央美畢業(yè)展：學(xué)生接住了市場(chǎng)，央美接住了流量

撰 文丨陳立涓

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2026年中央美術(shù)學(xué)院畢業(yè)展以“?煥彩共生 Awakening in Colors?為主題，于?4月30日正式開(kāi)展（后簡(jiǎn)稱“央美畢業(yè)展”）。央美畢業(yè)展連續(xù)舉辦多年，一直深受文藝青年追捧。今年，央美畢業(yè)展再次破圈，文娛價(jià)值官現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)到了各年齡層、各職業(yè)背景的觀眾涌入中央美院美術(shù)館。

觀眾已經(jīng)不再局限于看展，孩子們席地而坐聽(tīng)畫(huà)家的現(xiàn)場(chǎng)“講座”，遇到心儀的作品即時(shí)購(gòu)買(mǎi)復(fù)刻品收藏，隨處可見(jiàn)自媒體博主采訪藝術(shù)家，對(duì)藝術(shù)家好奇可以面對(duì)面關(guān)注他們的社交媒體，展館外還設(shè)有學(xué)生市集……今年，我們感受到央美積極擁抱社媒營(yíng)銷和商業(yè)的變化，與觀眾產(chǎn)生緊密鏈接，之前高高在上的“學(xué)院派”終于“下凡”。

而這個(gè)五一假期，當(dāng)多數(shù)城市文旅陷入同質(zhì)化內(nèi)卷的時(shí)候，高校藝術(shù)展這樣輕量化、高質(zhì)感、年輕化的藝術(shù)IP，反而成為成本更低、傳播性更強(qiáng)、適配年輕客群的全新文旅載體。通過(guò)觀察央美畢業(yè)展的成功因素，或許能為各地文旅行業(yè)探索出更多的可能性。

從4位研究生

見(jiàn)藝術(shù)與大眾的鏈接

5月3日這天，中央美院門(mén)口那整條街?jǐn)D滿了看展的觀眾，驗(yàn)票口排起長(zhǎng)龍。走進(jìn)美術(shù)館，人擠人的程度讓文娛價(jià)值官感慨，“你很難想象這只是一個(gè)學(xué)生畢業(yè)作品展，大家對(duì)藝術(shù)的向往特別熱烈，而今年這個(gè)氣氛似乎更濃一些?！?/strong>

央美畢業(yè)展人潮涌動(dòng)

今年的展覽中，這幅巨大的紫色鳶尾花畫(huà)作《幻夢(mèng)鳶境》是最受歡迎的作品之一。它周圍擠滿了觀眾，當(dāng)你查閱小紅書(shū)“央美畢業(yè)展”的相關(guān)推薦作品，必然有它。

《幻夢(mèng)鳶境》

站在文娛價(jià)值官面前的漂亮的女孩，名叫郭婉鈺，她畢業(yè)于美院附中、本科保送美院、研究生繼續(xù)就讀于中央美院，屬于老天“喂飯”的天才型藝術(shù)家。

郭婉鈺的作品有很強(qiáng)的療愈能量，站在《幻夢(mèng)鳶境》前的人很容易獲得輕松、愉悅的感受。而畫(huà)家的創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)也是為了讓觀者放下焦慮，畫(huà)家以紫色鳶尾為骨，鋪陳出一片超現(xiàn)實(shí)的自然幻境:它們或舒展、或含苞，在夢(mèng)幻的色調(diào)里輕輕呼吸，像被時(shí)光溫柔按下暫停鍵的瞬間。

《幻夢(mèng)鳶境》是致敬影響郭婉鈺至深的人：歐姬芙的植物精神、瑪格麗特的超現(xiàn)實(shí)詩(shī)意、博斯的奇幻敘事、達(dá)利的夢(mèng)境語(yǔ)言，以及卡爾·布洛斯菲爾德鏡頭下的秩序，共同構(gòu)成了這片幻境的底色。郭婉鈺告訴文娛價(jià)值官，觀眾可以不必深究隱喻，只在此刻與花一同呼吸，感受寧?kù)o與美好。

郭婉鈺

今年央美畢業(yè)展的優(yōu)秀作品是先在社交媒體上引爆話題，然后進(jìn)行二次傳播吸引更多觀眾前往參觀的。比如這件讓文娛價(jià)值官特意尋找的裝置作品，就是在小紅書(shū)被成功“種草”的。

這件由一堆“小泥人”組成的裝置藝術(shù)——《熙攘未央》而此刻，來(lái)自26歲的翁慶庚，他就讀于壁畫(huà)專業(yè)。

《熙攘未央》在小紅書(shū)上的討論度很高

今年的裝置雖然很多、特立獨(dú)行的作品也不少，但《熙攘未央》是那種能讓人停下來(lái)邊看邊思忖的作品。之所以備受關(guān)注，因?yàn)檫@件作品是作者希望通過(guò)挖掘內(nèi)心深處的潛意識(shí)，來(lái)回應(yīng)當(dāng)下“我是誰(shuí)”的問(wèn)題。

