“阿嬤”出圈，《門牙》票房注水，五一檔兩部文藝片的分岔路

2026年五一檔，超十部新片集中入市。檔期內(nèi)，兩部同屬現(xiàn)實(shí)主義賽道的中小成本文藝片——《給阿嬤的情書(shū)》與《門牙》，從類型上看，本該是商業(yè)大檔期的“陪跑”選手，但“各憑本事”，成為檔期里的話題之作。

《給阿嬤的情書(shū)》海報(bào)

《給阿嬤的情書(shū)》主打潮汕僑批現(xiàn)實(shí)主義溫情敘事，聚焦僑鄉(xiāng)半世紀(jì)人情守望，在五一檔后期豆瓣開(kāi)分9.0分，超五萬(wàn)人打出五星好評(píng)，登頂2026年度目前華語(yǔ)院線片最高分。憑借扎實(shí)口碑，這部幾乎由素人參演的“小片”五一檔全程走出強(qiáng)票房逆跌曲線，從首日排片不足1%，到如今票房突破6000萬(wàn)元，排片逆勢(shì)拉升至8%，上座率穩(wěn)居檔期前列，順勢(shì)帶動(dòng)屬地僑批文旅聯(lián)動(dòng)升溫，是純內(nèi)容突圍的標(biāo)桿性文藝黑馬。

《門牙》海報(bào)

另一部是扎根現(xiàn)實(shí)，也傳遞出生活的溫暖質(zhì)地的中小成本電影《門牙》，其實(shí)作品本身也同樣有著踏實(shí)的藝術(shù)表達(dá)與真誠(chéng)的創(chuàng)作底色，卻因票房數(shù)據(jù)異常陷入行業(yè)爭(zhēng)議，原本不錯(cuò)的口碑被市場(chǎng)質(zhì)疑覆蓋，在檔期市場(chǎng)處境尷尬。

這一分野的背后，遠(yuǎn)不止兩部影片的成敗，截然不同的市場(chǎng)走向形成強(qiáng)烈對(duì)照，也成為整個(gè)檔期值得深思的行業(yè)樣本。

《給阿嬤的情書(shū)》：口碑破圈、勢(shì)不可擋

《給阿嬤的情書(shū)》作為導(dǎo)演藍(lán)鴻春“潮汕三部曲”的收官之作，影片以潮汕“僑批”文化為核心，用克制平實(shí)的敘事，講述了一段跨越半個(gè)世紀(jì)的守望與善意，全程采用潮汕方言演繹，主演以本土演員與素人為主，無(wú)流量明星加持，無(wú)大規(guī)模宣發(fā)投入，是典型的中小成本區(qū)域題材文藝片。

《給阿嬤的情書(shū)》票房突破6000萬(wàn)

這部電影的突圍，是口碑驅(qū)動(dòng)的典型樣本。并未選擇硬碰硬的全國(guó)同步公映，從區(qū)域深耕、口碑發(fā)酵、逐步擴(kuò)映的階梯式發(fā)行策略，讓其穩(wěn)扎穩(wěn)打地走進(jìn)越來(lái)越多觀眾的視野。

據(jù)片方公開(kāi)發(fā)行信息，4月17日起率先在汕頭、揭陽(yáng)、潮州三城開(kāi)啟超長(zhǎng)周期點(diǎn)映，依托本土社群完成首輪口碑積累；4月30日登陸北京、上海及閩粵桂瓊四省兩市院線，覆蓋重點(diǎn)僑鄉(xiāng)及一線城市，避開(kāi)檔期首日的排片混戰(zhàn)；直至5月3日口碑形成全網(wǎng)傳播效應(yīng)后，才正式啟動(dòng)全國(guó)擴(kuò)映。映前兩周超長(zhǎng)點(diǎn)映策略從潮汕核心圈逐步擴(kuò)散至廣東、全國(guó)，精準(zhǔn)推動(dòng)小眾影片向大眾票房轉(zhuǎn)化。上映次日票房逆跌，上座率超23%，95%的觀眾打出9-10分，催生大量“自來(lái)水”。這一路徑的效果清晰可見(jiàn)：據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至5月5日，影片累計(jì)票房達(dá)6218萬(wàn)元，排片占比從公映首日的0.8%一路攀升至5.9%，豆瓣電影開(kāi)分9.0，成為十年以來(lái)國(guó)產(chǎn)電影豆瓣開(kāi)分最高分的影片，而非潮汕地區(qū)觀眾占比已突破45%，成功打破方言電影的地域壁壘。

