國際足聯(lián)慌了！派重量級高官來華議價世界杯，價格高低得央視來定

不知不覺，距離2026年美加墨世界杯開賽僅剩下40天左右，而國際足聯(lián)卻在全球轉(zhuǎn)播權(quán)推廣中迎來了一個大麻煩，那就是，至今還沒有和中國、印度兩個人口大國達(dá)成簽約協(xié)議。這兩個國家的人口合計(jì)近30億，如果不能順利完成轉(zhuǎn)播權(quán)談判，對于國際足聯(lián)來來說，將是難以承受的巨大的損失。

中印兩國之所以還沒簽約，原因高度一致，那就是：本國主隊(duì)都沒有晉級世界杯決賽圈，賽事按美國當(dāng)?shù)攸S金時段舉辦，對應(yīng)中印兩國播出時間大多為夜間及凌晨，收視嚴(yán)重受限，且國際足聯(lián)轉(zhuǎn)播報價過高，難以承受。印度方面，國際足聯(lián)初始報價是1億美元打包兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，后降至6000萬美元，而印度轉(zhuǎn)播方僅愿支付2000萬美元購買單屆轉(zhuǎn)播權(quán)。而中國方面，國際足聯(lián)初始報價竟然高達(dá)2.5億至3億美元。簡直是區(qū)別對待，拿央視當(dāng)“冤大頭”。

大家都知道，中國境內(nèi)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)談判由央視獨(dú)家負(fù)責(zé)，央視初始報價是6000萬至8000萬美元，差距太大，與國際足聯(lián)多輪談判后根本無法達(dá)成共識。而面對輿論發(fā)酵，國際足聯(lián)率先妥協(xié)，將報價主動下調(diào)到1億美元至1.5億美元，此舉更加暴露了他們此前報價虛高，意圖向中國市場“割韭菜”。但央視態(tài)度非常強(qiáng)硬，堅(jiān)決拒絕不合理報價，始終不為所動，拒絕做這個“冤大頭”。

而隨著世界杯開賽臨近，談判遲遲不見進(jìn)展，國際足聯(lián)漸漸開始急了。據(jù)悉，國際足聯(lián)已經(jīng)派出秘書長級別的重量級高管抵達(dá)中國，專門協(xié)商轉(zhuǎn)播費(fèi)用事宜，試圖打破談判僵局。國際足聯(lián)深知，中國市場影響力巨大，如果央視最終因價格談不攏不簽約，印度、泰國、馬來西亞等國或?qū)⒏M(jìn)拒簽，到時候，損失最大的還是國際足聯(lián)。所以，他們慌了。

此外，國內(nèi)外眾多企業(yè)已經(jīng)投入了巨額贊助費(fèi)，如果中印兩個人口大國都不簽約，那意味著全球約三分之一的人口無法正常觀看世界杯，贊助商的利益將嚴(yán)重受損，這無疑會大大影響國際足聯(lián)后續(xù)轉(zhuǎn)播權(quán)及贊助費(fèi)收入。這也是國際足聯(lián)最擔(dān)心的一個問題。

根據(jù)目前的情況，國際足聯(lián)大概率會進(jìn)一步讓步。結(jié)合雙方當(dāng)前的談判底線及市場實(shí)際，最終轉(zhuǎn)播費(fèi)預(yù)計(jì)會在9000萬美元左右，甚至有可能更低。那么，此次國際足聯(lián)秘書長級高官來華，能不能最終達(dá)成轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議呢？我們且拭目以待。但有一點(diǎn)可以肯定，他們必須看央視的臉色來定價，否則，損失慘重。