美團：“五一”中長線游訂單占46%，小城縣域游升溫

新京報訊（記者秦勝南）景區門票售罄、熱門民宿一房難求、老字號餐廳門口排起長龍……這個“五一”假期，游客出行熱情持續釋放。5月5日，美團發布《2026五一消費洞察報告》顯示，受春假疊加拼假效應驅動，今年“五一”期間，出行規模顯著增長，300公里以上中長線游出行訂單占比達46%，前十熱門目的地城市為北京、成都、上海、重慶、廣州、杭州、西安、深圳、武漢和南京。

越來越多游客將目光投向“人少、原生態、有煙火氣”的小城。美團數據顯示，“五一”期間，民宿預訂前十熱門城市為開封、北海、大同、大理、延邊、日照、景德鎮、錦州、西雙版納、麗江。

“寶藏縣城”正成為年輕人的出游新坐標。美團數據顯示，今年“五一”前十熱門區縣為浙江義烏、江蘇張家港、浙江永嘉、浙江海寧、新疆伊寧、江蘇常熟、山東曲阜、浙江溫嶺、新疆奎屯和江蘇江陰。其中，“義烏酒店”搜索熱度同比上漲22%，“海寧酒店”同比上漲17%。

今年，大眾點評“必玩榜”首次覆蓋逾百座小城，“五一”假期必玩榜整體流量環比節前增幅超130%，小城也是增長的主要來源。在“必吃榜”2026年新開的百座小城中，異地用戶占比高達70%，相比節前顯著提升。

以中超、蘇超為代表的體育賽事以及音樂節、演唱會等活動，帶動一波以興趣為核心的出行消費熱潮。“五一”假期期間，可容納8萬人的上海體育場迎來人氣火爆的中超聯賽。美團數據顯示，比賽期間，“上海體育場附近酒店”的搜索熱度同比增長53%。

賽事也帶動了本地餐飲與周邊景區消費。“五一”期間，“蘇超”賽事帶動淮揚菜訂單量同比上漲40%，“南京鴨血粉絲”搜索量同比增長30%，“鎮江三怪”搜索量同比增長203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政園等經典景區門票熱度同步攀升。美團數據顯示，“五一”期間，音樂節相關團購訂單增長75%，“應援妝”搜索量同比增長375%，“音樂節充氣沙發”搜索量同比增長70%。

許多年輕人選擇用假期“刷新人生成就”，他們的出行和消費動機，正在從“欣賞美景”轉向“突破自我”。大眾點評“必玩榜”入圍門店中，拳擊館、滑翔傘體驗館、射箭館等自我挑戰類項目訂單量環比節前增長均超150%；徒步鞋訂單量環比節前增長105%，高海拔目的地西藏酒店預訂量同比上漲19%。

“平移式”旅游成為趨勢。許多人更注重在假期換個城市深度體驗當地生活，尋找當地人愛吃的美食成為休假樂趣。美團數據顯示，“五一”期間，“當地特色美食”搜索量同比上漲86%，“當地菜”搜索量同比上漲56%，大眾點評“必吃榜”異地用戶流量環比節前增長近250%。

AI工具也成為不少游客規劃行程的重要幫手。美團報告顯示，假期期間，美團AI管家“小團”查詢量環比春節增長89%，平均消息完讀率達61%，戶外、文化、體驗類目的地是用戶問詢最集中的方向。

編輯 李嚴

校對 張彥君