《熙攘未央》

翁慶庚告訴文娛價(jià)值官，創(chuàng)作前他面臨的最大挑戰(zhàn)，是追問(wèn)自己到底需要什么，而這也是導(dǎo)師在過(guò)去幾年中不斷追問(wèn)他的問(wèn)題?；谶@樣的情境，翁慶庚逐漸放棄對(duì)“美”的直接需求，轉(zhuǎn)而對(duì)內(nèi)心世界探尋深層次的渴望。

如榮格集體無(wú)意識(shí)中的“陰影原型”理論描述的那樣，人成長(zhǎng)過(guò)程中會(huì)壓制自己天性的，久而久之忘記“我是誰(shuí)”，忘記最真實(shí)的自己，從而對(duì)未來(lái)感到迷茫和焦慮。翁慶庚的作品受到大家的駐足和喜愛(ài)，也正是基于當(dāng)下經(jīng)濟(jì)時(shí)期人們負(fù)面情緒上漲的原因，“雖然都在努力工作，但這是拋棄最本真的自我后去行動(dòng)的，如果清楚的知道自己正在追夢(mèng)路上，為何抗拒困難呢？”在一層層的小泥人前，觀眾得以反思“我是誰(shuí)”和“我要什么”的根本性問(wèn)題。

翁慶庚

在眾多色彩飽和、造型夸張的作品中，有兩幅線條冷靜、色調(diào)清冷的畫(huà)作尤其出挑，它們就是來(lái)自楊逸凡的《龍》《鳳凰》，這兩幅畫(huà)在展覽中顯得尤為“理工風(fēng)”和“克制感”。

楊逸凡

楊逸凡的創(chuàng)作，是在棉漿紙上結(jié)合藥液與色粉藍(lán)曬出網(wǎng)格與背景，再用鋼筆蘸取墨水繪制圖紙，以藍(lán)圖的形式呈現(xiàn)對(duì)于龍和鳳凰這兩個(gè)中華傳統(tǒng)文化意象的生成的思考與想象：龍表達(dá)的是融合，鳳凰表達(dá)的是追尋。

《龍》

《鳳凰》

當(dāng)我們得知楊逸凡本科是建筑專業(yè)，絲毫不覺(jué)得意外。因?yàn)樗{(lán)曬技法在上世紀(jì)主要用于工程圖紙的復(fù)印，如今藍(lán)圖已深入人心，它是理想的圖紙，也是一種傳播。楊逸凡通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和文化溯源，用超越大眾對(duì)傳統(tǒng)圖騰造型的認(rèn)知，重新進(jìn)行藝術(shù)表達(dá)，這種冷靜的風(fēng)格在央美畢業(yè)展中反而表現(xiàn)出強(qiáng)烈的獨(dú)特性。

當(dāng)文娛價(jià)值官問(wèn)及參展藝術(shù)家喜歡哪位同學(xué)的作品，很多人都指向了劉方向的《世界樹(shù)上》。

《世界樹(shù)上》

這也是吸引大眾走進(jìn)美院的一幅畫(huà)作，當(dāng)你站在《世界樹(shù)上》前，很容易浮想聯(lián)翩，看似夢(mèng)幻又生機(jī)勃勃的畫(huà)面中隱藏著當(dāng)下與源頭的鏈接，也讓我們反省與地球生物的態(tài)度。

劉方向

劉方向說(shuō)，這幅畫(huà)是他虛構(gòu)的一個(gè)和諧共生的小世界，白毛族群以一種守護(hù)者的形象守護(hù)著一棵進(jìn)化之樹(shù)，而樹(shù)上生存著超越時(shí)代的萬(wàn)千生靈。有趣的是，畫(huà)中物種的排列方式，正是劉方向參考了真實(shí)的物種演化規(guī)律。劉方向告訴文娛價(jià)值官，希望作品呈現(xiàn)出一種人與自然非現(xiàn)實(shí)的相處方式，引導(dǎo)觀眾思考“我們與自然的關(guān)系”，而白毛人形象的設(shè)定，也是一種對(duì)人類那些消逝的史前近親一種詩(shī)意的重構(gòu)。

這幅畫(huà)之所以獲得大眾的喜愛(ài)，除了童話氛圍感、自然主題的親民性，還有審美上的普世性，文娛價(jià)值官現(xiàn)場(chǎng)觀察，觀眾看完作品后紛紛購(gòu)買(mǎi)這幅畫(huà)的復(fù)刻版進(jìn)行收藏。

將藝術(shù)引入市場(chǎng)

它激發(fā)一座城的文旅流量

2026年，隨著中央美院畢業(yè)季?于4月30日正式啟幕，首當(dāng)其沖的“研究生畢業(yè)作品展”受到了廣大觀眾追捧，而五一小長(zhǎng)假剛好是看展的高峰期。據(jù)中央美院官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，五一假期單日參觀高峰明顯，小長(zhǎng)假累計(jì)接待觀眾?53012人次。此次展覽成人票價(jià)30元、學(xué)生票20元、兒童免費(fèi)，僅五一期間門(mén)票收入已不可小覷。

