打造文旅商融合強磁場 重構文化消費新生態丨山河文化市集在太原鐘樓街正式開集

五一小長假期間，太原鐘樓書院的山河文化市集給游客帶來別樣的文化之旅。 山西晚報·山河+記者 鐘清攝

“五一”假期，太原鐘樓街迎來又一文化消費新地標。5月1日，由山西晚報·山河＋傾力打造的“山河文化市集”在鐘樓書院正式開集。此次活動不僅是一次假日文化盛宴，更是一次旨在賦能文化產業、召喚創意人才、重構消費生態的商業實驗。　　

開集現場，這座始建于清末民初的“三進大院”內人頭攢動，逛市集成為這個假期游客和市民的新選擇。市集相關負責人表示，“山河文化市集”秉承開放辦集的宗旨，引入非遺傳承人、青年創客與高校設計師，構建起一個以文化創作者為主體的空間，通過非標準化的產品輸出，有望成為一個極具“強磁場”效應的文旅商融合新平臺。

一位小朋友在尋找自己的姓氏。

書院升級“文化市集”

精美的山河文創產品吸引了不少游客。

5月1日上午，假期第一天，太原鐘樓街已經人流如織。鐘樓書院內更是人聲鼎沸。在青磚黛瓦間的古樸空間內，一場名為“山河文化市集”的活動正在進行。來自全省各地的非遺匠人、國潮主理人、青年手作藝人匯聚于此，通過手中一個個精心制作的文創產品向消費者推廣山西文化。

一進院兩側廂房內，暖黃的燈光映照著滿墻書籍，讀者倚著木質書架靜讀，腳邊放著新淘的文創產品。廂房外的文創攤位前，非遺推廣人正在通過各自的產品向游客介紹山西文化。“‘起山’是一個方言，可以理解成我們本地的諧音梗，寓意是出人頭地。”山西省根雕藝術協會秘書長、青年木藝創業者姚壯拿起自己的木雕元寶起子，一邊介紹一邊演示。

來自天津的游客張冕把玩著這件作品贊嘆道：“這個設計太妙了！寓意好，還能當作開瓶器用，比普通的冰箱貼有意思多了。喝啤酒的時候拿出來，既有談資又實用，我覺得山西的文創不僅有文化，還很‘懂生活’。”

鐘樓書院內，“山河文化市集”幾個大字格外引人注目。

在另一側，燈工玻璃傳承人吳旭良正在全神貫注地創作。這門古老的手藝在過去主要服務于制作杯盞器皿，如今在他的手中煥發出全新的活力。他與前來交流的年輕人一同碰撞創意，將熔融的玻璃塑造成絢爛的玻璃花朵，或是造型時尚的耳環與項鏈吊墜。“火焰和玻璃的對話從未停止，但對話的內容可以與時俱進。年輕人喜歡什么，我們就嘗試創作什么。讓這束千年之火，照亮今天的時尚。”吳旭良說道。古老技藝因用途的轉變而顯得格外“潮酷”，吸引著眾多年輕人定制獨一無二的飾品。

琉璃藝人李睿雯的展臺流光溢彩。她將傳承自古代的“琉璃花瓣鑲嵌”技藝創新應用于現代團扇，晶瑩剔透的花瓣在絹絲扇面上綻放，古典韻味與現代設計產生了奇妙的化學反應。“我想通過這柄扇子，讓大家在把玩、納涼時，就能直觀地觸摸、感受到傳統琉璃工藝之美。”李睿雯表示，手工藝是連接古今的橋梁，當代設計能讓傳統文化產生新的沖擊力，真正走進日常生活。

在相鄰的DIY手作區，不少孩子們正全神貫注地拼裝無需膠水與釘子的榫卯玩具，體驗瀝粉貼金和拓印技藝，在動手間領略古人智慧。“對于孩子們來說，親手制作后才能對山西文化有更深的理解，這些作品對他們來說也是一個很好的紀念。”來自廣東的徐女士帶著兩個孩子參加了手作體驗，她表示文化市集中有很多的互動，對于游客來說是不一樣的體驗。

當傳承人直面消費者

一名小朋友伸手觸摸掛在墻上的飾品。

不僅消費者，非遺傳承人也感受到市集的魅力。特別是站到了市場的最前線，與消費者進行著零距離的碰撞。

在二進院的鉤編攤位前，非遺推廣人路啟蓮手里拿著剛剛制作完成的鳥尊，正與幾個“95后”女孩激烈地討論著顏色和配件。她手中細小的鉤針翻飛，五彩的毛線很快變成憨態可掬的玩偶掛件。“過去鉤編多是衣物，現在我把傳統紋樣做成小掛件、背包飾品，年輕人特別喜歡。”路啟蓮說，她希望讓傳統技藝“鉤”住當下生活。

“現在的年輕姑娘其實很喜歡傳統元素，但大紅大綠確實有點土。”一位扎著馬尾的年輕消費者直言不諱地表達著自己的看法，“如果能在邊緣加上一些時下流行的熒光色線條，我肯定會毫不猶豫地買下來。”

