線上盯著查、線下追著打、全鏈條一鍋端

本報(bào)訊“披著‘高大上’的外衣，干著‘下三濫’的勾當(dāng)。”在市場監(jiān)管總局近日召開的食品安全專題新聞發(fā)布會上，市場監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會川對近期一批“翻車”網(wǎng)紅產(chǎn)品進(jìn)行了嚴(yán)厲批評。

會上，孫會川介紹，市場監(jiān)管總局已正式印發(fā)《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳專項(xiàng)整治行動的通知》，決定從現(xiàn)在起在全國范圍內(nèi)開展為期半年的專項(xiàng)整治行動。

近年來，網(wǎng)絡(luò)食品銷售快速增長。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2025年，全國吃類商品網(wǎng)上零售額同比增長14.5%。然而，市場規(guī)模快速擴(kuò)張的同時(shí)，網(wǎng)售食品虛假宣傳、違法廣告等問題屢禁不止，消費(fèi)者投訴舉報(bào)集中，反映強(qiáng)烈。“比如，涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假宣傳的‘優(yōu)思益’保健品；虛假標(biāo)注相關(guān)成分、打品牌‘擦邊球’的同仁堂南極磷蝦油等，都是近期翻車的‘網(wǎng)紅產(chǎn)品’，讓老百姓‘舌尖上的期待’變成了‘舌尖上的上當(dāng)’。”會上，孫會川痛批這些翻車產(chǎn)品的共同套路：明明是普通食品，卻把功效吹得如同“神藥”；明明是國內(nèi)生產(chǎn)，卻搖身一變成了“海外直郵”；明明是摻雜使假，卻吹噓為“純天然、零添加”；明明是“三無”作坊，卻靠刷單成了“金牌店鋪”。

“正如網(wǎng)友所言，嘴里沒有幾句實(shí)話，心中毫無半點(diǎn)敬畏。”孫會川表示，此次專項(xiàng)整治，市場監(jiān)管部門重點(diǎn)整治3類違法違規(guī)行為。一是虛假宣傳行為，比如普通食品卻通過各種手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”的，保健食品夸大功效、暗示自己可以“治病”的；二是違法廣告行為，比如對食品的產(chǎn)地、成分、功能等胡編亂造、張冠李戴的，利用所謂“專家、學(xué)者、白大褂”站臺背書，誤導(dǎo)消費(fèi)者的；三是平臺機(jī)構(gòu)違法行為，比如對于虛假宣傳放任不管，甚至縱容造假、配合忽悠的。對于上述違法違規(guī)行為，市場監(jiān)管部門將從嚴(yán)從重查處。

“我們的打法是——線上盯著查、線下追著打、全鏈條一鍋端。不讓任何一個(gè)違法者心存僥幸，不讓任何一條違法鏈條漏網(wǎng)。”孫會川表示，此次專項(xiàng)檢查將實(shí)施“三個(gè)全覆蓋”。一是主體全覆蓋。從平臺企業(yè)到平臺內(nèi)經(jīng)營者，從產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售方到營銷機(jī)構(gòu)、廣告主體、帶貨主播，誰的環(huán)節(jié)誰負(fù)責(zé)，誰的“地盤”誰守好。明確“責(zé)任清單”和“負(fù)面清單”，架起違法違規(guī)“高壓線”。二是鏈條全覆蓋。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，對“純天然”“治病”“減肥”等高風(fēng)險(xiǎn)用語實(shí)施全網(wǎng)監(jiān)測，開展減肥食品、運(yùn)動營養(yǎng)食品、保健食品等“網(wǎng)紅食品”靶向抽檢；深化協(xié)查協(xié)辦，建立“線索發(fā)現(xiàn)地牽頭、生產(chǎn)銷售地配合”的協(xié)查聯(lián)動機(jī)制，實(shí)現(xiàn)違法線索一查到底、全鏈打擊。三是品類全覆蓋。堅(jiān)持問題導(dǎo)向，既突出高風(fēng)險(xiǎn)品種，也覆蓋大宗品類，還包括跨境電商零售進(jìn)口食品，實(shí)現(xiàn)前端抓準(zhǔn)入規(guī)范，中端抓日常監(jiān)管，后端抓執(zhí)法稽查，確保問題處置到位、隱患消除徹底。

孫會川強(qiáng)調(diào)，此次專項(xiàng)整治將彰顯最嚴(yán)監(jiān)管。一是落實(shí)嚴(yán)厲處罰。對主觀故意實(shí)施虛假宣傳違法行為，一律依法頂格處罰，對多次違法、屢教不改者，依法納入嚴(yán)重違法失信名單，讓違法企業(yè)付出沉重代價(jià)。

二是堅(jiān)決處罰到人。對違法行為負(fù)有直接責(zé)任的企業(yè)法定代表人、主要負(fù)責(zé)人、直接責(zé)任人，依法實(shí)施個(gè)人罰款和從業(yè)禁止。對明星帶貨、網(wǎng)絡(luò)主播、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等實(shí)施虛假宣傳的，堅(jiān)持一案多查，依法追究法律責(zé)任。

三是強(qiáng)化行刑銜接。對涉嫌生產(chǎn)銷售有毒有害食品、非法添加非食用物質(zhì)等犯罪行為，依法移送公安機(jī)關(guān)，追究刑事責(zé)任。完善雙向移送機(jī)制，對重大案件實(shí)施聯(lián)合掛牌督辦。

四是實(shí)施嚴(yán)肅問責(zé)。對工作推進(jìn)不力、失職瀆職屬地監(jiān)管部門和相關(guān)責(zé)任人，依法依紀(jì)啟動問責(zé)程序，確保責(zé)任壓力傳導(dǎo)到位、監(jiān)管職責(zé)履行到位。

“通過本次專項(xiàng)整治行動，清退一批違規(guī)主體，清理一批虛假信息，整治一批不法行為，有力遏制網(wǎng)絡(luò)食品銷售中的灰色地帶和隱蔽亂象，讓那些‘打擦邊球’的產(chǎn)品無處藏身，讓那些‘鉆空子’的套路徹底失靈，從而進(jìn)一步凈化市場秩序，提升廣大消費(fèi)者的滿意度和獲得感。”孫會川說。

詳見《中國食品報(bào)》(2026年5月7日3版)

排版、美編：劉瞳旭

審核：歐陽美華

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