央美畢業(yè)展成為五一假期年輕人的聚集地

央美畢業(yè)展雖然連續(xù)舉辦多年，但今年值得關(guān)注的變化很多。

首先是結(jié)合社交媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，讓一個(gè)學(xué)生畢業(yè)展火速升級(jí)為一座城市中的“現(xiàn)象級(jí)展事”。中央美院巧妙的以自身專業(yè)藝術(shù)優(yōu)勢(shì)，撬動(dòng)了巨大的線下觀展商業(yè)熱情。

中央美院區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)化、套路化的城市文旅項(xiàng)目，除了之前我們提到的作品，此次展覽中的作品具有年輕化、多元化、有態(tài)度，自帶情緒價(jià)值與話題屬性的特質(zhì)，適配當(dāng)下年輕人的文旅消費(fèi)偏好，因此成功解決了傳統(tǒng)文旅“同質(zhì)化、無(wú)記憶點(diǎn)、難傳播”的痛點(diǎn)，成功引流。

此外，年輕人成為流量傳導(dǎo)器，零宣發(fā)、低成本、自傳播，依托UGC社交傳播，依靠用戶自發(fā)打卡、二次創(chuàng)作裂變，形成極低成本的流量閉環(huán)。在展覽現(xiàn)場(chǎng)，文娛價(jià)值官看到每件作品邊都貼有二維碼，觀眾可以通過(guò)創(chuàng)作者的小紅書(shū)、抖音去深入了解創(chuàng)作背景、內(nèi)涵，甚至和創(chuàng)作者成為朋友。

文娛價(jià)值官采訪獲悉，參展學(xué)生的抖音、小紅書(shū)漲粉情況明顯，郭婉鈺告訴文娛價(jià)值官，五一假期她的小紅書(shū)漲粉900+，抖音更是從零漲粉到700+，播放數(shù)據(jù)從個(gè)位數(shù)躍升到5位數(shù)，這是之前不能想象的。

郭婉鈺通過(guò)展覽迅速增粉

讓我們驚喜的是，此次展覽上的藝術(shù)商業(yè)化也不再半遮半掩，幾乎每件作品都有復(fù)刻品同時(shí)售賣(mài)，從5-3000元區(qū)間，豐儉由人、價(jià)格親民。以郭婉鈺的作品為例，她的周邊、微噴定價(jià)6到1200元不等，截止發(fā)稿日她已有超過(guò)10萬(wàn)元的售賣(mài)收入。而一位觀眾則告訴文娛價(jià)值官，比起購(gòu)買(mǎi)幾百元的裝飾畫(huà)，這樣有思想、又實(shí)地見(jiàn)過(guò)原作的作品更適合裝飾家居。

展覽期間，通過(guò)銷售情況可以看出，今年，唯美、浪漫、帶有療愈能量的作品更易容被觀眾接受。畫(huà)展上你會(huì)很清晰地看到市場(chǎng)在哪里，而大眾更愿意為怎樣的藝術(shù)品買(mǎi)單。

郭婉鈺正在為購(gòu)買(mǎi)微噴畫(huà)作的觀眾簽名

而主辦方中央美院這次也接住了潑天的流量，央美院子里設(shè)置了一個(gè)市集，學(xué)生們售賣(mài)手工藝品、展覽周邊、現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)像等攤位，這波流量被快速轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)。不少學(xué)生反饋，通過(guò)擺攤賺了錢(qián)，更重要的是對(duì)市場(chǎng)、購(gòu)買(mǎi)人群進(jìn)行驗(yàn)證，了解消費(fèi)者的審美趣味，對(duì)未來(lái)創(chuàng)業(yè)也有一定幫助。

央美市集上人潮涌動(dòng)

央美畢業(yè)展的現(xiàn)象級(jí)傳播，再次驗(yàn)證高校藝術(shù)IP+城市文旅的全新輕資產(chǎn)商業(yè)模式。通過(guò)央美畢業(yè)展樣本，我們觀察到當(dāng)下文旅行業(yè)的迭代趨勢(shì)：文旅消費(fèi)早已從“觀光打卡”轉(zhuǎn)向情緒消費(fèi)、審美消費(fèi)、精神消費(fèi)，年輕化的藝術(shù)內(nèi)容成為城市文旅的核心增量資產(chǎn)。

未來(lái)城市文旅的核心競(jìng)爭(zhēng)力不應(yīng)該再是硬件場(chǎng)景，而是內(nèi)容與審美的結(jié)合，青年藝術(shù)IP持續(xù)賦能城市文旅，成為下沉城市低成本破圈、一線城市更新文旅業(yè)態(tài)的核心賽道，而央美畢業(yè)展為文旅商業(yè)轉(zhuǎn)型提供了全新解題思路。