這種毫無保留、毫無損耗的“直連反饋”，在現場屢見不鮮。在傳統的合香珠展臺前，傳承人一邊用棉布細細擦拭著，一邊向圍觀的游客講述著傳統非遺制品背后的繁復工序。

消費者的建議，被創作者認真地記在隨身的本子上。“干了這么多年非遺，頭一回有這么多年輕人圍著我，告訴我他們覺得什么‘潮’，什么‘土’。這比拿什么獎都提神。”山西非遺聯盟主理人、合序天香創始人石鋒表示。

一名游客買到了心儀的文創。

其他市集攤位前，不少游客也將非遺藝人團團圍住。“這個羊毛氈手作，能不能做成現代的卡通玩偶？”“這個文創pp夾能不能做成發卡，我想把它別在頭發上。”

“這種面對面的交流，讓我們第一次如此直觀地觸摸到了市場的脈搏。”一位參會的傳承人擦了擦額頭的汗水，感慨地告訴記者，“過去我們是‘閉門造車’，現在直接聽顧客吐槽，反而知道該怎么改了。”

“市集不僅是個賣貨的地方，更是我們產品迭代的‘研發中心’。”此次活動的策劃人倪云龍表示，這種零距離的互動，迫使傳統手藝從“自嗨”轉向“共情”，在“山河文化市集”，商品不僅僅是用來“看”和“買”的，更是用來“玩”和“聊”的。“去中介化”的直面消費者模式是非遺傳承人最看重的變化。

“以前大家的作品進了商場，就像石沉大海，不知道誰買了，也不知道他們喜不喜歡。但在市集上，大家都能直接聽到年輕人的吐槽和建議。這種互動讓傳承人從一個單純的‘工匠’變成了一個懂得市場反饋的‘產品經理’。”倪云龍表示，這種基于人的直接連接，消除了供需兩端的信息不對稱，讓非遺從“遺產”變成了“資產”。

一場多贏的“文化實驗”

如果說書院是舞臺，那么“人”才是市集的靈魂。

本次采訪中，記者深刻感受到，非遺傳承人、手工藝人及青年創業者，構成了這場文化市集的核心生產力。他們與消費者、運營方共同編織了一場多贏的“文化實驗”，而這股實驗浪潮，正與全國自上而下的文旅發展新趨勢同頻共振。

“不僅是賣貨，更是在傳播一種生活方式。”鐘樓書院活動負責人王艷道出了許多參與者的心聲。青年一代帶來現代審美與流量思維，老一輩匠人則提供深厚的技藝底蘊，兩者在直接面對消費者的過程中相互激發。

“山河文化市集”相關負責人表示，搭建此平臺的初衷，正是將散落的民間文化“珍珠”串聯起來。“我們看重的是‘內容創作者’帶來的溫度，是他們讓歷史建筑變成了有故事的‘活態文化空間’。”這種以“人”和“原創內容”為核心的運營模式，使市集超越了簡單的商品交易，成為產品迭代的“研發中心”和情感連接的“社區”。

“山河文化市集”的探索，置身于一個明確的政策利好環境之中。2025年初，國家層面出臺文件，明確支持景區打造創意市集。放眼全國，類似的實踐已如火如荼。青島通過“一月一主題”市集有效拉動暑期消費；重慶在洪崖洞、磁器口打造的特色市集，在重大節假日單日客流頻頻破萬；廣東、長沙等地也通過“非遺市集”“光影市集”等形式，成功帶動周邊餐飲、住宿等業態營收顯著增長。這些案例共同印證，輕量、靈活、文化底蘊深厚的市集，正成為景區破解同質化競爭、實現“以小博大”引流增效的利器。

業內專家分析，此類市集崛起的內在邏輯，是對市場年輕化、體驗化、社交化需求的直接回應。商業運營專家楊杰指出，“山河文化市集”這類項目成功抓住了消費者對“獨特性”與“文化歸屬感”的追求，從而提升了附加值與用戶黏性。數據顯示，游客在此類市集的平均停留時間遠超普通商業街，實現了消費時長與深度的雙重突破。

據了解，“山河文化市集”未來將從節假日延伸到普通周末，培養常態化的市民文化消費節律，并以鐘樓書院為樣板，將成熟模式向全省更多文旅場景輸出。

這場發生在古樸書院中的“實驗”表明，當古老的空間被創意激活，當傳統的技藝與當代生活共鳴，文旅融合便找到了最具生命力的生長點。在政策東風的持續吹拂下，以“輕量、在地、體驗”為特征的文旅新消費場景，正從“假日限定”走向“常態風景”，為城市商業與文旅產業的高質量發展注入源源不斷的新動能。

來 源：山西晚報·山河＋記者 王爽 王茜

攝 影：山西晚報·山河＋記者 鐘清

責任編輯：王 淼

校 對：曉 亮

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