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大汶口國家考古遺址公園場景煥新。 泰安大汶口文化保護傳承中心供圖
近日,2026年山東省齊魯足球超級聯賽多個賽區對決正酣。讓前來觀賽的球迷、游客驚喜的是,憑借球票可以享受景區、星級飯店、商家等多重優惠。“我在賽事主題市集購買了球隊手辦,還體驗了19.9元的餐飲‘球迷套餐’,感覺這趟來得很值。”在濟南賽區主場,濱州游客劉偉興奮地說。
在齊魯大地,賽事門票、火車票等“小票根”不再是一次性消費憑證,正成為串聯景區、酒店、餐飲等多個領域,撬動“吃住行游購娛”消費全鏈條的“金鑰匙”。近年來,山東創新探索“交通+文旅”“賽事+商圈”等多元聯動模式,放大“票根經濟”乘數效應,實現了從“文旅流量”到“消費增量”轉變。
山東推動“一張票根享全域”的背后,是對文旅消費邏輯的重塑。長期以來,多地景區等依賴“門票經濟”,二次消費占比低、消費模式相對割裂,制約了產業多元化發展。而在“票根經濟”模式下,以票根為切口,單次游覽轉變為多次體驗、單一場景拓展為全域生態,增強了游客出行中的情感黏性與城市認同。
成效顯而易見。2025年4月,山東開行“好客山東·齊魯1號”旅游列車,開啟“車票即消費入口”的創新模式,沿線推出惠民措施累計超900項,游客憑票根可享景區、酒店等200多項優惠。截至目前,列車已拉動綜合消費約12億元。聯動舉措同步帶動了沿線景區、文博場館等消費擴容。泰安大汶口文化保護傳承中心主任張保衛介紹,“齊魯1號”旅游列車途經磁窯站,距大汶口國家考古遺址公園約5公里,區位便利疊加多重惠民舉措,為園區帶來了成倍客流,今年“五一”,游客接待量比去年增加40%。“持續的流量不僅帶來周邊餐飲、住宿等消費增量,還推動園區上新展陳、優化服務、豐富體驗,讓遺址空間更好轉化為公眾可參與、可互動的公共文化新場景。”張保衛說。
2025年刀郎巡回演唱會濟南站演出期間,濟南酒店訂單、景區門票環比前一個月同期分別增長67%、75%,2026泰山好水CMG群眾足球邀請賽帶動泰安市泰山區25家重點景區及酒店實現營業收入820萬元……系列數據表明,通過票根引流、政策激勵,多地讓“過境客”變成“過夜客”,催生了新增長點,帶動了區域文旅品牌躍升。
從“一張票”到“一條鏈”,“票根經濟”正成為“好客山東”引流蓄客的活力密碼。2026年山東省政府工作報告提出構建票根經濟生態圈。在今年的山東省文旅產業高質量發展大會上,山東文旅智慧票根聯盟亮相。隨著系列創新舉措落地,“票根+”被賦予了更深遠的意義。
目前,山東文旅智慧票根聯盟已吸納優質商家1228家,接入濟南天下第一泉景區、青島嶗山風景區等重點景區資源,吸引星級住宿集群、文化體育場館、特色餐飲品牌等廣泛參與,初步構建了多業聯動、全域覆蓋的文旅消費網絡。“后續聯盟將吸納更多優質主體,為票根持有者提供景區門票減免、專屬講解及住宿打折等尊享服務,提升其出游體驗感、舒適度。”山東省文化和旅游廳相關負責人說。
借助數字技術加持,山東打造全省統一的票根智慧服務中樞,讓游客“一部手機游山東、一張票根享全域”變為現實。濟南市民李女士把近日在山東省會大劇院觀看話劇《蒼穹》的電子票根上傳至微信小程序“魯票票”,一份票根優惠專屬權益包立刻“跳”了出來。“這里邊包含景區、文創、演藝等上百種折扣,可選范圍很大,優惠力度不小。”她說。
據介紹,山東依托“云游齊魯”平臺打造智慧票根微信小程序“魯票票”,實現票根一鍵上傳、自動識別核驗、優惠權益發放、數字化支付等多種功能,成為交通、賽事、演出等不同場景消費及票根聯動服務的線上總入口,構建了規范高效、便民利企的多方共贏新生態。
此外,山東多地試點“票根積分系統”等權益兌換方式,探索“交通票根+汽車租賃”“演出票根+文創衍生品”等“票根+”新模式,推動服務業態不斷延伸、應用場景持續擴容,以更好滿足群眾的多樣化、個性化、品質化消費需求。
2026年5月8日《中國文化報》
第3版刊發特別報道
《山東:“小票根”撬動文旅消費“大生態”》
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