特別策劃 | 固本開新 微短劇加速向“精”

3月13日，《第十五個五年規(guī)劃綱要》（以下簡稱《綱要》）發(fā)布。《綱要》提出，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推進文化和科技融合，推動文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，發(fā)展數(shù)字動漫、沉浸式展演、線上演播、短視頻、微短劇等新型文化業(yè)態(tài)，引導規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽等健康發(fā)展。微短劇被首次寫入國家規(guī)劃文件。

作為新大眾文藝具有代表性的視聽形態(tài)之一，微短劇以輕量化敘事、低門檻創(chuàng)作、廣覆蓋傳播的特質(zhì)，構(gòu)建“人人可生產(chǎn)、事事可創(chuàng)作、時時可傳播”的文藝生態(tài)，成為激活大眾文化創(chuàng)造力、傳遞時代情感溫度的重要載體。

DataEye發(fā)布的《2025年微短劇行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，截至2025年6月，全國微短劇用戶規(guī)模6.96億，占網(wǎng)民總數(shù)近七成。國內(nèi)現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)10.02萬家。2025年，中國微短劇、漫劇全年產(chǎn)值千億元，而同期全國電影總票房518.32億元——微短劇市場體量已接近電影票房的2倍。DataEye研究院預估，2026年中國微短劇、漫劇市場規(guī)模保守估計將突破1200億元。

今年年初，2026年全國廣播電視工作會議在京召開。會議強調(diào)，“推動網(wǎng)絡(luò)視聽繁榮發(fā)展和規(guī)范管理，推動微短劇精品化發(fā)展，加強網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目全鏈條全周期管理，推進網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目精準化科學化管理，促進網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)發(fā)展，強化網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)治理。”這為2026年微短劇行業(yè)發(fā)展定下基調(diào)。

當前，微短劇行業(yè)正在深度轉(zhuǎn)型，內(nèi)容創(chuàng)作轉(zhuǎn)向“精制作”“強共情”“有價值”，技術(shù)應(yīng)用邁入“真人精品化、AI產(chǎn)業(yè)化”雙輪驅(qū)動新階段。觀眾不再滿足于“即時爽感”，轉(zhuǎn)而追求細膩的情感共鳴與“情緒回甘”。現(xiàn)實題材、歷史文化、非遺傳承等題材走紅，IP系列化創(chuàng)作持續(xù)升溫。過去一年，《家里家外》《盛夏芬德拉》《冒姓瑯琊》等微短劇贏得口碑與市場雙豐收。

今年以來，AI微短劇迎來爆發(fā)式增長。2026年一季度，全網(wǎng)AI劇/漫劇的總播放量1300億次。其中，AI仿真人劇播放量750億次，超過2025年全年所有AI劇的播放量總和。在抖音端，一季度在播AI劇18萬部，3月單月新增5萬部，內(nèi)容量產(chǎn)速度驚人。隨著人工智能技術(shù)迭代升級，AI微短劇逐漸擺脫人物面部表情不自然、動作僵硬、場景穿幫等問題，畫面呈現(xiàn)愈發(fā)穩(wěn)定流暢，從“能看”向“好看”轉(zhuǎn)變。其中，AI漫劇異軍突起，為行業(yè)注入全新活力。

自2025年1月廣電總局啟動“微短劇+”行動計劃以來，微短劇與文旅、法律、科普、經(jīng)典、品牌、非遺、運動、AIGC等多個領(lǐng)域加速融合，催生新的應(yīng)用場景、商業(yè)模式與經(jīng)濟業(yè)態(tài)。4月15日，2026年首批“微短劇+”行動計劃推薦劇目發(fā)布，共116部作品入選。這些作品推動微短劇與千行百業(yè)結(jié)合，激發(fā)全社會深度參與網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新創(chuàng)造的活力，豐富拓展微短劇題材、體裁，更好地滿足人民群眾多樣化精神文化需求，助力經(jīng)濟社會發(fā)展。

國際傳播方面，近年來，出海成為微短劇的第二增長曲線。據(jù)統(tǒng)計，搭載于各類流媒體渠道的中國微短劇海外應(yīng)用已突破300款，2025年全球累計下載量預計12.1億次，海外市場總收入預計23.8億美元，展現(xiàn)強勁增長勢頭，預計2026年微短劇出海規(guī)模60億—90億美元。

微短劇已成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的重要增長極。期待未來微短劇行業(yè)協(xié)同發(fā)力，繼續(xù)做好用戶價值增量、內(nèi)容生態(tài)增量、產(chǎn)業(yè)健康增量、社會效益增量，以健康向上的內(nèi)容生態(tài)，提升作品的精神高度、文化內(nèi)涵、現(xiàn)實意義，錨定“高質(zhì)量”發(fā)展路徑，實現(xiàn)創(chuàng)作進階、生態(tài)共建、技術(shù)向善，從“網(wǎng)紅”走向“長紅”。

圖源：豆瓣

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