沉寂多年，摩托羅拉手機(jī)要在中國“復(fù)活"了 | 全球深一度

天津多家大型購物中心即將開業(yè)的聯(lián)想線下門店，悄然在店外掛上了一塊新標(biāo)識——“moto AI手機(jī)”。這不是什么新品牌，而是手機(jī)的鼻祖“摩托羅拉”。

5月6日，聯(lián)想微博官宣，旗下首款大折疊旗艦手機(jī)moto razr fold將于5月19日正式發(fā)布。

在中國沉寂多年的摩托羅拉手機(jī)，正在卷土重來。

曾經(jīng)的手機(jī)霸主賣身聯(lián)想

摩托羅拉曾經(jīng)是手機(jī)時代的王者，在模擬手機(jī)時代，一度獨(dú)霸天下。摩托羅拉的“RAZR刀鋒V3系列”手機(jī)，在全球狂銷1.3億部，成為一個時代的符號。不過，在模擬手機(jī)向數(shù)字手機(jī)的轉(zhuǎn)型中，摩托羅拉沒能及時應(yīng)對，被諾基亞等品牌搶占了先機(jī)，從巔峰陡然跌落。

此后，盡管在智能手機(jī)剛剛興起的階段，摩托羅拉也開發(fā)出了“里程碑”、“戴妃”等明星機(jī)型，但依舊不敵三星、蘋果、華為、小米等品牌的猛烈攻勢，再次敗下陣來。

2012年，美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌宣布以125億美元收購摩托羅拉移動業(yè)務(wù)。不過，谷歌看中的是摩托羅拉手中大量的專利，而并非想復(fù)興摩托羅拉手機(jī)。隨后在2014年，谷歌以29億美元的價格，將摩托羅拉的手機(jī)業(yè)務(wù)賣給了中國的聯(lián)想集團(tuán)。

在摩托羅拉手機(jī)品牌進(jìn)入聯(lián)想集團(tuán)后，全球手機(jī)市場在智能化浪潮的沖擊下發(fā)生了翻天覆地的變化。數(shù)字時代的霸主諾基亞步模擬時代摩托羅拉的后塵，基本退出了手機(jī)制造業(yè)務(wù)。西門子、愛立信的手機(jī)業(yè)務(wù)也都銷聲匿跡。韓國LG電子也宣布退出手機(jī)業(yè)務(wù)，索尼手機(jī)則基本固守日本本土市場。

手機(jī)業(yè)務(wù)三年增長規(guī)劃初見成效

近年來，聯(lián)想集團(tuán)在傳統(tǒng)的PC業(yè)務(wù)上可謂順風(fēng)順?biāo)袌龇蓊~穩(wěn)步提升。國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的2026年第一季度全球PC市場追蹤數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想以25.2%市占率穩(wěn)居全球第一，已經(jīng)拉開了和第二位惠普(18.5%)、第三位戴爾(15.7%)的距離。2026年4月1日，在聯(lián)想集團(tuán)2026/27財(cái)年誓師大會上，集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶宣布，剛剛收官的2025/26財(cái)年成為聯(lián)想歷史上最好的一年。

不過，相比于業(yè)績耀眼的PC業(yè)務(wù)，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的多少有些不盡人意。畢竟，當(dāng)年從谷歌手里買下摩托羅拉品牌時，聯(lián)想是打算在手機(jī)業(yè)務(wù)上大干一場的。為了解決這個問題，聯(lián)想集團(tuán)在2024年提出了手機(jī)業(yè)務(wù)三年增長規(guī)劃，核心目標(biāo)是在除中國以外的全球市場躋身份額前三。

2024年初，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼國際市場總裁馬特·齊林斯基在接受采訪時表示：“我可以拿我的薪水打賭，三年內(nèi)，摩托羅拉將成為全球第三大手機(jī)廠商。”楊元慶當(dāng)時也表示，公司會加大對智能手機(jī)業(yè)務(wù)的投入，要在三年內(nèi)回到主流廠商行列。

從目前來來看，三年規(guī)劃應(yīng)該說取得了一定的成效。盡管2025年聯(lián)想(摩托羅拉)手機(jī)僅以5%的市場份額位居全球出貨量第八，但在局部市場已經(jīng)取得了一定的優(yōu)勢。根據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)Omdia公布的2026年第一季度數(shù)據(jù)，聯(lián)想(摩托羅拉)手機(jī)在拉美市場份額14%排名第三，在歐洲份額5%位列前五，在美國份額11%穩(wěn)居第三，在巴西份額21%排名第二。

