別被央視硬氣騙了！拒買世界杯版權(quán)，背后算盤(pán)打得比國(guó)足還精

近段日子，娛樂(lè)圈沒(méi)什么大的動(dòng)態(tài)出現(xiàn)，然而體壇領(lǐng)域卻像炸開(kāi)了鍋一般。距離世界杯開(kāi)賽僅有幾個(gè)月時(shí)間了，國(guó)內(nèi)對(duì)于其版權(quán)問(wèn)題竟然仍然處于懸而未決的狀態(tài)，中央電視臺(tái)直接回絕了國(guó)際足聯(lián)給出的二點(diǎn)五億至三億美金的報(bào)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)上立刻呈現(xiàn)出一片叫好之聲，全都在夸贊央視“強(qiáng)硬有骨氣”、“不會(huì)去做那種吃虧的冤大頭”，可是事情難道真的就如此單純嗎？背后所涉及的這筆賬，恐怕要比你預(yù)先想象的繁雜許多。

央視喊窮背后藏著啥貓膩

許多人聽(tīng)聞FIFA索要將近3億美元，其首個(gè)反應(yīng)便是認(rèn)為對(duì)方獅子大開(kāi)口。然而你瞧一下隔壁鄰居家的賬單便會(huì)知曉，這般價(jià)碼在全球范疇內(nèi)著實(shí)算不上離譜。美國(guó)此次身為東道主，F(xiàn)ox Sports耗費(fèi)4.8億美元買下英語(yǔ)版權(quán)，Telemundo更是花掉4.6億搞定西班牙語(yǔ)版權(quán)。

來(lái)瞧瞧咱們的鄰國(guó)日本以及韓國(guó)，日本電通所代理的版權(quán)費(fèi)處于2億美元至3億美元的范圍之內(nèi)，韓國(guó)JTBC同樣投入了1.25億美元。需明白，中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模相較于日韓而言大了好幾倍，F(xiàn)IFA這樣的報(bào)價(jià)最多只能算作“有點(diǎn)貴”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到胡亂要價(jià)的地步，是屬于合理變動(dòng)的上限范疇。

買世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)央視穩(wěn)賺不賠

有人站出來(lái)表示擔(dān)憂，宣稱央視耗費(fèi)如此巨額資金去購(gòu)買版權(quán)會(huì)導(dǎo)致血本無(wú)歸，然而這種想法純粹是過(guò)多的憂慮了。就拿2018年俄羅斯世界杯來(lái)講，央視隨后便將新媒體版權(quán)分售給了優(yōu)酷以及咪咕，僅僅是這分銷所得費(fèi)用就已然覆蓋了全部成本。另外再加上蒙牛、vivo這些贊助商投入的幾十億廣告費(fèi)，央視的純利潤(rùn)經(jīng)過(guò)保守估算超30億人民幣。

待到2022年卡塔爾世界杯之時(shí)，抖音所交的分銷費(fèi)突破了10億大關(guān)，咪咕所交的分銷費(fèi)也跨越了10億界限，央視的廣告收益更是飆升至50億上下。2026年哪怕FIFA要價(jià)3億，央視依舊不會(huì)虧損，即便分銷費(fèi)用降低一半，也能夠收回六七成成本。就算廣告因時(shí)差因素影響減半，依然會(huì)有25億入賬這筆買賣無(wú)論怎樣看都是穩(wěn)賺不賠的。

沒(méi)中國(guó)隊(duì)當(dāng)借口純粹是扯淡

在網(wǎng)上，竟然有人理直氣壯地宣稱，中國(guó)隊(duì)又未曾進(jìn)入世界杯，何必耗費(fèi)這不當(dāng)花費(fèi)的錢財(cái)去購(gòu)買版權(quán)。這般說(shuō)法簡(jiǎn)直就是對(duì)智商的公然侮辱，難道因?yàn)閲?guó)足不參與比賽，中國(guó)球迷就不會(huì)去觀看世界杯了嗎，依照此邏輯，除了2002年那一回，其他所有的世界杯咱們都不要再進(jìn)行轉(zhuǎn)播了嗎？

