“電影+”新觀察 | 電影消費(fèi)打破銀幕邊界 “小”票根匯聚經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“大”動(dòng)能

原標(biāo)題：“電影+”新觀察 | 電影消費(fèi)打破銀幕邊界 “小”票根匯聚經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“大”動(dòng)能

央視網(wǎng)消息：據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2026年“五一”檔全國(guó)電影票房為7.58億元，觀影人次為2084.19萬(wàn)，放映場(chǎng)次為237.6萬(wàn)場(chǎng)，同比分別增長(zhǎng)1.41%、10.23%和2%。各地以“真金白銀”送出惠民觀影福利，“五一”檔平均票價(jià)36.3元，同比下降8%。各地加深電影與文旅聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新“電影+”模式，打造假日經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)。

“五一”期間，北京、河北、浙江、安徽、云南等地相繼推出觀影補(bǔ)貼。四川五天內(nèi)發(fā)放300萬(wàn)元電影消費(fèi)券，配套發(fā)放100萬(wàn)元美食文旅補(bǔ)貼，讓看電影更實(shí)惠。 2026年“五一”檔上映的新片中，不少將宣推放在 故事發(fā)生地、拍攝地。 電影文旅融合聯(lián)動(dòng)城市、景區(qū)。在貴州，可憑電影票根申領(lǐng)最高500元消費(fèi)券，餐飲、商超、加油站等場(chǎng)景立享八折。在電影拍攝地銅仁，5月4日至6月1日，可憑票根享受多家重點(diǎn)景區(qū)首道門(mén)票免票或折扣。在新疆阿克蘇，全國(guó)游客均可憑《萬(wàn)桐書(shū)》電影票根享受多個(gè)景區(qū)門(mén)票半價(jià)或全免政策。 在上海武安電影街區(qū)，不少影迷專(zhuān)程趕來(lái)打卡主題書(shū)店。在虹口區(qū)北外灘，國(guó)際咖啡文化節(jié)露天電影放映區(qū)吸引眾多市民游客。 在廣州永漢電影主題公園，復(fù)古電影裝飾，引入本土特色餐飲，設(shè)置主題美食市集、露天觀影休閑區(qū)。 頭部影片領(lǐng)跑 方言影片突圍 “五一”檔觀影市場(chǎng)韌性凸顯

2026年“五一”檔電影市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼的背后，票房主力是誰(shuí)，觀影群體又有哪些變化？ 數(shù)據(jù)顯示，《寒戰(zhàn)1994》《消失的人》兩大頭部影片領(lǐng)跑“五一”檔票房，成為檔期主力。此外，一部無(wú)巨星加持、無(wú)大規(guī)模宣發(fā)的潮汕方言電影《給阿嬤的情書(shū)》強(qiáng)勢(shì)出圈，助力廣東在全國(guó)票房排名中斬獲第一。 這部以潮汕方言對(duì)白、親情鄉(xiāng)愁為核心的影片，在不少電影院里排片占比持續(xù)上升。

由于這家電影院鄰近深圳羅湖口岸，所以也吸引了不少香港消費(fèi)者前來(lái)觀影，“五一”假期期間，該電影院觀影人次同比增長(zhǎng)70%。 整個(gè)“五一”檔期《寒戰(zhàn)1994》《消失的人》票房貢獻(xiàn)率超六成，購(gòu)票畫(huà)像同比向年輕、男性偏移，40歲以上用戶(hù)占比連續(xù)五年上漲。地域觀影上看，《寒戰(zhàn)1994》和《給阿嬤的情書(shū)》帶動(dòng)了華南地區(qū)票房占比大幅提升，其中，《給阿嬤的情書(shū)》僅在華南地區(qū)的票房占比就超過(guò)了80%。 全鏈發(fā)力 全鏈加力 電影產(chǎn)業(yè)跑出高質(zhì)量發(fā)展“加速度”

2026年以來(lái)，我國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破2100億元，在銀幕之外跑出增長(zhǎng)“加速度”。電影產(chǎn)業(yè)正貫通創(chuàng)作、制作、放映、衍生開(kāi)發(fā)各環(huán)節(jié)，構(gòu)筑起全鏈條高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)支撐。 在重慶永川科技片場(chǎng)的虛擬攝影棚內(nèi)，巨大的LED 弧幕上，都市街景瞬間切換為雨夜的居民樓，演員在實(shí)景與虛擬場(chǎng)景融合的環(huán)境中完成表演。“五一”檔票房口碑雙豐收的影片《消失的人》，超80%戲份在此拍攝，影片中復(fù)雜的“三層家庭”懸疑場(chǎng)景也正是在這里高效完成攝制。

目前，永川科技片場(chǎng)建有7個(gè)標(biāo)準(zhǔn)攝影棚。其中，2個(gè)配備LED虛擬拍攝系統(tǒng)，虛擬拍攝棚3000平方米，實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)拍攝“所見(jiàn)即所得”。此外，片場(chǎng)還擁有全球首創(chuàng)的工業(yè)化換景專(zhuān)利技術(shù)，1小時(shí)即可完成場(chǎng)景更換。 業(yè)內(nèi)人士表示，虛擬拍攝平均提升拍攝效率50%以上、降低成本30%，特殊大場(chǎng)景甚至可以降低成本90%以上。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)電影虛擬制作流程滲透率已從2023年的15%提升至2025年的45%左右。 放映端技術(shù)的不斷迭代，持續(xù)升級(jí)大眾觀影體驗(yàn)。目前，我國(guó)銀幕已實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化，國(guó)產(chǎn)CINITY等自主高端放映技術(shù)廣泛落地，IMAX、杜比全景聲、巨幕等特色影廳持續(xù)下沉擴(kuò)容。 在中影制片廠園區(qū)的CINITY高格式放映廳，不少觀眾已經(jīng)在這里等候觀影。這個(gè)影廳依托4K超清、沉浸式全景聲等前沿放映技術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)的沉浸感與視聽(tīng)效果，比普通影院更具沖擊力。

這個(gè)“五一”假期，電影消費(fèi)持續(xù)打破銀幕邊界，“電影+文旅”“電影+生活”等多元模式繼續(xù)激活市場(chǎng)潛力、拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。一張小小的票根，不僅把觀眾拉進(jìn)影院，更把他們送上了開(kāi)往取景地的列車(chē)、引入了景區(qū)的優(yōu)惠通道，匯聚成假日消費(fèi)的新動(dòng)能。

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