江蘇
作者：圈主
來源：4A廣告圈（ID：newggm）
封面圖來源：小紅書@咕嚕
早上好朋友們～
如果要評選新茶飲界的設計大師，圈主會毫不猶豫地把票投給喜茶。
原因無他，喜茶的設計師真的太想進步了。
最近，喜茶的圍擋設計又玩出了新花樣，有網友分享喜茶將網友畫的杯貼印在了圍擋上。
不知道喜茶是從哪挖掘的“野生設計師”，印在圍擋上的杯貼設計不僅文案與設計感拉滿，還與喜茶本身的設計風格不謀而合。
圖片來源：小紅書@sspa
還有網友分享了另一些印在圍擋上的杯貼，都是萌萌的簡筆畫小動物，妙趣橫生。
圖片來源：小紅書@芮聿陽
值得一提的是，這些杯貼還是喜茶直接貼上去的，真·杯貼無疑。
杯貼邊緣還零零散散地貼著粗條膠帶。
這樣略顯隨意的貼法，也是喜茶獨有的「松弛感」。
有位杯貼作者也分享了喜茶采用自己作品的喜悅，戲稱相當于“開上畫展了”。（有來來往往路過的那么多人欣賞，怎么不算是畫展呢）
圖片來源：小紅書@一顆蘿卜菜
除了圍擋，喜茶還將這位網友的作品印在了周邊手帳本上。
不少網友表達了對這些作品的喜愛，感覺這波真是屬于給喜茶市場部挖到寶藏設計師了。
從喜茶發給作者的邀請文案來看，喜茶真的無愧于「靈感之茶」的定位，處處都體現了其對「靈感」的尊重與重視。
也有網友感慨，“喜茶的創意都已經進化到這種程度了……”
近年來，喜茶的設計確實在不斷帶給人驚喜。單從圍擋來說，去年喜茶的圍擋被網友發現有錯別字，文案中“呈現”的“呈”，少了一橫。
讓人意外的是，喜茶的解決方案十分“簡單粗暴”，直接用筆在原來的圍擋上劃掉重新寫了個對的。
像這樣充滿「松弛感」的圍擋設計，還不止一處。
早前喜茶在香港的門店圍擋，將慣常使用的“coming soon”文案劃掉了“soon”，變成了“coming soon slowly”（慢慢來）。
這樣的文案設計巧思，打破了香港快節奏的刻板印象，帶來一股不慌不忙的松弛感，讓人留下深刻印象。
“杯貼DIY”的玩法，也是喜茶先帶火的。
在喜茶小程序有一個「DIY喜貼」的功能，用戶可以自己設計自己的杯貼。
（*喜茶把自家杯貼叫做「喜貼」）
這個功能大大勾起了網友的創作熱情，喜茶更是收獲了一大群“民間設計師”。
有熱衷于各大熱門IP的；
有隱藏在民間的“大觸”（高水平畫師）。
既有與喜茶風格相似的，也有抽象得自成一派的“藝術家”們；
甚至還有一群疑似“對家混入的商業間諜”。
喜茶這波“杯貼DIY”活動，不僅在社媒平臺掀起了不小的話題熱度，吸引了大量消費者的參與；
甚至還帶領了行業潮流，后續霸王茶姬、茉莉奶白、陳文鼎等茶飲品牌都陸續推出了“杯貼DIY”活動。
喜茶近幾年還十分熱衷于采用“民間設計”。
今年春天，喜茶以守茶人燕語阿姨的朋友圈為靈感，設計了回歸產品“龍井糯糯”的宣傳物料。
并將燕語阿姨的朋友圈印在了其周邊小卡上。
25年10月，喜茶為經典產品「多肉葡萄」推出限定杯貼及周邊。
杯貼和周邊的圖案充滿童趣，因為其葡萄圖案的設計者就是一位5歲的小朋友，也是喜茶葡萄園里一位采摘者的女兒。
此前喜茶上架的以「牦牛乳」為原料的系列產品。
當時宣傳海報上的“牦牛乳”文案，則是邀請草原牧民貢巴手寫的。
貢巴是草原上的牧民，從小放牧，沒上過學，并不熟悉漢字，于是他寫下的字體看起來充滿稚趣。
無論是將用戶的DIY杯貼印上門店圍擋，還是將葡萄采摘者女兒的畫做成周邊……
喜茶不僅僅是在挖掘“民間設計師”，更是在構建品牌與消費者的深度聯結。
用「真實」消解距離
通過小女孩的畫、牧民的字、阿姨的朋友圈，這些未經雕琢的真實的人與事，為營銷注入生活感與生命力，拉近品牌與消費者的距離。
用「共創」喚起共鳴
將用戶創作的DIY杯貼變成品牌營銷的一部分，讓用戶從被動消費者成為品牌內容的共創者，從而激發用戶的歸屬感與分享欲，建立起更深刻持久的聯系。
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