七匹狼的另一面：男裝龍頭深耕針織賽道，以竹纖維與快反模式塑企業(yè)新格局

謝立仁/文

作為中國(guó)男裝行業(yè)領(lǐng)軍品牌，七匹狼深耕服飾產(chǎn)業(yè)多年，伴隨國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)改革開(kāi)放的浪潮成長(zhǎng)壯大。憑借深厚的品牌底蘊(yùn)、成熟的市場(chǎng)布局，品牌穩(wěn)固占據(jù)國(guó)民男裝消費(fèi)市場(chǎng)，品牌知名度與行業(yè)影響力深入人心，為國(guó)內(nèi)服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。長(zhǎng)久以來(lái)，大眾對(duì)七匹狼的印象多聚焦于外套、正裝等傳統(tǒng)男裝品類(lèi)，卻甚少知曉，其針織板塊早已悄然崛起，成為品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心亮點(diǎn)。

谷雨時(shí)節(jié)，記者跟隨天竹聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)康志海、高管包青爽，走進(jìn)位于上海延安西路的七匹狼針織系列展示館，真切感受到這家老牌服飾企業(yè)的創(chuàng)新活力，窺見(jiàn)七匹狼鮮為人知的全新面貌。優(yōu)質(zhì)企業(yè)往往擁有獨(dú)特的深耕發(fā)展路徑，七匹狼針織系列憑借差異化定位與硬核產(chǎn)品實(shí)力，讓人耳目一新。據(jù)針織板塊負(fù)責(zé)人楊杰介紹，近十余年來(lái)，七匹狼針織業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，從入局布局到深耕細(xì)作，逐步完成品類(lèi)沉淀與技術(shù)迭代，緊跟市場(chǎng)消費(fèi)需求，線上線下市場(chǎng)同步穩(wěn)步拓展。品牌的創(chuàng)新實(shí)踐，讓行業(yè)與消費(fèi)者對(duì)七匹狼形成了更為立體、深刻的全新認(rèn)知。

展館展品中，竹纖維是七匹狼針織產(chǎn)品的核心主打原料。品牌依托竹纖維天然柔軟、透氣親膚、環(huán)保抑菌的特性，打造全系列貼身針織產(chǎn)品。不止于竹纖維，品牌在新型功能性面料的研發(fā)與應(yīng)用上穩(wěn)居行業(yè)前沿，多款創(chuàng)新材質(zhì)集中亮相、亮點(diǎn)十足。其中，菌種纖維、向日葵纖維等新型環(huán)保面料完成研發(fā)落地，打破了傳統(tǒng)針織面料的性能局限；抗菌防螨系列主打溫和親膚屬性，為貼身服飾打造安全舒適的穿著體驗(yàn)；吸濕速干面料性能優(yōu)異，可快速吸附、揮發(fā)濕氣，適配日常通勤等多場(chǎng)景穿搭需求。

與此同時(shí)，植物草本、天然亞麻、蛋白護(hù)膚三大系列各具優(yōu)勢(shì)。占比六成的植物草本纖維，自帶天然抑菌、抑味祛臭的功效；天然亞麻面料延續(xù)原生透氣、抑菌消臭的特性，長(zhǎng)效呵護(hù)肌膚；蛋白護(hù)膚系列融入護(hù)膚精華，實(shí)現(xiàn)穿搭、養(yǎng)膚二合一。多款新型面料的落地應(yīng)用，充分彰顯了七匹狼在針織領(lǐng)域扎實(shí)的研發(fā)實(shí)力與產(chǎn)品匠心。

立足消費(fèi)市場(chǎng)，精良的品質(zhì)與豐富的款式，是七匹狼針織站穩(wěn)市場(chǎng)的兩大核心優(yōu)勢(shì)。品牌產(chǎn)品覆蓋針織成衣、襪子、內(nèi)衣、內(nèi)褲、打底褲等全品類(lèi)貼身服飾，設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，加工工藝精細(xì)考究。從面料甄選到車(chē)工走線，全流程嚴(yán)守高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)節(jié)質(zhì)感出眾。款式布局上，品牌堅(jiān)持全人群覆蓋理念，上新速度快、產(chǎn)品款式豐富，既契合年輕群體的潮流穿搭需求，也適配中老年消費(fèi)者偏愛(ài)簡(jiǎn)約沉穩(wěn)版型的審美，精準(zhǔn)覆蓋不同年齡、不同審美消費(fèi)者的穿搭訴求，為各類(lèi)消費(fèi)人群提供多元化穿搭選擇。

運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是七匹狼針織實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展的關(guān)鍵所在。據(jù)銷(xiāo)售主管徐龍介紹，此前品牌自主研發(fā)的部分高端產(chǎn)品，雖質(zhì)感與工藝出眾，但時(shí)常脫離市場(chǎng)需求，存在定位偏高、風(fēng)格不符大眾審美等問(wèn)題，導(dǎo)致終端銷(xiāo)售乏力。為此，品牌主動(dòng)革新運(yùn)營(yíng)體系，落地全新快反運(yùn)營(yíng)模式，打通經(jīng)銷(xiāo)商與工廠直連通道。經(jīng)銷(xiāo)商可直接將終端市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者喜好反饋至工廠，同步產(chǎn)品定制需求；企業(yè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)審核產(chǎn)品可行性、嚴(yán)控生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)提前儲(chǔ)備原材料，實(shí)現(xiàn)按需排產(chǎn)、快速響應(yīng)市場(chǎng)。

這套產(chǎn)銷(xiāo)直連的快反模式，不僅大幅提升產(chǎn)品的市場(chǎng)適配度，解決產(chǎn)品與市場(chǎng)脫節(jié)的問(wèn)題，更有效提升生產(chǎn)效率與貨品周轉(zhuǎn)效率，實(shí)現(xiàn)工廠、經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者三方共贏。從新型面料研發(fā)、高品質(zhì)產(chǎn)品打造，到全人群款式布局、創(chuàng)新快反模式落地，七匹狼打破大眾對(duì)傳統(tǒng)男裝品牌的固有標(biāo)簽，以針織賽道為全新突破口，憑借匠心打磨與持續(xù)創(chuàng)新，探索出老牌男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的全新發(fā)展路徑。