AI應(yīng)用激戰(zhàn)正酣 豆包怎么突然開始收費(fèi)了？

【TechWeb】2024年5月，豆包主力模型將推理輸入價格降至0.0008元/千tokens，掀起大模型價格戰(zhàn)，把行業(yè)帶入“厘時代”。兩年后，豆包又親手為“AI免費(fèi)時代”畫上句號。

近日，豆包AppStore頁面出現(xiàn)付費(fèi)版本服務(wù)聲明，在免費(fèi)版的基礎(chǔ)上，推出三檔訂閱版，包月價格在68元/月至500元/月。付費(fèi)功能主要專注在復(fù)雜任務(wù)和生產(chǎn)力場景。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，當(dāng)行業(yè)龍頭開始試水變現(xiàn)，意味著國內(nèi)AI行業(yè)一刀切免費(fèi)的時代基本結(jié)束，AI應(yīng)用開始轉(zhuǎn)入嘗試分層變現(xiàn)的新周期。

具體怎么收費(fèi)？

按照豆包聲明，為更好地服務(wù)專業(yè)用戶，所以在免費(fèi)版的基礎(chǔ)上，推出包含更多增值服務(wù)的付費(fèi)版本。

訂閱價格分為三檔：標(biāo)準(zhǔn)版連續(xù)包月每月68元、連續(xù)包年688元，加強(qiáng)版連續(xù)包月每月200元、連續(xù)包年2048元，專業(yè)版連續(xù)包月每月500元、連續(xù)包年5088元。

也就是說，豆包采用的是“基礎(chǔ)免費(fèi)+增值付費(fèi)”的模式。基礎(chǔ)的日常功能繼續(xù)免費(fèi)提供，不會影響絕大多數(shù)普通用戶使用。付費(fèi)版則主要面向有更高需求的專業(yè)用戶。

據(jù)消息人士披露，豆包付費(fèi)功能將主要專注在復(fù)雜任務(wù)和生產(chǎn)力場景，如PPT生成、數(shù)據(jù)分析、影視制作等。隨著模型能力持續(xù)升級，產(chǎn)品已經(jīng)能滿足越來越多的復(fù)雜高價值任務(wù)。但此類任務(wù)需消耗更多算力與推理時間，因此豆包計(jì)劃上線付費(fèi)服務(wù)，滿足這部分復(fù)雜場景需求。

截至目前，豆包產(chǎn)品暫未出現(xiàn)付費(fèi)選項(xiàng)和相關(guān)功能。

豆包方面向媒體表示，“豆包始終提供免費(fèi)服務(wù)，在免費(fèi)服務(wù)的基礎(chǔ)上，豆包也在探索推出更多增值服務(wù)，以滿足不同用戶的差異化需求。相關(guān)方案細(xì)節(jié)目前還在測試階段，正式上線時會通過官方渠道發(fā)布完整信息。”

為什么開始收費(fèi)了？

其實(shí)，AI應(yīng)用付費(fèi)這件事，國內(nèi)的百度文心一言、Kimi等玩家早在2024年就已經(jīng)上線了，國外頭部AI產(chǎn)品如ChatGPT和Claude，也早已采用類似的訂閱制模式，字節(jié)跳動的動作并不算快。

豆包選擇在今年才推出付費(fèi)訂閱，一方面是國內(nèi)AI付費(fèi)的用戶教育已經(jīng)成熟，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2025年國內(nèi)AI工具用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率從2024年的8%提升至11%，其中高頻使用的職場人、專業(yè)創(chuàng)作者付費(fèi)意愿超過30%。

另一方面用免費(fèi)模式換規(guī)模增長的邊際效益差不多也到頭了。根據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)，2026年3月，豆包月活規(guī)模達(dá)3.45億，斷層領(lǐng)先。緊隨其后的千問、DeepSeek月活規(guī)模分別為1.66億、1.27億，不足豆包一半。有業(yè)內(nèi)人士指出，豆包把該接觸AI的用戶基本都已經(jīng)覆蓋了，再靠免費(fèi)模式砸錢，已經(jīng)拉不來新的增量，反而會增加算力成本。

