OPPO母親節(jié)文案“翻車”；蜜雪冰城聯(lián)名《西游記》；LV找劉美賢代言 | 營銷人的靈感庫231期

「營銷人的靈感庫」專欄介紹：全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing專為營銷人打造，全球范圍內(nèi)收集一周精彩案例，供所有營銷人欣賞和借鑒。

本周最熱

OPPO就母親節(jié)宣傳文案致歉

5月8日，OPPO發(fā)文就母親節(jié)宣傳文案致歉，“我們的創(chuàng)作初衷，是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、更立體的當(dāng)代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創(chuàng)作，也可以擁有自己的追星愛好。我們已第一時間下架全部相關(guān)物料。我們將認(rèn)真傾聽各方批評，全面審查內(nèi)容審核機(jī)制，確保此類問題不再發(fā)生。”

OPPO本次母親節(jié)宣傳文案同時冒犯傳統(tǒng)男性、追星群體及追求平等的女性三方而引發(fā)重大輿情。該文案試圖通過粉絲圈層的“喊偶像老公”等熱梗來打破刻板印象，卻忽略了網(wǎng)絡(luò)用語在公共節(jié)日語境中的冒犯性，導(dǎo)致品牌陷入群體對立。

此外有行業(yè)分析表示，更深層的問題在于OPPO公關(guān)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部視角過重，未能提前掃描外部風(fēng)險；危機(jī)回應(yīng)也較為擰巴——既聲稱傾聽批評又精選評論，既道歉又辯解初衷，暴露出品牌在熱梗使用、立場平衡與危機(jī)處理上的多重短板，對新組建的公關(guān)團(tuán)隊(duì)而言是一次沉重的壓力測試。

蜜雪冰城聯(lián)名86版《西游記》，雪王霸氣桶回歸上新！

5月7日，蜜雪冰城聯(lián)名86版《西游記》，創(chuàng)作趣味視頻并推出限定活動，包含兩款霸氣桶新品和芭蕉扇周邊。從品牌角度看，蜜雪冰城此次聯(lián)名86版《西游記》，核心在于將“雪王”IP與國民經(jīng)典深度綁定。

通過“雪王巧借芭蕉扇”等一系列顛覆性的玩梗式創(chuàng)作，品牌強(qiáng)化了自身“會玩、接地氣”的親民人設(shè)，同時也成功將產(chǎn)品“霸氣桶”具象化為劇情中的關(guān)鍵道具，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容種草與銷售轉(zhuǎn)化的統(tǒng)一，即品效合一的營銷效果。

在傳播落地上，品牌配合發(fā)放超過10萬張免單券及折扣券，通過口令答題、整點(diǎn)秒殺等互動形式引流。更重要的是，這種系列化續(xù)集與多品牌互動的模式，將短期熱點(diǎn)沉淀為長期品牌資產(chǎn)，持續(xù)深化與年輕消費(fèi)群體之間的趣味情感連接。

LV官宣劉美賢成為品牌代言人

路易威登宣布花樣滑冰運(yùn)動員劉美賢（Alysa Liu）成為品牌代言人。在2026年冬季奧林匹克運(yùn)動會上，她將高難度技術(shù)動作與富有感染力的舞臺表現(xiàn)結(jié)合，一舉奪得花樣滑冰女子單人滑金牌。

作為新生代花滑選手中的代表，劉美賢始終保持鮮明的個人風(fēng)格，其標(biāo)志性的挑染發(fā)色與冰上的動作相呼應(yīng)，傳遞出清晰直接的審美態(tài)度。

某種程度上，劉美賢編排一套節(jié)目，就像路易威登完成一個系列。起跳與旋轉(zhuǎn)之間，是對節(jié)奏與結(jié)構(gòu)的反復(fù)校準(zhǔn)；情緒的收放，也對應(yīng)著敘事中的張力與留白。這種在秩序中保留表達(dá)空間的方式，與路易威登近年來的女性敘事形成呼應(yīng)，不強(qiáng)調(diào)單一氣質(zhì)，而是讓力量、柔韌與個性同時存在。

廣告片

美團(tuán)買藥×內(nèi)舒拿：拯救春日過敏的卡「鼻」巴拉

美團(tuán)買藥和內(nèi)舒拿在這個春天找來了治愈系頂流IP卡皮巴拉的小黃豚，合作拍了一支專為“敏敏星人”量身定制的廣告片——《春日卡皮不卡鼻》。

面對春日高發(fā)的過敏問題，品牌沒有用常規(guī)的方式講解鼻噴功效，而是精準(zhǔn)抓住了過敏最核心的痛點(diǎn)——鼻子，并把卡皮巴拉標(biāo)志性的“卡”字玩出了冷幽默新高度。

