從“卷規(guī)模”到“找錢途”：年費(fèi)最高5088元的豆包，為何敢賣這么貴？

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

出品｜搜狐科技

作者｜張 瑩

編輯| 楊 錦

近日，字節(jié)跳動的明星AI產(chǎn)品豆包，在App Store里更新一則付費(fèi)說明。

根據(jù)該說明，豆包將推出三個付費(fèi)版本，連續(xù)包年最高達(dá)5088元。最便宜的標(biāo)準(zhǔn)版，定價每月68元，折合約10美元，也超過了ChatGPT Go版（8美元/月）和Gemini AI Plus（7.99美元/月），比國內(nèi)競品Kimi也高出不少。

這份底氣，來自3.45億的月活。截至2026年3月，豆包在AI原生App中斷層第一，是第二名千問的兩倍多，接近千問、DeepSeek、元寶的月活總和。

然而，用戶的反應(yīng)卻給豆包澆了一盆冷水。“豆包 笨還收費(fèi)”同樣沖上熱搜。有人指出，同一個問題問三遍能得三個不同答案；有人擔(dān)憂免費(fèi)版會變成“閹割版”。

收費(fèi)，正在成為考驗(yàn)AI應(yīng)用真實(shí)價值的試金石。

豆包標(biāo)準(zhǔn)版會員費(fèi)超過GPT

五一假期期間，豆包在App Store的應(yīng)用頁面悄然更新了一則聲明：推出付費(fèi)版本，三檔定價，連續(xù)包年最高5088元。消息瞬間沖上微博熱搜第一。

從App Store頁面披露的信息來看，豆包付費(fèi)包括三個層級。

其中，標(biāo)準(zhǔn)版連續(xù)包月每月68元，連續(xù)包年每年688元；加強(qiáng)版連續(xù)包月每月200元，連續(xù)包年每年2048元；專業(yè)版連續(xù)包月每月500元，連續(xù)包年每年5088元。

在該頁面，豆包表示，“為更好地服務(wù)專業(yè)用戶，豆包將在免費(fèi)版的基礎(chǔ)上，推出包含更多增值服務(wù)的付費(fèi)版本，以滿足不同用戶的差異化需求。”

另據(jù)接近豆包的人士透露，付費(fèi)功能將主要專注在復(fù)雜任務(wù)和生產(chǎn)力場景，如PPT生成、數(shù)據(jù)分析、影視制作等。隨著模型能力持續(xù)升級，產(chǎn)品已經(jīng)能滿足越來越多的復(fù)雜高價值任務(wù)。但此類任務(wù)需消耗更多算力與推理時間，因此豆包計(jì)劃上線付費(fèi)服務(wù)，滿足好這部分復(fù)雜場景需求。免費(fèi)版本則繼續(xù)面向用戶的日常使用。

換句話說，豆包沒打算從所有用戶手里收幾塊錢，而是瞄準(zhǔn)了那些每天重度依賴AI產(chǎn)出內(nèi)容的專業(yè)人群。對絕大多數(shù)人來說，豆包還是免費(fèi)的。

那豆包的這一定價究竟算不算貴？

作為對比，ChatGPT Go版在美國區(qū)域的定價8美元/月，Plus 版定價20 美元/月，Pro 版分為兩版，定價分別為 100 美元/月和200美元/月。

此外，Gemini AI Plus的定價為7.99美元/月，Pro定價為19.99美元/月，Ultra定位為249.99美元/月。

Kimi的會員體系

再來看國內(nèi)競品，Kimi最低檔的價格為39元/月，最高檔價格為559元/月。

也就是說，豆包標(biāo)準(zhǔn)版的68元人民幣/月，相當(dāng)于9.98美元/月，不僅比國內(nèi)競品Kimi價位更高，也比國際頭部AI應(yīng)用的ChatGPT Go版、Gemini AI Plus還要貴一些；最高檔的500元人民幣/月，相當(dāng)于73美元/月，較ChatGPT及Gemini AI最高檔的定價則低不少。

3.45億月活和攀升的投入

兩年前的2024年5月，豆包主力模型定價比行業(yè)平均水平低99.3%，打響了大模型價格戰(zhàn)的第一槍。兩年后，豆包又較早開始試水付費(fèi)方案。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，豆包月活已達(dá)3.45億，在AI原生App中斷層第一，是第二名千問1.66億月活的兩倍之多。再加上第三的DeepSeek、第四的元寶，豆包月活接近第二至第四名的月活總和。

圖片來源：QuestMobile

此外，2026年央視春晚期間，豆包DAU一度飆到1.45億，春節(jié)高峰過后DAU仍維持在1.4億左右，千問和元寶分別維持在3000萬和900萬。

活躍用戶體量穩(wěn)居第一，也給豆包探索收費(fèi)路徑提供了底氣。

而用戶體量越大，Token消耗越猛烈。截至2026年3月，豆包大模型日均Token使用量已突破120萬億，過去三個月翻了一倍，比2024年5月首次對外提供服務(wù)時增長了1000倍。