火山引擎近期披露，截至3月，豆包大模型日均Token使用量突破120萬億，3個月內(nèi)增長一倍，比2024年5月發(fā)布時增長1000倍。Token使用量暴漲意味著推理成本同步擴(kuò)張，免費(fèi)模式的壓力已達(dá)到臨界點(diǎn)。

日前，有消息稱，字節(jié)跳動2025年凈利潤暴跌70%，凈利潤率也出現(xiàn)了大幅下滑，主要就在于公司在去年三四季度大幅增加了對AI業(yè)務(wù)的投入。

對此，抖音副總裁李亮回應(yīng)稱，因?yàn)槎兑綦娚淘鏊俜啪徍托屡d業(yè)務(wù)相關(guān)投入增加，下半年經(jīng)營利潤率有小幅下滑，但遠(yuǎn)沒有報(bào)道中這么大幅度。

根據(jù)多家媒體報(bào)道，字節(jié)2025年下半年大幅上調(diào)AI預(yù)算，資金主要投向芯片采購、算力基建和大模型研發(fā)，全年資本支出超1500億元。2026年AI業(yè)務(wù)投入規(guī)模將進(jìn)一步提升至1600億元。

豆包3.45億的月活規(guī)模，哪怕只有1%轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶，一個月至少也有近2.35億元的收入，用以緩解成本壓力。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，豆包推出付費(fèi)訂閱是一個標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，它意味著國內(nèi)AI行業(yè)“燒錢換市場”的規(guī)模化擴(kuò)張階段基本結(jié)束，付費(fèi)將成為行業(yè)共識，接下來會有更多AI應(yīng)用跟進(jìn)。

關(guān)于是否會跟進(jìn)推出付費(fèi)模式，截至發(fā)稿，千問、元寶、螞蟻阿福等方面暫未有回應(yīng)。

用戶怎么看？

對于豆包的收費(fèi)，用戶反應(yīng)不一。有用戶吐槽，“豆包還好意思收費(fèi)？就這一天到晚胡說八道的”“先把準(zhǔn)確度提上來再說”“ppt生成連wpsai都趕不上 怎么好意思收費(fèi)的”“又不是只有一個AI應(yīng)用，收費(fèi)就換一個。”

也有用戶表示，“能理解，豆包作為一家商業(yè)公司要賺錢，但是會員服務(wù)費(fèi)專業(yè)版500塊錢一個月，這么貴還不如直接開GPT的會員。”“除非豆包有獨(dú)特的自信，能在應(yīng)用稀缺性方面給用戶提供不一樣的體驗(yàn)，否則這個定價就是瘋了！”

總的來看，當(dāng)前圍繞“豆包付費(fèi)”的爭議主要集中在產(chǎn)品力是否與價格匹配。

質(zhì)疑派認(rèn)為，豆包在免費(fèi)階段就偶有邏輯漏洞、穩(wěn)定性不足等問題，在基礎(chǔ)體驗(yàn)尚未完美時就開始收費(fèi)，顯得有些倉促。

理解派則認(rèn)為，在AI模型成本高啟的背景下，一直采用免費(fèi)模式不符合商業(yè)邏輯，他們愿意為真正能提升生產(chǎn)力的高階功能付費(fèi)，并認(rèn)為商業(yè)化的良性循環(huán)能反哺免費(fèi)用戶。

豆包啟動付費(fèi)，標(biāo)志著普惠式免費(fèi)AI的時代結(jié)束了。這不再是“該不該收費(fèi)”的爭論，而是“靠什么收費(fèi)”的考驗(yàn)。最終，市場將成為唯一的試金石：你的產(chǎn)品力，配得上你的價格嗎？