當(dāng)呆萌的卡皮巴拉也過敏了，它就變成了“卡鼻巴拉”——上班路上處處被“卡”，每段劇情都圍繞一個與過敏毫不相關(guān)的“卡”字詞語展開，反差中透著荒誕與治愈。

整支廣告既保留了IP原有的萌感和松弛感，又用“卡鼻”的雙關(guān)梗制造出意想不到的傳播記憶點(diǎn)，讓消費(fèi)者在會心一笑中，牢牢記住了春日抗敏與美團(tuán)買藥、內(nèi)舒拿鼻噴之間的連接。

蕉內(nèi)十周年：一場關(guān)于身體的命題

服飾分兩種，一種先服務(wù)于身體，一種先服務(wù)于意識。

當(dāng)蕉內(nèi)將自己定義為一家體感科學(xué)公司時，便意味著它做出了一個明確的取舍——將身體的感受置頂，讓“舒服”成為衡量所有產(chǎn)品的第一標(biāo)準(zhǔn)。既要穿著舒服，也要看著舒服。

人人都可以宣稱自己“舒服”。這個詞語被用得太多，甚至有些濫用。似乎只要把縫線理順一點(diǎn)，面料變軟一點(diǎn)，就可以把“舒服”打在公屏上。

但蕉內(nèi)知道，這樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因?yàn)楫?dāng)你層層聚焦，直至內(nèi)核，會發(fā)現(xiàn)：如果沒有一個科學(xué)的系統(tǒng)去理解舒服、拆解舒服、復(fù)刻舒服，那么一切，不過是一場概念的營銷。

于是，蕉內(nèi)用了十年時間，收集并分析無數(shù)體感反饋，最終整理出一份關(guān)于“舒服”的系統(tǒng)性理解，并將其命名為——體感科學(xué)。

螞蟻保×無限超越班：一支被平臺識別為AI的手搓廣告

冠名新一季《無限超越班》的，是螞蟻保。為此，螞蟻保圍繞節(jié)目導(dǎo)師劉濤，為“好醫(yī)保”醫(yī)療險和儲蓄型保險打造了兩支創(chuàng)意中插廣告。

最大的挑戰(zhàn)在于：既要貼合綜藝的“原生感”，又要解決保險業(yè)務(wù)與節(jié)目風(fēng)格之間的天然沖突——《無限超越班》最不缺的就是抓馬，而保險講的是長效保障、對沖意外，天生不抓馬。

但沖突本身，恰恰最好玩。受節(jié)目短劇陣容啟發(fā)，螞蟻保和客戶一拍即合：干脆把保險廣告拍成短劇。于是有了《霸道總裁愛上保》和《重生保我做龍王》——癡心霸總為白月光怒買好醫(yī)保，翻云覆雨的大佬偷偷買了十年儲蓄型保險……用最抓馬的短劇套路，講最不抓馬的保險故事，原生又有梗。

寶格麗×蔡依林：踏入愛的博弈

愛不是單向付出，而是先看見自己、接納自己，再無畏去愛。

寶格麗為B.zero1系列打造的品牌大片，由大中華區(qū)代言人蔡依林演繹，核心是“敢愛，更敢做自己”的女性態(tài)度。片中，蔡依林一人分飾多面，在極簡、未來感的空間里穿梭，用博弈比喻愛情：敢入局、敢輸贏，不畏懼風(fēng)險。

視頻借蔡依林的多面演繹，把愛情的勇敢和自我堅定綁在一起，傳遞：真正的敢愛，始于敢做自己。

產(chǎn)品營銷

STAYREAL × 鳥巢、水立方，解鎖“文商體旅”融合新場景

近日，“MOJO HAPPY WORLD”北京站登陸鳥巢，水立方首次為IP主題亮燈打造城市視覺焦點(diǎn)。

此次聯(lián)動中，鳥巢首次打造IP主題餐廳，在超1000㎡空間中營造出充滿色彩、童心與快樂能量的沉浸式世界，開啟從空間蔓延到舌尖的治愈旅程；水立方歷經(jīng)超10天裱貼工期，讓MOJO FAMILY躍上超5,000㎡巨幅外立面，并首次為IP進(jìn)行主題亮燈。畫面中，主理人阿信手握“K歌之卜麥克風(fēng)”，搭配寄語“真正的人生夢想在你的手上”，讓快樂與夢想成為城市中真實(shí)可見的公共畫面。

茉莉奶白來支持采茶阿姨了

近日，圍繞新品濃抹觀音，茉莉奶白深入福建安溪茶山，將鏡頭對準(zhǔn)了這群與閩南土地打了一輩子交道的采茶女工。茶季漫長且艱辛，阿姨們在山上一待就是一整天。在看見這份隱于杯盞背后的勞動后，茉莉奶白決心為她們做點(diǎn)什么。

