香港1.7億元拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)

近日，電訊盈科（PCCW）發(fā)布消息稱，旗下Now TV與ViuTV作為2026年FIFA世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商，將在賽事直播、人工智能功能、娛樂資訊內(nèi)容等方面全面升級(jí)，為球迷帶來更個(gè)性化、更具互動(dòng)性的觀賽體驗(yàn)。

電訊盈科方面表示，作為史上規(guī)模最大的一屆FIFA世界杯，Now TV將在付費(fèi)平臺(tái)全程直播全部104場(chǎng)賽事，覆蓋17個(gè)不同開球時(shí)段；99頻道 ViuTV則免費(fèi)直播25場(chǎng)精選賽事，包括揭幕戰(zhàn)、半決賽及決賽。除提供4K超高清直播外，Now TV還將在Now TV App推出兩大新功能，進(jìn)一步升級(jí)觀賽體驗(yàn)。

具體來看，Now TV的“AI觀賽助手”將依托AI整合獨(dú)家賽事數(shù)據(jù)、KOL觀點(diǎn)及專業(yè)足球評(píng)述員分析，提供賽況解讀與賽事預(yù)測(cè)，同時(shí)提供粵語AI聊天。此外，依托csl/1O1O 5G及網(wǎng)上行高速寬帶，低延遲編碼技術(shù)直連Now TV內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN），將視頻分割為微小片段傳輸，大幅減少緩沖，世界杯直播加載速度最高提升2倍。

據(jù)紅星新聞、極目新聞等多家媒體援引消息稱，電訊盈科買下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)花費(fèi)約2500萬美元（約1.7億元人民幣）。

界面新聞查詢FIFA官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，國際足聯(lián)今年3月1日曾宣布，已與亞洲多家媒體敲定多項(xiàng)重要轉(zhuǎn)播權(quán)合約，合作方包括日本電通、中國香港電訊盈科（PCCW）、印度尼西亞國家電視臺(tái)（TVRI）、新加坡新傳媒（Mediacorp）以及菲律賓Aleph集團(tuán)。

在此前已簽約的柬埔寨Hang Meas電視臺(tái)、中國臺(tái)灣愛爾達(dá)電視（ELTA）、中國澳門廣播電視（TDM）、蒙古MME傳媒、韓國JTBC電視臺(tái)基礎(chǔ)上，國際足聯(lián)又完成日本、中國香港、印度尼西亞、新加坡等重量級(jí)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)播權(quán)簽約。同時(shí)還與菲律賓、馬爾代夫、東帝汶、尼泊爾當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，并已啟動(dòng)越南獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)專項(xiàng)談判。

值得注意的是，國際足聯(lián)特別強(qiáng)調(diào)，“目前中國大陸、印度、馬來西亞、泰國等足球重點(diǎn)市場(chǎng)的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)仍在招商待售。”

而在5月5日，國際足聯(lián)（FIFA）表示，仍在與中印兩國持續(xù)談判轉(zhuǎn)播權(quán)，全程保密暫不披露細(xì)節(jié)。

但據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，F(xiàn)IFA向央視開出的單屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)初始報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元（約合18億至21億元人民幣），而央視的預(yù)算可能僅在6000萬至8000萬美元左右。即便經(jīng)過多輪拉鋸談判降至1.2億至1.5億美元，仍與中方轉(zhuǎn)播商的心理預(yù)期存在巨大差距。

作為對(duì)比，2010與2014年兩屆世界杯打包版權(quán)僅1.15億美元，2018與2022年兩屆打包約3億美元，本屆單屆報(bào)價(jià)漲幅突破市場(chǎng)常規(guī)邏輯。

FIFA的漲價(jià)理由主要基于賽事首次擴(kuò)軍至48支球隊(duì)，比賽場(chǎng)次從64場(chǎng)增至104場(chǎng)，周期延長至40天，運(yùn)營成本大幅上升。此外，F(xiàn)IFA將中國、印度劃入與美、英并列的一級(jí)高價(jià)市場(chǎng)，以龐大人口基數(shù)為依據(jù)，試圖通過天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)實(shí)現(xiàn)2023-2026周期130億美元的總營收目標(biāo)。

但央視也需要考慮更現(xiàn)實(shí)的因素：一方面，約七成的比賽集中在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)至上午9點(diǎn)，對(duì)中國球迷極不友好，且黃金收視時(shí)段完全缺失，廣告價(jià)值僅為晚間時(shí)段的20%左右；另一方面，中國男足缺席決賽圈，一定程度上會(huì)影響球迷的觀賽熱情。

就在雙方談判陷入僵局之際，據(jù)五星體育報(bào)道，國際足聯(lián)有“秘書長級(jí)別的高管”計(jì)劃近期訪華，世界杯版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)。

中國市場(chǎng)的世界杯轉(zhuǎn)播一直遵循“央視獨(dú)家采購+國內(nèi)平臺(tái)分銷”的模式。這意味著，世界杯這類重大國際賽事的中國大陸地區(qū)主轉(zhuǎn)播權(quán)，只能由中央廣播電視總臺(tái)（央視）作為唯一合法主體，直接與FIFA談判簽約。

談判結(jié)果也將直接影響中國贊助商的核心利益。本屆世界杯中國贊助商包括萬達(dá)、聯(lián)想、海信、蒙牛等，四家企業(yè)累計(jì)投入超5億美元。若中國大陸缺失官方轉(zhuǎn)播，場(chǎng)邊廣告、品牌曝光、營銷活動(dòng)將失去核心受眾載體，形成“重金贊助、本土失聲”的尷尬局面，進(jìn)而影響世界杯的品牌口碑。（記者 宋佳楠）

來源 | 界面新聞

責(zé)任編輯 | 洪宇