海報(bào)

打開(kāi)微博小紅書(shū)，關(guān)于這部影片的“自來(lái)水”影評(píng)比比皆是。導(dǎo)演用雋永而平實(shí)的鏡頭，把半世紀(jì)的善意謊言、兩位女性的隔空相守、普通人在大時(shí)代里的情義，拍得克制真實(shí)、后勁極強(qiáng)。很多人看完說(shuō)，聽(tīng)不懂潮語(yǔ)也哭得喘不過(guò)氣，因?yàn)榭吹搅俗约旱陌摺⒆约旱墓枢l(xiāng)、中國(guó)人刻在骨子里的溫柔與堅(jiān)韌。

自來(lái)水口碑

更值得關(guān)注的是，影片還實(shí)現(xiàn)了影旅聯(lián)動(dòng)，據(jù)汕頭市文旅局五一假期公開(kāi)通報(bào)，影片取景地汕頭小公園開(kāi)埠區(qū)假期日均客流量突破15萬(wàn)人次，僑批文物館接待量同比增長(zhǎng)超300%，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙贏。

目前，影片口碑已經(jīng)破圈，5月7日的單日票房預(yù)售已經(jīng)超過(guò)《寒戰(zhàn)1994》位列日票房榜第二。燈塔專業(yè)版AI給出的票房預(yù)測(cè)，該片的最終票房已經(jīng)超過(guò)1.5億元。

《門牙》：一部文藝片的意外歧途

與《給阿嬤的情書(shū)》的平穩(wěn)突圍形成對(duì)照的，是《門牙》的意外歧途。作為新人導(dǎo)演李心的處女作，影片靈感源自導(dǎo)演的真實(shí)經(jīng)歷，章宇、陳昊宇兩位主演都是實(shí)力加身的好演員。獨(dú)特的生活切口，精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)代都市年輕人在生活重壓下的窘迫與堅(jiān)守，原本具備成為小眾口碑佳作的充足潛力。

但這樣一部影片零宣發(fā)零預(yù)熱空降五一檔已經(jīng)有些不可思議，影片自上映以來(lái)，票房數(shù)據(jù)的異常表現(xiàn)更引發(fā)了行業(yè)與權(quán)威媒體的廣泛關(guān)注與質(zhì)疑。據(jù)多家媒體報(bào)道，及燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，影片票房存在多處與市場(chǎng)規(guī)律嚴(yán)重背離的異常特征：如網(wǎng)售票房占比嚴(yán)重畸低，在國(guó)內(nèi)影院線上售票占比行業(yè)均值穩(wěn)定在85%-90%的當(dāng)下，影片上映前3天的線上售票占比僅為1%-4.8%，超95%的票房來(lái)自線下柜臺(tái)出票，與當(dāng)前主流觀影習(xí)慣完全不符；此外，多地影院出現(xiàn)“幽靈場(chǎng)”異常，北京、長(zhǎng)春等城市的多家影院，在凌晨0點(diǎn)、早8點(diǎn)等極端冷門時(shí)段，出現(xiàn)影片場(chǎng)次滿座的情況，且座位排布呈現(xiàn)不符合正常購(gòu)票邏輯的對(duì)稱式、全廳包場(chǎng)形態(tài)；而票房與排片嚴(yán)重倒掛，影片排片占比長(zhǎng)期維持在2%-3%，但單日票房占比一度飆升至17.6%，單場(chǎng)票房產(chǎn)出效率超出同期頭部商業(yè)片十倍以上。

