行業(yè)信息顯示存儲芯片漲價,對于高端特別是超高端機型的影響是可以忽略不計的。在這樣的大前提之下,各品牌肯定要注重超高端機型的銷量了。但現(xiàn)實是很殘酷的,論超高端機型目前還沒有人是蘋果的對手。不信大家看下面的數(shù)據(jù):
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這是行業(yè)人士“RD觀測”提供的國內(nèi)2026年第一季度售價6000元以上機型,與2025年第一季度的對比數(shù)據(jù),同時他也給出了這個售價區(qū)間的排名。數(shù)據(jù)顯示在2026年第一季度這個售價區(qū)間排名第一的是蘋果,整體份額高達64.8%,也就是講在這個檔次國內(nèi)蘋果之外的所有品牌加在一起,都不是蘋果的對手。意外的是同比2025年第一季度,蘋果的份額竟然是減少的,縮小了2.1個百分點。這絕對不是iPhone的銷量下降了,而是有品牌在這個檔次的份額提升了。稀釋掉了蘋果的部分份額。華為是排名第二的品牌,市場份額為25.1%,同比2025年增加了2.8個百分點,華為份額增加最大的功臣應(yīng)該是Mate 80系列。
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在蘋果、華為之外,小米是排名第三位的品牌。2026年第一季度的份額為2.8%,不過同比減少了0.6個百分點;vivo是排名第四位的品牌,市場份額為2.3%,同比減少0.2個百分點;榮耀是排名第四的品牌,市場份額為1.9%,同比增加0.2個百分點,應(yīng)該是榮耀折疊屏立功了。誰也沒有想到OPPO竟然是排名第六的品牌,市場份額為1.1%,同比還減少了0.3個百分點。從對比圖可以看出無論是2025年第一季度,還是2026年第一季度,國內(nèi)6000元以上市場的排名都是一樣的,且格局是完全沒有發(fā)生變化的。蘋果是斷崖式領(lǐng)先,無人是其對手。國產(chǎn)華為第一位,領(lǐng)先優(yōu)勢也是非常大的。小米稍稍領(lǐng)先于vivo、榮耀、OPPO這三個品牌,最需要加沒的是OPPO。
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在這個檔次無論是小米還是vivo,無論是榮耀還是OPPO想追上華為、蘋果簡直是太難了。因為機型到了這個檔次比拼的往往不是產(chǎn)品力,而是品牌影響力以及情緒價值等客觀因素。相信這個道理大家都懂,所以在超高端領(lǐng)域做品牌往往比做產(chǎn)品更重要。
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