來源:財新
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圖片來自視覺中國
因價格分歧,距離開賽僅剩30多天,國際足聯(lián)與中央廣播電視總臺的轉(zhuǎn)播權(quán)尚未談攏
文|財新 關(guān)聰
“五一”假期,國際足球聯(lián)合會(FIFA)向中央廣播電視總臺開出高價,2026年世界杯在華轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷入僵持的消息在社交媒體引發(fā)高度關(guān)注。若總臺最終未與FIFA達(dá)成協(xié)議,中國大陸觀眾今年將無世界杯可看。
財新就此向FIFA求證。5月6日下午,F(xiàn)IFA通過郵件答復(fù)財新,“目前,有關(guān)2026年世界杯媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的中方談判仍在進(jìn)行中,現(xiàn)階段相關(guān)洽談內(nèi)容須嚴(yán)格保密。”
FIFA同時告訴財新,在史上規(guī)模最大的世界杯賽事來臨之際,國際足聯(lián)已與全球175余個國家及地區(qū)的廣播機(jī)構(gòu)達(dá)成合作協(xié)議。另據(jù)FIFA官網(wǎng),截至4月3日,F(xiàn)IFA已和全球179個市場的轉(zhuǎn)播商達(dá)成協(xié)議。
市場有說法稱,F(xiàn)IFA向總臺開出的價格一度高達(dá)“2.5-3億美元”(折合人民幣約17-20億元),再次出價后仍大幅高于總臺預(yù)期。但對于這些說法,F(xiàn)IFA此次未回應(yīng)財新的詢問。
2026年世界杯將由加拿大、墨西哥、美國三國聯(lián)合承辦,賽事橫跨16座城市、歷時39天,揭幕戰(zhàn)將于6月11日在墨西哥城打響,決賽定于7月19日在紐約-新澤西賽區(qū)舉辦,共計104場賽事。
這也意味著,中國觀眾觀看電視轉(zhuǎn)播需忍受近12個小時的時差,勢必對工作日的收視率造成影響。此外,中國國家隊在2025年6月的亞洲區(qū)預(yù)選賽中未能小組出線,無緣本屆世界杯。
總臺決策至關(guān)重要
中國是有大量觀賽人群的體育市場,往屆世界杯已經(jīng)形成了完整的商業(yè)鏈條,總臺向地方電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺分銷版權(quán)后,與之相關(guān)的節(jié)目解說、廣告贊助以及營銷活動都能帶來收益,5月6日距離世界杯開賽僅有36天,國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)尚未談攏,這為圍繞世界杯開展的商業(yè)活動帶來了不小的時間壓力。
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