因此，品牌聯(lián)合廈門同心義工服務(wù)中心，在5月發(fā)起 春季采茶女工健康守護(hù)行動，希望為高強(qiáng)度勞作下的阿姨們提供醫(yī)療支持與物資保障，給這份辛勞添一份踏實(shí)的溫度。后續(xù)品牌還將持續(xù)更新行動進(jìn)展。

多鄰國把麥當(dāng)勞的鏟子“偷”火了？

最近，麥當(dāng)勞和多鄰國上演了一場尋鏟迷案。從麥當(dāng)勞全網(wǎng)發(fā)布“通緝令”，尋找丟失的板燒鏟子，到多鄰國IP多兒化身嫌疑人梨花帶雨地自證清白，雙方通過高人格化的互動，將一場周邊上新演化為了全民破案的社交連續(xù)劇。

隨著真相浮出水面，麥當(dāng)勞也順勢推出全新周邊板板鏟鏟。4月27日至5月19日，用戶只需任意消費(fèi)再加39.9元，就能換購多兒同款板板鏟鏟，內(nèi)含一把硅膠鏟和一個板燒造型底座，全國限量10萬份。

阿嬤手作聯(lián)合電影《給阿嬤的情書》推出聯(lián)名周邊套餐

近日，阿嬤手作聯(lián)合電影《給阿嬤的情書》推出聯(lián)名周邊套餐，以潮汕風(fēng)物與在地茶飲回應(yīng)電影里的鄉(xiāng)愁敘事。4月30日，限定聯(lián)名周邊套餐“柑欖與單叢”新品嘗鮮開啟限時第二套半價；5月3日起，消費(fèi)者憑《給阿嬤的情書》票根，可享19.9元優(yōu)惠價購買聯(lián)名周邊套餐或聯(lián)名飲品柑欖與單叢。

LAN 用母愛編織經(jīng)緯

母親節(jié)來臨之際，純凈護(hù)膚品牌 LAN 蘭推出主題短片《愛織經(jīng)緯》，特別邀請道明竹編非遺傳承人楊隆梅及其女兒嘉嘉共同參與創(chuàng)作，以竹編中的經(jīng)緯為喻，將母女之間的穿梭相依、彼此牽掛又各自生長的情感狀態(tài)娓娓道來，詮釋“一編一織皆是牽掛”的母愛主題。

每日黑巧攜手 SOU?SOU 推出春日限定禮盒

近日，新一代健康巧克力品牌每日黑巧推出春季新品鮮萃黑巧絲絨抹茶，并聯(lián)合京都美學(xué)品牌SOU?SOU發(fā)布抹茶新綠限定聯(lián)名禮盒，以2000目茶道級抹茶與數(shù)字紋樣美學(xué)，打造春日抹茶消費(fèi)的新儀式感。

珀萊雅給媽媽送上特別的花

母親節(jié)來臨之際，珀萊雅以“特別的花，給特別___的媽媽”為主題，推出珀萊雅母親節(jié)禮盒，把送給媽媽的心意具象化為一束花，借由“每一朵花都有自己獨(dú)特的美”回應(yīng)媽媽不止一種模樣。

品牌代言人

宋茜成為Silky Miracle全球品牌代言人

高端生活方式品牌Silky Miracle宣布宋茜出任品牌全球代言人，并圍繞A Little Miracle展開全新的視覺表達(dá)。出道多年，宋茜從舞臺到熒幕，在不同身份中拓展表達(dá)的邊界；鏡頭之外，她展現(xiàn)出松弛、自洽的一面，在變化中保有自己的節(jié)奏。

金典×吳克群致敬每個認(rèn)真生活的你

五一勞動節(jié)，金典和吳克群做了一件看起來有些“笨”的事：他們走進(jìn)洛陽老君山，將鏡頭對準(zhǔn)女挑山工雷玉琴，以真實(shí)陪伴與溫暖行動傳遞了一個樸素而有力的表達(dá)：每個認(rèn)真生活、扛著自己那座山的人，都值得被看見、被獎勵。

Salomon 攜手徐濠縈步入“跑者之境”

近日，Salomon宣布徐濠縈成為Salomon Running品牌摯友。徐濠縈從早年的演員身份，到后來成為具有辨識度的時尚引領(lǐng)者，她始終保持著對自我表達(dá)的堅持。與此同時，她也是一位擁有超過十年跑齡的資深跑者。這種將運(yùn)動融入日常，兼顧風(fēng)格與審美的習(xí)慣，與Salomon強(qiáng)調(diào)的專業(yè)性與多元表達(dá)不謀而合。

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