網(wǎng)友對(duì)票房數(shù)據(jù)的質(zhì)疑

由于“刷票房”的場(chǎng)次集中在非常規(guī)時(shí)段，一些網(wǎng)友和行業(yè)媒體發(fā)現(xiàn)，這部影片甚至在五一檔每天凌晨“注水”注到“單日預(yù)售票房冠軍”。

燈塔專業(yè)版“票房地圖”

據(jù)燈塔專業(yè)版“票房地圖”顯示，五一檔吉林省票房冠軍為長(zhǎng)影出品《門牙》，680萬(wàn)元的票房，高于全國(guó)票房冠亞軍《消失的人》和《寒戰(zhàn)1994》票房總和。

《門牙》“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”過(guò)于明顯

截至目前，面對(duì)網(wǎng)友和行業(yè)媒體就票房提出的疑問(wèn)，片方和長(zhǎng)影方面均未給出回應(yīng)，而小長(zhǎng)假后，影片的票房急轉(zhuǎn)直下，從5月5日的508萬(wàn)，直接跌到了單日15萬(wàn)。

出路和死路

我們無(wú)意苛責(zé)一部?jī)A注了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)數(shù)年心血的文藝作品，亦能體察中小成本文藝片在當(dāng)下市場(chǎng)的生存艱難。當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)馬太效應(yīng)持續(xù)加劇，檔期內(nèi)頭部2-3部影片通常會(huì)瓜分70%以上的排片資源與票房體量，中小成本文藝片，極易陷入“上映即下線”的困境，很難獲得被觀眾看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。

兩部影片的分野，可以看作中小成本電影在當(dāng)下市場(chǎng)的兩種選擇。一條是慢路，沉下心打磨內(nèi)容，以口碑為核心籌碼，用長(zhǎng)線放映換取破圈機(jī)會(huì)，這條路見(jiàn)效慢、考驗(yàn)定力，卻能實(shí)現(xiàn)作品價(jià)值的長(zhǎng)效釋放；另一條是看似便捷的捷徑，試圖通過(guò)數(shù)據(jù)操作制造虛假繁榮，換取短期的排片與關(guān)注度，這條路看似能快速突破市場(chǎng)壁壘，實(shí)則飲鴆止渴，最終只會(huì)透支觀眾信任，反噬作品本身與行業(yè)生態(tài)。

走“慢路”需要耐心和定力。藍(lán)鴻春用了十年時(shí)間，拍了三部潮汕題材的電影，創(chuàng)作者沉下心來(lái)挖掘本土文化，講述自己真正想講的故事，這種"笨辦法"雖然見(jiàn)效慢，但卻最扎實(shí)，最有生命力?！督o阿嬤的情書(shū)》的成功證明，只要內(nèi)容足夠好，即使沒(méi)有明星和宣發(fā)，也能通過(guò)觀眾的口口相傳，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域爆款到全國(guó)口碑片的跨越。

在深耕本土的地域分線發(fā)行方面，廣東的多部粵語(yǔ)電影近年來(lái)也曾創(chuàng)造亮眼成績(jī)。導(dǎo)演藍(lán)鴻春此前的兩部《爸，我一定行的》《帶你去見(jiàn)我媽》都扎根嶺南鄉(xiāng)土、貼近市井民生，兩部影片的票房前十票倉(cāng)城市都集中在廣東，在粵語(yǔ)大灣區(qū)積累了扎實(shí)的觀眾緣。而這一分地域的發(fā)行策略模式，后來(lái)也在《您的聲音》《菜肉餛飩》等地方特色濃郁的影片上映時(shí)被借鑒并取得良好效果。

《給阿嬤的情書(shū)》路演現(xiàn)場(chǎng)