與此同時，今年以來，國產(chǎn)Token進(jìn)入了持續(xù)漲價通道。

3月中旬，阿里云發(fā)布公告，因全球AI需求爆發(fā)及供應(yīng)鏈成本上漲，AI算力、存儲等產(chǎn)品價格上調(diào)5%至34%。

隨后，百度智能云也宣布，受全球人工智能應(yīng)用快速發(fā)展影響，算力需求持續(xù)攀升。核心硬件及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施成本出現(xiàn)顯著上漲。為保障平臺長期穩(wěn)定運(yùn)行與服務(wù)質(zhì)量，對部分產(chǎn)品價格進(jìn)行結(jié)構(gòu)性優(yōu)化。

AI無疑是門燒錢的生意。此前有媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動2026年資本支出總額計(jì)劃達(dá)到1600億元人民幣，較2025年的1500億元有所增長。其中超過一半將用于人工智能處理器采購與相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以滿足大模型持續(xù)迭代的算力需求。

還有報(bào)道稱，字節(jié)跳動2025年凈利潤同比下滑超過70%，凈利潤率也大幅下滑。核心原因在于，公司在2025年三、四季度大幅加碼人工智能領(lǐng)域的資源投入，直接拖累了全年盈利表現(xiàn)。

抖音集團(tuán)副總裁李亮對此表示，相關(guān)報(bào)道中關(guān)于字節(jié)凈利潤下降70%，是國際會計(jì)準(zhǔn)則的數(shù)字。實(shí)際因?yàn)槎兑綦娚淘鏊俜啪徍托屡d業(yè)務(wù)相關(guān)投入增大，下半年經(jīng)營利潤率有小幅下滑，但遠(yuǎn)沒有報(bào)道中這么大幅度。

那么，豆包的付費(fèi)能帶來多少真金白銀？據(jù)國聯(lián)民生測算，如果按ChatGPT約5.6%的付費(fèi)率推算，豆包付費(fèi)用戶可達(dá)約1930萬；若沿用GPT的訂閱結(jié)構(gòu)來預(yù)計(jì)（低價訂閱人數(shù)占90%，中間價格帶訂閱人數(shù)占8%，高價格訂閱人數(shù)占2%），豆包的加權(quán)ARPU約87.2元/月，年化收入可達(dá)約202億元。

國聯(lián)民生還指出，從ROI看，若豆包平均每個付費(fèi)用戶月推理成本控制在25—50元，則“收入/推理成本”的倍率達(dá)1.8至3.5倍。但提升ROI真正的關(guān)鍵在于：能吸引更多重度用戶為高價值Token付費(fèi)，而不是僅在低價帶駐足。

阿里、DeepSeek、騰訊會跟進(jìn)付費(fèi)嗎

對于豆包付費(fèi)，中金公司認(rèn)為，這一動作標(biāo)志著豆包等國內(nèi)大模型廠商從此前以用戶規(guī)模擴(kuò)張為核心的階段，開始進(jìn)入商業(yè)化變現(xiàn)的探索期。

消息一出，微博等社交平臺迅速涌現(xiàn)大量討論。

意料之內(nèi)的是，對于C端市場收費(fèi)，市場第一反應(yīng)是抗拒。有不少用戶擔(dān)憂，如果豆包推出了收費(fèi)服務(wù)，免費(fèi)版本會成為“閹割版”，能力會大打折扣。還有不少用戶則嘗試尋找平替，表示豆包收費(fèi)之后，就轉(zhuǎn)向DeepSeek、元寶等免費(fèi)的AI應(yīng)用。

這種聲音折射出國內(nèi)AI應(yīng)用面臨的尷尬處境。在基礎(chǔ)問答和文本處理上，各家大模型的體驗(yàn)差異尚未大到形成絕對壁壘，用戶忠誠度有待考驗(yàn)。

與此同時，圍繞豆包能力的一場討論也沸沸揚(yáng)揚(yáng)，“豆包 笨還收費(fèi)”沖上熱搜。

有網(wǎng)友指出，同一個問題向豆包重復(fù)問三次，會得到三個不同答案；豆包提供的主要是情緒價值，經(jīng)常胡說八道。豆包一旦收費(fèi)，用戶的期待值將大幅提升，容錯率也將大幅降低。

支持收費(fèi)的博主則指出，“豆包推付費(fèi)服務(wù)，本質(zhì)是AI行業(yè)商業(yè)化的必然選擇，算力、研發(fā)都需要成本。”“為優(yōu)質(zhì)技術(shù)付費(fèi)應(yīng)該成為正常的商業(yè)文化，只有這樣市場才能做大。”

對于是否收費(fèi)、如何定價，業(yè)內(nèi)尚未形成共識。

目前，Kimi、智譜清言均已建立會員體系，DeepSeek、千問、元寶還在堅(jiān)持免費(fèi)。

在API層面，2026年一季度智譜的API調(diào)用定價提升83%。而DeepSeek則反向降價。DeepSeek先是在4月25日宣布對V4-Pro模型API開啟限時2.5折價格優(yōu)惠，又在第二天宣布DeepSeek全系列API服務(wù)，輸入緩存命中的價格降至原有價格的1/10。

對于豆包的競品而言，野村認(rèn)為，競爭對手包括阿里、DeepSeek及騰訊會否跟隨收費(fèi)仍有不確定性，但預(yù)期整個市場最終將過渡至訂閱模式。

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