

錨定C端是衡水老白干既定的品牌戰(zhàn)略。百大網(wǎng)紅參與本次盛典，意味著品牌傳播正從“大屏”轉(zhuǎn)向“小屏”，從單向輸出轉(zhuǎn)向全民共創(chuàng)。而80對新人以衡水老白干為喜宴用酒集體封壇，則是一個精準(zhǔn)的場景卡位。在河北市場，婚宴是高頻、高客單價、高情感綁定的消費場景，將品牌植入“人生重要時刻”，遠比打廣告更具長期價值。

集團董事長王占剛在致辭中透露，企業(yè)已成立三個事業(yè)部，這一架構(gòu)調(diào)整旨在釋放品牌與組織的生產(chǎn)力。結(jié)合2026年營銷動員大會上“以開瓶為導(dǎo)向、以消費者為核心”的終端邏輯，衡水老白干正在試圖擺脫酒行業(yè)慣有的“渠道壓貨”路徑依賴，讓產(chǎn)品真正被喝掉而非囤在倉庫。

數(shù)字化布局亦已落子。大典前夕，老白干酒公告擬投資2000萬元設(shè)立電商子公司，整合旗下五家白酒企業(yè)的線上業(yè)務(wù)。這不是被動應(yīng)對，而是以組織化姿態(tài)重塑渠道能力。

當(dāng)封壇原液入藏共和國第一酒庫，當(dāng)80對新人舉杯共飲，這家從十八家酒坊走來的企業(yè)正在證明：真正的傳承，不是將歷史束之高閣，而是在每一個當(dāng)下讓它重新生長。80年不是終點，而是衡水老白干從“歷史名酒”邁向“時代品牌”的新起點。

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監(jiān)制：馮亞偉 美編：吳寧

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