而在五一檔獲得了超3000萬(wàn)票房的《門牙》，看似也取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，尤其這是青年導(dǎo)演的首部長(zhǎng)片?！堕T牙》作為青年導(dǎo)演的長(zhǎng)篇處女作，本應(yīng)依靠真實(shí)市場(chǎng)口碑完成一次與觀眾的直面對(duì)話，在真實(shí)上座、自然輿情中完成創(chuàng)作校驗(yàn)與成長(zhǎng)沉淀。但大規(guī)模異常場(chǎng)次與數(shù)據(jù)注水，變相剝奪了青年創(chuàng)作者直面真實(shí)市場(chǎng)、接受觀眾檢驗(yàn)、完成創(chuàng)作迭代的寶貴機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，失真的票房與虛假滿座，也讓影院經(jīng)理無(wú)法從真實(shí)觀影反饋中，客觀判斷影片的受眾潛力與長(zhǎng)線放映價(jià)值，難以做出合理排片與檔期續(xù)映決策。

事實(shí)上，從中國(guó)電影轟轟烈烈地進(jìn)入商業(yè)化浪潮開(kāi)始，票房注水的“騷操作”就屢見(jiàn)不鮮，但值得注意的是過(guò)往票房資本操作多集中在商業(yè)大片賽道，背后有項(xiàng)目對(duì)賭、發(fā)行博弈等成熟行業(yè)邏輯，市場(chǎng)也早已形成相應(yīng)認(rèn)知。而文藝片長(zhǎng)期被視作影視創(chuàng)作里相對(duì)純粹的藝術(shù)自留地，遠(yuǎn)離流量?jī)?nèi)卷與數(shù)據(jù)博弈，創(chuàng)作底色更重表達(dá)、重人文、重現(xiàn)實(shí)觀察。相較商業(yè)片，文藝片成本體量小、公眾關(guān)注度低、輿論關(guān)注度弱，數(shù)據(jù)造假的門檻更低、隱蔽性更強(qiáng)，更容易成為資本做賬面數(shù)據(jù)、完成考核指標(biāo)的“便利載體”?？梢坏┵Y本之手深度介入文藝片數(shù)據(jù)端，傷害卻是連鎖且深遠(yuǎn)的：它不僅消耗單部影片的藝術(shù)口碑，透支主創(chuàng)多年創(chuàng)作心血，同時(shí)也會(huì)擾亂院線對(duì)文藝片的正常評(píng)估體系，讓真正靠?jī)?nèi)容出圈的小眾佳作，被虛假數(shù)據(jù)擠占排片空間、稀釋受眾注意力，更會(huì)帶偏行業(yè)創(chuàng)作風(fēng)向，倒逼主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)重短期數(shù)據(jù)、輕內(nèi)容打磨，重資本博弈、輕本心創(chuàng)作，持續(xù)加劇影視行業(yè)功利化內(nèi)卷。

好在本屆五一檔，有《給阿嬤的情書(shū)》這樣的作品“撥亂反正”，告訴市場(chǎng)，好作品從來(lái)不需要虛假數(shù)據(jù)托底，內(nèi)容本身才是電影最硬核的底氣。更令人振奮的，是觀眾對(duì)于真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的慧眼識(shí)珠。

最近如果打開(kāi)微博、小紅書(shū)等社交網(wǎng)絡(luò)，都能刷到不少網(wǎng)友自發(fā)留言感慨，已經(jīng)許久不看電影，或是對(duì)電影很難有期待的他們，因?yàn)檫@樣一部樸實(shí)無(wú)華的作品，重新拾起對(duì)國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義影片的信心與期待。

最近幾年，大盤(pán)持續(xù)遇冷、票房屢創(chuàng)新低，市場(chǎng)情緒與行業(yè)信心日漸疲弱，而《給阿嬤的情書(shū)》這樣一匹純粹靠?jī)?nèi)容突圍的口碑黑馬，恰恰給出了最珍貴的正向價(jià)值，這份由好電影自帶的感召力與凝聚力，是任何資本運(yùn)作、數(shù)據(jù)套路都無(wú)法復(fù)刻和替代的。

歷年五一檔對(duì)比

觀眾不是不愛(ài)看電影了，是被辜負(fù)怕了。電影本是雕刻時(shí)光的藝術(shù)，被資本虛耗的數(shù)字終會(huì)消散，唯有真誠(chéng)的故事，能在歲月里留下長(zhǎng)久的回響。