真實(shí)來(lái)講，國(guó)家隊(duì)是否參與賽事對(duì)于版權(quán)標(biāo)價(jià)有著極大影響，在意大利于2022年未能進(jìn)入世界杯后，版權(quán)價(jià)值直接從超過(guò)2億歐元暴跌至1.6億，縮減了大概三四成。也就是說(shuō)，要是中國(guó)隊(duì)真的能夠成功打入世界杯，那么FIFA給出的價(jià)格只會(huì)更高，別說(shuō)3億，就算是4億央視也必定會(huì)咬著牙拿下。如今沒(méi)有中國(guó)隊(duì)反倒報(bào)價(jià)降低了，拿這個(gè)作為理由，純粹就是在找托辭。

時(shí)差大就不能看錄播了嗎

那北美世界杯的時(shí)差著實(shí)是不太友善，約七成左右的比賽都被安排在了北京時(shí)間凌晨?jī)牲c(diǎn)到上午十點(diǎn)這個(gè)區(qū)間之內(nèi)，淘汰賽的開(kāi)球時(shí)間不會(huì)早于凌晨一點(diǎn)。直播觀看的人數(shù)必然會(huì)顯著地減少，這一點(diǎn)是無(wú)法去否認(rèn)的，然而版權(quán)可不僅僅只是管理直播這一小片特定的范圍。

假使央視未曾買下版權(quán)，次日你妄圖看重播？沒(méi)門兒！想要刷一球進(jìn)球集錦？同樣不行！就連新聞里播放個(gè)片段、網(wǎng)絡(luò)上傳播個(gè)GIF動(dòng)圖通通屬于侵權(quán)。屆時(shí)你只能瞅著文字直播干著急，或者瞧幾個(gè)專家于沒(méi)有畫(huà)面的演播室里瞎比劃。對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)觀眾而言，錄播以及集錦才是主要的看球方式，沒(méi)版權(quán)這些全都沒(méi)了。

別拿為民請(qǐng)命當(dāng)壓價(jià)遮羞布

央視身為國(guó)內(nèi)僅有的買家，進(jìn)行壓價(jià)談判屬于正常的商業(yè)行為，這并無(wú)不妥之處。然而，非要將此事包裝成“防止資產(chǎn)流失”或者“為百姓省錢”，那就著實(shí)有些令人作嘔了。倘若真的是為老百姓考慮，倒不如探討如何縮減廣告時(shí)長(zhǎng)、提供更為清晰的免費(fèi)直播流，這才是關(guān)鍵所在。

并非是在買入的一端，使勁兒去標(biāo)榜節(jié)儉，然而到了賣出的一端，卻將廣告招商以及版權(quán)分銷，竭盡全力地去施行。此等在買入端呈現(xiàn)出哭窮的態(tài)勢(shì)，于賣出端展現(xiàn)出暴富的雙標(biāo)行徑，其本質(zhì)實(shí)則是借助獨(dú)家的地位來(lái)實(shí)施壟斷。商業(yè)方面的行為理當(dāng)做到透明且坦誠(chéng)，切莫老是拿著“為民請(qǐng)命”當(dāng)作幌子去糊弄他人。

央視握有主動(dòng)權(quán)最后肯定會(huì)買

目前主動(dòng)權(quán)全然被央視牢牢掌控著，整個(gè)中國(guó)大陸范圍內(nèi)它算是唯一的買家，倘若FIFA舍棄央視那就等同于完全放棄中國(guó)市場(chǎng)。并且FIFA的那些制裁對(duì)于中國(guó)隊(duì)實(shí)在是毫無(wú)作用，禁賽又如何？反正本來(lái)就進(jìn)不了世界杯，有何懼哉。

所以直至最終，F(xiàn)IFA必然會(huì)做出讓步從而降低價(jià)格，央視有著較大概率能夠成功購(gòu)得版權(quán)。癥結(jié)在于，你認(rèn)為央視最終會(huì)買下世界杯版權(quán)嗎？要是買下了，你最想要吐槽哪些方面，像是廣告數(shù)量過(guò)多、畫(huà)質(zhì)狀況太糟抑或是解說(shuō)表現(xiàn)太差勁呢？在評(píng)論區(qū)談?wù)勀愕囊?jiàn)解！