門店爆款全新瓶裝，王一博助陣瑞幸即享咖啡強勢出圈

4月28日，瑞幸即享咖啡正式推出全新瓶裝即飲咖啡，同步官宣王一博為“瑞幸即享咖啡全球品牌代言人”。上市首日，三款瓶裝新品線上銷量突破百萬瓶，延續了品牌強大的市場號召力與產品競爭力。此前，瑞幸即享咖啡已交出亮眼成績單：2025年咖啡液年銷超4億杯，濃咖啡飲料獲沙利文認證“2025年全國線上銷售額第一”。

作為同屬瑞幸咖啡生態體系的預包裝咖啡品牌，瑞幸即享咖啡與門店現制咖啡共同滿足消費者在不同場景下的咖啡需求，前者主打“隨時隨地，即享好咖啡”，覆蓋居家、辦公、出行等便攜場景，后者則以全國超3萬家門店提供現制咖啡體驗。

瑞幸即享瓶裝咖啡首批上市三款口味——生椰拿鐵、經典美式、柚C美式，每瓶300mL，零售價約6-7元，全部復刻自門店已被驗證的爆款口味。生椰拿鐵選用100%冷壓榨椰肉汁，低糖配方；柚C美式添加真實紅西柚汁；經典美式堅守0糖0脂。產品背后，依托無菌冷灌工藝，確保每一瓶咖啡對標門店現制品質。

品質的底氣來自供應鏈的深度支撐。瑞幸即享瓶裝咖啡以門店現制口味標準打造，依托全球供應鏈，與巴西、埃塞俄比亞等優質產區長期合作，鎖定優質豆源；基于印尼“專屬生椰島”把控生椰品質。此外，還擁有國內多地自有烘焙基地，實現從生豆溯源到倉儲物流的全鏈路品質管控。

瓶裝咖啡的意義，遠不止于多賣一個品類，而品牌是向“全品類、多元化、全場景”戰略的關鍵跨越，將門店現制咖啡的高品質優勢延伸至零售端，與現制業務形成場景互補、用戶共享、品牌共振。瑞幸即享咖啡的產品矩陣已涵蓋咖啡液、即溶咖啡、咖啡豆、膠囊咖啡、掛耳咖啡及新上線的瓶裝即飲咖啡，覆蓋消費者在不同場景下的咖啡需求。

在渠道與品牌勢能方面，瑞幸瓶裝即飲咖啡覆蓋線上線下全場景：線上布局天貓、京東、抖音、拼多多及瑞幸官方App和小程序；線下進駐商超、便利店、即時零售平臺、量販零食系統乃至交通出行與校園場景，真正實現“隨時隨地來一瓶”。王一博作為“瑞幸即享咖啡全球品牌代言人”，其時尚、活力的形象與即享咖啡倡導的生活方式高度契合，與瑞幸咖啡全球品牌代言人劉亦菲、易烊千璽形成“頂流矩陣”，覆蓋不同消費圈層。

當“瑞一杯”與“瑞一瓶”在消費者手中無縫切換，瑞幸所構建的“全場景咖啡”戰略，正在為中國咖啡行業寫下新的注解。