現場評丨以品牌之力強農富農

（來源：河北新聞網）

轉自：河北新聞網

近日，在泊頭市金野尚品種植專業合作社的蔬菜大棚，工人正在查看芹菜長勢。河北日報記者 王雅楠攝

近日，泊頭市金野尚品種植專業合作社的蔬菜大棚里，一壟壟芹菜翠綠鮮嫩，工人們正忙著收割、分揀、清洗、包裝。隨后，這些芹菜會貼上“河北凈菜”商標直供北京新發地批發市場。

“有了‘河北凈菜’這張名片，我們的菜進北京商超更方便、議價能力更強了。”該合作社總經理田曉軒說。不久前，金野尚品和滄州另外3家企業成為第六批“河北凈菜”商標使用權企業，他們都有了這樣的感受：銷售渠道從批發市場向連鎖超市、單位食堂拓展，市場認可度和產品附加值明顯提升。

農業要想強，品牌就要強。在鄉村全面振興與消費升級的雙重驅動下，農業品牌化已從強農富農的“可選項”變成“必選項”。優質品牌帶動著鄉村產業發展、促進著農民持續增收，其價值和力量在實踐中得以生動展現。

品牌，倒逼農產品品質提升。嚴格規范的標準是品牌的重要內容，是品牌建設的重要基礎。“河北凈菜”作為省域凈菜公共品牌，對產品質量有著嚴格的要求。企業想拿到這個商標使用權，要經過一系列嚴格程序。近年來，河北省培育100家“河北凈菜”生產示范基地，在服務京津“菜籃子”的同時，帶動了河北農業產業提檔升級。這體現的正是以標準引領質量、以質量支撐品牌、讓品牌帶動產業的邏輯。

品牌，重塑農產品的營銷路徑。優質品牌能夠將農產品價值有效轉化為消費認同，跳出零散售賣、低價內卷的舊模式。農業品牌建設，需要政府、企業、農戶等同向發力，實現品牌打開市場、市場反哺品牌的良性循環。近年來，河北省以產銷精準對接增強“河北凈菜”影響力，持續開展走進新發地、品味河北、金秋消費季、品牌年貨節系列活動，進一步提升了在京津市場份額。實踐證明，以品牌拓銷路、以品質贏人心，能夠助力更多鄉村好物走出田間地頭、走進千家萬戶，為農業產業轉型升級注入持久活力。

品牌是提高產品辨識度、市場認可度的重要資源。讓更多農業品牌強起來、亮起來，以品牌之力強農富農，田間地頭的豐收就能變成千家萬戶餐桌上的美食、農民口袋里的真金白銀，變成鄉村全面振興的強勁動能。（河北日報記者 王雅楠）