中國大陸觀眾還能看上美加墨世界杯嗎？

來源：財新

圖片來自視覺中國

因價格分歧，距離開賽僅剩30多天，國際足聯(lián)與中央廣播電視總臺的轉(zhuǎn)播權(quán)尚未談攏

文｜財新 關(guān)聰

“五一”假期，國際足球聯(lián)合會（FIFA）向中央廣播電視總臺開出高價，2026年世界杯在華轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷入僵持的消息在社交媒體引發(fā)高度關(guān)注。若總臺最終未與FIFA達(dá)成協(xié)議，中國大陸觀眾今年將無世界杯可看。

財新就此向FIFA求證。5月6日下午，F(xiàn)IFA通過郵件答復(fù)財新，“目前，有關(guān)2026年世界杯媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的中方談判仍在進(jìn)行中，現(xiàn)階段相關(guān)洽談內(nèi)容須嚴(yán)格保密。”

FIFA同時告訴財新，在史上規(guī)模最大的世界杯賽事來臨之際，國際足聯(lián)已與全球175余個國家及地區(qū)的廣播機(jī)構(gòu)達(dá)成合作協(xié)議。另據(jù)FIFA官網(wǎng)，截至4月3日，F(xiàn)IFA已和全球179個市場的轉(zhuǎn)播商達(dá)成協(xié)議。

市場有說法稱，F(xiàn)IFA向總臺開出的價格一度高達(dá)“2.5-3億美元”（折合人民幣約17-20億元），再次出價后仍大幅高于總臺預(yù)期。但對于這些說法，F(xiàn)IFA此次未回應(yīng)財新的詢問。

2026年世界杯將由加拿大、墨西哥、美國三國聯(lián)合承辦，賽事橫跨16座城市、歷時39天，揭幕戰(zhàn)將于6月11日在墨西哥城打響，決賽定于7月19日在紐約-新澤西賽區(qū)舉辦，共計104場賽事。

這也意味著，中國觀眾觀看電視轉(zhuǎn)播需忍受近12個小時的時差，勢必對工作日的收視率造成影響。此外，中國國家隊在2025年6月的亞洲區(qū)預(yù)選賽中未能小組出線，無緣本屆世界杯。

總臺決策至關(guān)重要

中國是有大量觀賽人群的體育市場，往屆世界杯已經(jīng)形成了完整的商業(yè)鏈條，總臺向地方電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺分銷版權(quán)后，與之相關(guān)的節(jié)目解說、廣告贊助以及營銷活動都能帶來收益，5月6日距離世界杯開賽僅有36天，國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)尚未談攏，這為圍繞世界杯開展的商業(yè)活動帶來了不小的時間壓力。

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