段永平評OPPO母親節(jié)文案風(fēng)波：確實不合適，文案欠妥

5月8日，國內(nèi)手機廠商OPPO因一則母親節(jié)宣傳文案陷入輿論漩渦，引發(fā)全網(wǎng)熱議。5月9日，南都灣財社記者注意到，段永平在雪球平臺對此次風(fēng)波作出回應(yīng)，明確表示文案欠妥。

此前在5月8日，OPPO官方發(fā)布的母親節(jié)活動文案內(nèi)容為：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗?！边@一文案發(fā)布后，迅速引發(fā)網(wǎng)友激烈討論。

部分網(wǎng)友認為，文案用詞低俗，將婚姻關(guān)系與飯圈戲稱強行捆綁，違背公序良俗，存在價值觀偏差，在母親節(jié)這個承載著感恩、家庭、親情莊重內(nèi)涵的節(jié)點，這種表述是對母親身份的解構(gòu)和對家庭倫理的冒犯。也有網(wǎng)友認為這只是年輕人常用的“玩?！狈绞剑槐剡^度解讀。

南都灣財社記者注意到，5月8日下午，該文案已從OPPO官方平臺刪除，品牌隨后發(fā)布致歉聲明。聲明中表示，創(chuàng)作初衷是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、更立體的當(dāng)代母親形象，母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創(chuàng)作，也可以擁有自己的追星愛好。同時，OPPO稱已第一時間下架全部相關(guān)物料，并將全面審查內(nèi)容審核機制，杜絕此類問題再次發(fā)生。不過，對于為何當(dāng)初會選擇這種表達方式，OPPO方面截至發(fā)稿時未給出相關(guān)回復(fù)。

5月9日，段永平在雪球平臺針對此次OPPO文案風(fēng)波發(fā)表評論。他表示：“確實不合適，我看到公司已經(jīng)道歉并且改了，錯了就改了，我相信他們會反省的?！蓖瑫r，他強調(diào)：“即便如此，這個文案還是欠妥的。我相信大家會吸取教訓(xùn)的?！?br/>

段永平的表態(tài)，讓外界再次關(guān)注到他與OPPO之間深厚的淵源。1995年，段永平在東莞創(chuàng)辦步步高，靠央視廣告和明星代言打響名號，1999年年營收就突破10億元。當(dāng)時步步高已擁有視聽產(chǎn)品、通信產(chǎn)品和教育電子三大核心業(yè)務(wù)，考慮到三塊業(yè)務(wù)用戶和玩法差異較大，為避免內(nèi)耗，段永平?jīng)Q定將其拆分為三家獨立公司，讓核心徒弟各自帶隊，人事股權(quán)全獨立，僅共享初期的品牌和渠道資源。

其中，陳明永執(zhí)掌視聽板塊，并于2004年正式創(chuàng)立OPPO?？恐俺潆?分鐘，通話2小時”的閃充技術(shù)和明星代言，OPPO在中高端市場站穩(wěn)腳跟，還孵化出一加、realme等子品牌。盡管拆分后各品牌獨立運營，但段永平作為初代掌舵人與精神導(dǎo)師，其“本分——做對的事，把事情做對、求責(zé)于己、堅守底線”的商業(yè)價值觀，一直深刻影響著OPPO的發(fā)展，OPPO 官方網(wǎng)站明確表示，以“本分”為核心的價值觀是其不變的信仰，外界甚至OPPO公司內(nèi)部也一直稱OPPO為“本分廠”。

數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度全球智能手機出貨量同比下滑6%，換機周期已拉長至40個月以上。在市場蛋糕不再擴大的背景下，OPPO面臨著巨大的競爭壓力。此次文案事件，被外界認為是品牌在追求年輕化表達、博取話題流量時，忽視了公共情感底線和公序良俗。

業(yè)內(nèi)人士表示，品牌可以重視年輕人、擁抱亞文化，但廣告?zhèn)鞑ッ嫦虻氖侨w大眾，不能為了迎合部分群體而無視大眾普遍價值觀。段永平所強調(diào)的“本分”價值觀，正是品牌在市場壓力下需要堅守的底線。只有堅守底線，尊重用戶情感和公序良俗，才能在激烈的市場競爭中保持品牌的公信力和美譽度。

按照此前OPPO公告，目前已啟動內(nèi)容審核機制的全面審查，后續(xù)整改效果如何，外界將持續(xù)關(guān)注。

采寫：南都·灣財社記者 孔學(xué)劭