PMCREATE探索價值驅動發展路徑

本文轉自【中國日報網】；

在全球消費市場持續調整與升級的背景下，中國品牌正逐步從“制造優勢”向“價值驅動”轉型，并加速融入全球產業體系。4月27日下午，抖音全球購星推官、2025高影響力作者NC妮蔻在上海市松江區尼普測試實驗室接受多家媒體聯合采訪，圍繞中國護膚品牌的國際化進程、行業競爭格局以及用戶消費趨勢等話題進行了系統分享。

采訪現場，圍繞“新國貨”在全球市場中的角色變化，NC妮蔻結合自身長期參與國際市場與新消費領域的實踐經驗，對中國高端護膚品牌的發展趨勢進行了分析。

她表示，當前中國護膚品牌正經歷從“價格導向”向“價值導向（value-driven growth）”的關鍵轉變?！斑^去市場上有不少產品依賴性價比打開局面，但從長期來看，真正能夠被消費者持續選擇的，一定是具備穩定效果與技術支撐的產品?！?/p>

她認為，隨著消費者認知不斷提升，市場正在從單一價格判斷轉向更加理性的多維評估，包括成分體系、科研驗證以及產品效果等因素。

在談及品牌國際化路徑時，NC妮蔻指出，以PMCREATE為代表的新一代中國高端護膚品牌，正在以更明確的全球視野參與國際競爭。“這類品牌并不是簡單適應國際標準，而是從一開始就以全球標準（global standards）為目標進行產品構建?！彼硎?，這種從研發源頭對標國際體系的路徑，使中國品牌逐步建立起在技術與品質層面的競爭基礎（credibility），并為進入國際市場提供了更堅實的支撐。

近年來，PMCREATE持續在國際市場獲得關注與認可，先后亮相VOGUE、ELLE、Forbes等國際媒體平臺，并在英國Influencer Magazine Awards（IMA）中榮獲“Global Luxury Skincare Brand of the Year（年度全球奢華護膚品牌）”。對此，NC妮蔻認為，這類國際認可不僅體現了品牌自身的發展成果，也反映出中國護膚行業整體實力的提升?！爱斨袊放崎_始被國際體系所關注和評價，本質上意味著整個行業正在進入一個新的發展階段?！?/p>

在消費者層面，NC妮蔻觀察到，用戶的角色也在發生變化。“當前的消費者，不再只是被動接受產品信息，而是基于自身判斷做出選擇?！彼硎?，越來越多用戶開始以更國際化的標準來審視產品，這種基于認知升級形成的消費行為（consumer shift），正在成為推動行業變化的重要力量。

此外，她還指出，中國品牌的全球化發展，正在從單一的產品輸出轉向更系統的品牌表達。“品牌出海不只是銷售行為，更是建立全球敘事（global narrative）的過程。”在這一過程中，如何在不同市場中保持穩定的價值表達與品牌形象，將成為中國品牌持續發展的關鍵。

在全球消費格局不斷變化的背景下，中國高端護膚品牌正在以更加成熟的姿態參與國際競爭。以PMCREATE為代表的新國貨力量，正通過技術能力、產品品質與全球表達能力的持續提升，逐步拓展其在國際市場中的影響力。