郭包肉 | 世界杯電視轉播權：全亞洲的焦慮與央視的淡定

近日，有關中國中央廣播電視總臺與FIFA（國際足聯）就2026美加墨世界杯電視轉播版權談判陷入僵局的話題在網上熱傳。綜合各方消息，FIFA不僅跟央視談判陷入僵局，跟亞洲各國的談判都不大順利，甚至連日韓也陷入焦慮。

印度：報價與出價差異巨大

FIFA最初為2026年和2030年兩屆世界杯的印度轉播版權捆綁開價1億美元，盡管隨后FIFA迫于壓力顯著下調至單屆3500萬美元，但并未達到買方的心理預期。

最新消息確認，印度第一大版權購買方索尼（Sony）已經決定退出版權競拍，認為“在這個價格水平下，世界杯足球賽在商業上已失去基本邏輯”。

目前剩余的唯一出價方是信實（Reliance）與迪士尼（Disney）的合資公司JioStar，但他們的報價僅2000萬美元，雙方缺口高達80%，談判前景極不樂觀。

泰國：政府不再義務承擔

泰國方面目前仍未最終落實協議。回顧2022年，泰國直到開賽前兩天才在政府資金的介入下通過“眾籌”形式完成了3300萬美元的版權交易。

2026年5月，泰國政府已經將世界杯從“Must Have（必須免費播放）”清單中移除，這意味著今年政府將不再承擔出資義務；同時，True Corp等民營電視巨頭在目前的經濟環境下對溢價極其敏感。

馬來西亞：轉播別人的

馬來西亞國家電視臺RTM和Unifi TV在5月6日剛剛確認將轉播本屆世界杯，但拿到的是澳大利亞的分銷權。

印度尼西亞：轉播權易主

擁有2.7億人口的印度尼西亞剛剛由公共電視臺TVRI拿下版權，而2022年拿下卡塔爾世界杯電視轉播權的私營傳媒巨頭Emtek集團則早早就撤出了競拍，因為經評估后，Emtek集團認為無法通過廣告和訂閱收回成本。

日本：從瘋狂競價到電通代理

日本版權目前由電通購得并進行二次分發，費用約兩億美元。值得注意的是，日本媒體界對2026世界杯的“死亡時差”表現出極大的擔憂。

往屆世界杯，NHK、富士、朝日等各大電視臺都會瘋狂搶購，但這次更多是采取“聯合分擔”的模式，以規避單家電視臺可能出現的巨額虧損。

韓國：JTBC的慘勝

JTBC在2024年以1.25億美元搶下世界杯獨家版權，然而難以通過廣告收回成本，最終只能尋求其他電視臺或網絡平臺分銷。

2026年4月22日，距離世界杯開賽僅剩約五十天時，JTBC才艱難地與公共電視臺KBS達成了價值約140億韓元（約1000萬美元） 的分銷協議，而韓國另外兩大主流商業電視臺MBC和SBS則在最后關頭拒絕了JTBC的報價。

中國香港：電訊盈科拿下版權

日前有報道稱，世界杯足球賽中國香港地區獨家轉播權的已由香港電訊盈科公司（PCCW）?競購，將由其旗下的?Now TV（付費電視平臺）? 與?免費電視臺ViuTV?共同運營，其中Now TV將轉播全部104場比賽。

?據傳，此次轉播權的交易金額約為?2500萬美元?，折合人民幣約?1.7億元?。???

與亞洲各國不同的是，作為中國大陸地區唯一受權購買世界杯電視轉播權的電視機構，央視目前的表現極為淡定，因為央視已成功地將世界杯電視轉播這一純粹的商業事件轉化成為一個事關大國尊嚴與民族骨氣的公共事件，其輿論公關可謂相當成功。接下來，如果中國球迷看不到本屆世界杯的電視轉播，責任全在FIFA和美帝！

其實，如果有信心通過轉播世界杯足球賽而盈利，別說兩億美元，就是四億、八億，又怎么樣呢？

一句話：現如今的形勢，地主家也沒余糧了。

小知識：本屆世界杯足球賽決賽階段的比賽首次擴軍至48支球隊參賽（之前是32支球隊參賽），比賽場次提升至104場（之前是64場），比賽場次的大幅增加是FIFA大幅提升電視轉播版權費用的主要原因。