北京
內(nèi)容簡(jiǎn)介：我們?yōu)槭裁磿?huì)浪費(fèi)豐盛晚宴中的精致食物，卻對(duì)一張打折優(yōu)惠餐券念念不忘？在做生活中的各種決策時(shí)，我們總是以為自己正在做出明智的、理性的選擇。但是事實(shí)真的是這樣嗎？在本書中，丹·艾瑞里帶我們進(jìn)入了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，通過一系列實(shí)驗(yàn)研究顛覆了人們?cè)?jīng)普遍認(rèn)同的我們的行為是完全理性的假設(shè)。
丹·艾瑞里（Dan Ariely）
美國(guó)杜克大學(xué)心理學(xué)和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，同時(shí)也在該校經(jīng)濟(jì)學(xué)院、醫(yī)學(xué)院等擔(dān)任教職，獲得過心理學(xué)博士及商學(xué)博士學(xué)位。他是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和電子商務(wù)領(lǐng)域中十分活躍的國(guó)際知名學(xué)者，其文章經(jīng)常發(fā)表于《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《華盛頓郵報(bào)》等知名媒體上。艾瑞里的著作包括《怪誕行為學(xué)》系列多部作品，已被翻譯成數(shù)十種語(yǔ)言，在全球范圍內(nèi)廣受歡迎。他的研究始終致力于通過實(shí)驗(yàn)方法，深入探索人類決策背后的非理性機(jī)制。
引言飛來(lái)橫禍改變了我的一生
第一章 相對(duì)論的真相：為什么我們喜歡比較和攀比？
第二章 供求關(guān)系的失衡：為什么珍珠無(wú)價(jià)？
第三章 免費(fèi)的代價(jià)：為什么贈(zèng)品反而讓我們花費(fèi)更多？
第四章 社會(huì)規(guī)范的成本：為什么我們樂于做義工，干活賺錢時(shí)反而不高興？
第五章 性興奮的影響：為什么“熱烈”比我們想的還熱？
第六章 拖沓的惡習(xí)與自我控制：為什么我們信誓旦旦的事情卻總是做不到？
第七章 所有權(quán)的高昂代價(jià)：為什么我們會(huì)高估自己擁有的一切？
第八章 讓門都開著：為什么多種選擇使我們迷失主要目標(biāo)？
第九章 期望的效應(yīng)：為什么期待能夠改變體驗(yàn)？
第十章 價(jià)格的魔力：為什么50美分的阿司匹林管用，1美分的就不管用？
第十一章 人性的弱點(diǎn)：為什么我們不誠(chéng)實(shí)？
第十二章 企業(yè)的特權(quán)：為什么現(xiàn)金會(huì)阻止我們作弊？
第十三章 啤酒與免費(fèi)午餐：什么是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，哪里有免費(fèi)午餐？
后記
我們一旦以某一價(jià)格買了某一個(gè)產(chǎn)品，就會(huì)為這一價(jià)格所“錨定”。最初的價(jià)格是任意的，但一旦這些價(jià)格在我們頭腦中確立，它們就能塑造我們目前和未來(lái)的價(jià)格理念。
——引自第二章
免費(fèi)最大的問題在于，它會(huì)在我們和商品之間拉起一個(gè)情緒化的旋渦。免費(fèi)讓人如此難以抗拒，以至于在免費(fèi)面前，我們常常忘記了是非。
——引自第三章
人類本性中有三大非理性的怪癖：第一，我們對(duì)已經(jīng)擁有的東西迷戀到不能自拔；第二，我們總把注意力集中到自己失去什么上，而不是會(huì)得到什么上；第三，我們經(jīng)常假定別人看待交易的角度和我們一樣。
——引自第七章
我們常常為了保留多種選擇而耗費(fèi)太多的精力和時(shí)間，結(jié)果卻錯(cuò)過了真正值得把握的機(jī)會(huì)。必要的限制反而能讓我們更加專注。
——引自第八章
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