當(dāng)前，隨著人工智能(AI)在全球的蓬勃發(fā)展，摩托羅拉這個老牌手機(jī)品牌正在通過深耕技術(shù)、精準(zhǔn)布局全球市場、押注AI未來，在智能手機(jī)江湖中重樹旗幟。

“RAZR”的“性價比”策略

在摩托羅拉手機(jī)的不同產(chǎn)品中，“Razr系列”折疊屏手機(jī)應(yīng)該是最能打的品類。憑借功能手機(jī)曾經(jīng)的輝煌戰(zhàn)績，“Razr系列”在折疊屏手機(jī)，特別是類似當(dāng)年翻蓋手機(jī)的豎屏“小折疊”手機(jī)領(lǐng)域依舊有著很強(qiáng)的品牌號召力。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，憑借2025年款“Razr系列”的良好表現(xiàn)，摩托羅拉2025年占據(jù)北美折疊屏智能手機(jī)市場的44.1%，相較2024年的30.1%有了顯著提升。與之對應(yīng)的是，三星電子在當(dāng)?shù)卣郫B屏市場的份額從65.6% 縮水至將將過半的50.9%。Counterpoint發(fā)布的2025年第三季度全球折疊屏智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，摩托羅拉份額為7%，排在三星64%和華為15%之后，名列全球第三位。

“Razr系列”折疊屏手機(jī)能取得成功的關(guān)鍵，是極致的性價比。同等規(guī)格的小折疊手機(jī)，moto razr 2025款起售價699 美元，比三星Z Flip 6的1099美元便宜了400美元。在號稱“高端機(jī)天堂”的北美，摩托羅拉反其道而行，用中端價格作為突破口。幫它站穩(wěn)了腳跟。

在中國市場，Razr 50起售價僅為人民幣3699元，已經(jīng)進(jìn)入中端直板機(jī)的價格區(qū)間。而規(guī)格接近的華為Pocket 2起售價高達(dá)7499，幾乎是前者的兩倍。

摩托羅拉手機(jī)能否在中國東山再起？

近年來，中國智能手機(jī)市場基本由蘋果、華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等六大品牌主導(dǎo)，全球市場份額第一的三星為中國也早就淪為“others”。在中國折疊屏手機(jī)市場，華為則一直獨(dú)霸天下，在大折疊、小折疊、三折疊、闊折疊等細(xì)分市場均名列前茅。

摩托羅拉在中國市場表現(xiàn)一直低調(diào)，存在感和聲量都比較低。盡管目前聯(lián)想(摩托羅拉)手機(jī)在中國以外的全球市場表現(xiàn)亮眼，但在中國市場份額尚不足1%，而上述六大品牌最低的份額也超過了10%。

此前，在聯(lián)想提出的手機(jī)業(yè)務(wù)三年增長規(guī)劃中，中國被列入“非核心市場”。而當(dāng)摩托羅拉手機(jī)在其他市場逐漸有所起色之后，會不會在中國市場卷土重來呢？

在聯(lián)想中國區(qū)2026/2027財(cái)年誓師大會消費(fèi)業(yè)務(wù)分會上，聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、中國消費(fèi)業(yè)務(wù)群總經(jīng)理張華公布了新財(cái)年圍繞個人智能的重點(diǎn)布局：升級天禧AI至4.0版本，推出“AI主機(jī)”全新品類，并加速AI原生手機(jī)研發(fā)。

2025年，聯(lián)想官宣張凌赫為聯(lián)想品牌大使及聯(lián)想moto品牌代言人。目前，即將開業(yè)的多個聯(lián)想線下門店中，均在顯著位置放置了“moto AI手機(jī)”標(biāo)識，以及張凌赫的宣傳海報(bào)。由此可見，聯(lián)想（摩托羅拉）手機(jī)并沒有想放棄中國市場，而是正在通過不斷開設(shè)新的零售門店慢慢發(fā)力。

moto（摩托羅拉）手機(jī)能否在中國市場東山再起，讓我們拭目以待。

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